Um assunto que surge quase todos os dias aqui na agência, e também é questionamento constante dos nossos clientes: o alcance orgânico ainda faz sentido? Com tantas campanhas de mídia paga (Ads) dominando as redes sociais e algoritmos treinados por IA tentando buscar o cliente certo, no momento certo, é importante entender que os investimentos no orgânico não devem ser abandonados, mas sim encarados como um complemento da sua estratégia. É o que vou te explicar neste artigo.
Índice
O que é alcance orgânico
O alcance orgânico é a visibilidade que o seu conteúdo ganha de forma natural, sem gastar com anúncios. É aquela interação espontânea que vem quando você posta algo e as pessoas curtem, compartilham e comentam porque realmente gostaram do que viram. Também pode ser identificado pelos acessos (views) a blogs, sites e landing pages.
Quando os usuários demonstram um interesse espontâneo pelo seu negócio, pode ser considerado o maior indicativo de que o orgânico está funcionando junto às estratégias aplicadas nas campanhas e ações. Porém, para ter presença digital forte sem investir em publicidade paga, o desafio é ainda maior, exigindo conteúdos mais criativos, de qualidade e em maior volume.
O declínio do alcance orgânico tem sido um tema recorrente, principalmente nas redes sociais há alguns anos. Estudos realizados em 2023 mostraram que, a taxa média de engajamento de uma postagem orgânica no Facebook variava de 2,58% a apenas 1,52%. E foi a própria Meta, dona do Facebook que atuou fortemente para isso acontecer, pois diminuiu a entrega de posts orgânicos para favorecer os anúncios e faturar com publicidade online.
Mas calma aí! O marketing orgânico para redes sociais está longe de acabar. No entanto, a forma como as empresas pensam sobre essa estratégia precisa mudar. A incorporação de Inteligência Artificial e Machine Learning (aprendizado de máquina) em algoritmos nas redes cria novas oportunidades para alcançar usuários além do seu público existente.
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Por que investir em alcance orgânico
Investir no alcance orgânico traz benefícios e contribui para a construção de uma base sólida e confiável para sua marca ou empresa. Com isso, é possível conquistar alguns resultados de mercado que, no final das contas, ajudam na busca de prospects e vendas.
Credibilidade e Confiança
Quando seu conteúdo aparece de forma orgânica para o usuário, ele gera mais valor. As pessoas tendem a confiar mais em uma marca que não precisa pagar para ser vista. Um conteúdo que é compartilhado, comentado e curtido espontaneamente pelos usuários mostra que a marca tem autoridade e relevância
Custo-Benefício
Investir em alcance orgânico é uma maneira ainda econômica de promover sua marca. Claro, exige tempo e dedicação para produzir conteúdos de qualidade e manter uma presença ativa nas redes sociais. No entanto, uma postagem orgânica bem-sucedida pode alcançar milhares de pessoas sem que você precise gastar nada em anúncios pagos, o que resulta em economia no caixa.
SEO poderoso
Conteúdo de qualidade está diretamente ligado a um bom SEO (Search Engine Optimization). Quando você cria conteúdos relevantes e valiosos, eles tendem a ser mais compartilhados e comentados, o que aumenta a visibilidade do seu site ou blog nos motores de busca. Um bom SEO leva a um melhor posicionamento nas páginas de resultados, trazendo mais tráfego orgânico e qualificando ainda mais sua audiência.
Dicas para melhorar seu alcance orgânico
Como você viu até aqui, destacar-se e conquistar o engajamento do seu público alvo é importante para o sucesso do negócio nos dias atuais, se não quiser gastar com anúncios. Separei algumas dicas para munir você com as ferramentas e estratégias necessárias para turbinar seu alcance orgânico.
Conteúdo de alta relevância e qualidade imbatível
Priorize a criação de conteúdo relevante, informativo e que solucione os problemas do seu público-alvo. Torne-se um guia valioso, solucionador de dúvidas ou mestre do entretenimento de alta qualidade.
O exemplo da Resultados Digitais
A Resultados Digitais (RD Station) é um exemplo prático de como criar conteúdo de alta relevância e qualidade pode aumentar o alcance orgânico de uma empresa no Brasil. Focada em marketing digital e automação de marketing, a RD Station utiliza uma estratégia robusta de conteúdo para atrair, engajar e converter seu público-alvo.
O blog da RD Station é uma referência no mercado brasileiro, oferecendo uma vasta gama de artigos, eBooks, webinars, infográficos e estudos de caso que cobrem diversos aspectos do marketing digital. A empresa investe na criação de conteúdo que aborda as principais dores e desafios dos profissionais de marketing, proporcionando soluções práticas e insights valiosos.
