Tendências em redes sociais para 2024: as plataformas que estão moldando o marketing digital

setembro 27, 2024

Por Gustavo Trentini

Em 2024, o cenário das redes sociais está mais dinâmico do que nunca. Novas plataformas surgem a todo momento, cada uma buscando seu espaço e, claro, seu nicho específico. Desde comunidades voltadas para hobbies específicos até redes sociais focadas em vídeos curtos, as possibilidades para marcas e empresas são vastas e, muitas vezes, inexploradas. Acompanhe neste artigo as tendências em redes sociais que estão moldando o marketing digital, como as empresas podem se beneficiar dessas inovações e quais redes estão se destacando e merecem sua atenção. 

O Panorama atual das redes sociais

Antes de mergulhar nas tendências, vamos dar uma olhada no panorama atual. Segundo o Relatório Digital 2024 do site DataReportal, existem cerca de 4,9 bilhões de usuários ativos em redes sociais no mundo. Isso representa mais de 60% da população global! Outro dado interessante é sobre o tempo médio gasto nas redes sociais por dia que já ultrapassa 2 horas e 30 minutos. Para as empresas representa uma janela enorme de oportunidades para interagir com seu público-alvo, em busca de clientes e vendas.

A Meta (Facebook, Instagram eThreads) ainda dominam o cenário, mas plataformas como TikTok, Reddit e novas redes estão começando a ganhar destaque, especialmente entre as gerações mais jovens. Uma pesquisa da Hootsuite revelou que 50% dos jovens entre 16 e 24 anos preferem plataformas visuais, como o TikTok, para descobrir novas marcas e produtos. 

Portanto, se sua estratégia de marketing ainda se concentra apenas nas plataformas tradicionais, você pode estar perdendo uma oportunidade de ouro. Alguns modelos de negócios podem explorar o LinkedIn com o uso de anúncios, em busca de relacionamento com decisores para fechamento de vendas. 

Tendências em Redes Sociais para 2024

Conteúdo de vídeo continua em alta

O vídeo não é uma novidade, mas sua popularidade continua a crescer de forma exponencial. Em 2024, as plataformas de vídeo curto, como TikTok e Instagram Reels, estão se tornando essenciais para as marcas. De acordo com dados de mercado 86% das empresas já utilizam vídeo como uma ferramenta de marketing, e isso só tende a aumentar. 

O que isso significa? Se você ainda não está criando conteúdo em vídeo, é hora de começar! E não precisa ser nenhum profissional do vídeo com equipamentos de última geração. Tenha pelo menos um smartphone de boa qualidade para criar vídeos relacionados a sua estratégia, não esquecendo que rede social é “relacionamento” e precisa ter a métrica “engajamento” como principal foco. 

Comunidades e Grupos

As redes sociais estão se afastando do modelo tradicional de “likes” e “seguidores”, onde o valor da interação era medido em números superficiais. Em vez disso, estamos testemunhando um movimento em direção a comunidades mais coesas e engajadas . 

Plataformas como Discord e Reddit se destacam nesse cenário, pois oferecem espaços onde os usuários podem se reunir em torno de interesses comuns, discutir tópicos relevantes e compartilhar experiências. Para as marcas, isso representa uma oportunidade valiosa de se conectar de forma mais íntima e significativa com seu público. 

Ao criar ou participar de grupos e fóruns, as empresas não só podem ouvir o que seus consumidores realmente pensam, mas também contribuir com insights valiosos e promover diálogos que vão além da simples transação comercial. Essa abordagem permite que as marcas construam relacionamentos de longo prazo, gerem lealdade e se tornem parte das conversas cotidianas de seus clientes, resultando em um engajamento autêntico e duradouro. 

A dica é pesquisar bastante sobre quais plataformas nesse formato podem ser ideais para o seu negócio, estudando principalmente se faz sentido para o público alvo desejado. 

Autenticidade e Transparência

A transparência é uma tendência que não vai desaparecer tão cedo. Os consumidores querem saber com quem estão se conectando e o que está por trás das marcas que consomem. Em 2024, as empresas que forem autênticas e transparentes em sua comunicação terão mais chances de conquistar a confiança do público. Isso inclui compartilhar histórias de funcionários, práticas de negócios sustentáveis e até mesmo os desafios enfrentados.

Comércio Social

O comércio social está transformando a