Um dos destaques do conteúdo da RD Station é a produção de materiais educativos, como o “RD University”, onde oferece cursos gratuitos e pagamentos sobre marketing digital, vendas e automação de marketing. Além disso, a empresa realiza eventos como o RD Summit, que é um dos maiores eventos de marketing e vendas da América Latina, atraindo milhares de participantes e gerando uma enorme quantidade de conteúdo relevante.
Diversidade de formatos que atrai
Incorpore uma variedade de formatos em seu calendário editorial, incluindo posts informativos, tutoriais, vídeos engajadores, enquetes interativas e lives dinâmicas para manter o público envolvido e promover uma sensação de “quero mais”!
Qualidade impecável
Invista em imagens e vídeos de alta resolução que prendam a atenção do público e elevem a experiência do usuário. Conteúdo sem graça e borrado não gera engajamento.
Palavras-chave: em busca de rankeamento no Google
A pesquisa para ficar bem posicionado no Google tem que ser estratégica, nada de achismos. Utilize ferramentas como Google Trends e Ubersuggest para identificar as palavras-chave relevantes que seu público busca nos mecanismos de busca e redes sociais.
Promova uma injeção natural em suas estratégias, incorporando as palavras-chave de forma natural e estratégica nos títulos, meta descrições, texto do conteúdo e hashtags, sempre prezando pela fluidez e legibilidade.
As hashtags devem ser otimizadas. Escolha hashtags relevantes e específicas para aumentar o alcance do seu conteúdo e atrair novos seguidores para suas plataformas. Mas atenção: evite o uso excessivo e desnecessário de hashtags.
Aposte no engajamento para construir relacionamentos duradouros
Lembre-se que a interação com seu público precisa ser autêntica: Responda comentários, curta, faça perguntas instigantes e incentive debates genuínos para construir relacionamentos duradouros com quem tem segue sua marca ou produto. Demonstre interesse real em suas dúvidas e opiniões!
As competições e promoções estratégicas devem fazer parte das ações, por isso, crie concursos e promoções planejadas e atraentes para impulsionar o engajamento, aumentar o alcance e atrair novos seguidores para suas plataformas.
Sua comunidade precisa ser vibrante. Cultive um senso de comunidade forte e engajada em torno da sua marca. Incentive a interação entre seus seguidorese clientes, promovendo um ambiente acolhedor e inclusivo.
Consistência é a base para o crescimento contínuo!
Quando se pensa em melhorar o alcance orgânico das suas estratégias digitais, ter um planejamento é algo indispensável. Defina um cronograma de postagens realista e consistente e siga-o à risca. Publique com regularidade para manter seu público engajado e esperando ansiosamente por seus novos conteúdos.
Crie um calendário editorial abrangente para organizar suas ideias e posts, garantir a qualidade e variedade do conteúdo para evitar imprevistos e investir em campanhas que seu público alvo espera obter, trabalhando conteúdos de valor.
Automatizar processos ajuda bastante na produtividade da sua empresa ou negócio. Utilize ferramentas de agendamento de posts confiáveis para otimizar seu tempo, facilitar a organização e garantir a publicação pontual de seus conteúdos.
SEO para impulsionar o tráfego orgânico
A palavra chave em se tratando de alavancar o alcance orgânico é “Otimização Detalhada”: Aplique técnicas de SEO em seu site e páginas de produtos para torná-los facilmente encontrados pelos mecanismos de busca e atrair tráfego orgânico qualificado.
Os títulos e Meta Descrições têm que ser atraentes, portanto crie títulos e meta descrições claros, concisos e informativos que despertem a curiosidade do público e os convidem a explorar seu conteúdo.
Conteúdo otimizado e relevante é crucial. Utilize as palavras-chave relevantes de forma natural e estratégica em seus textos e produtos, garantindo a relevância e o valor do seu conteúdo para os mecanismos de busca.
Fique de olho nos links internos e externos. Crie uma estrutura de links internos coesa e eficaz entre suas páginas e busque backlinks de sites de autoridade em seu nicho para aumentar a relevância e confiabilidade do seu site.
Conclusão
Nada do que descrevi neste artigo irá fazer sentido se você não se organizar ou negligenciar a análise e adaptação contínuas para chegar ao seu cliente de forma orgânica. Encare como uma jornada para o aperfeiçoamento incessante da sua marca.
Por isso o monitoramento do que está sendo investido em ações orgânicas para alcance deve ser rigoroso. Acompanhe as métricas de desempenho do seu conteúdo com atenção para identificar o que funciona, o que precisa ser ajustado e quais novas estratégias podem ser aplicadas.
Se somente o orgânico não funciona para o seu modelo de negócio, experimente equilibrar com campanhas de anúncios adaptando as estratégias, afinal nada está escrito em pedra e o marketing se renova a cada instante.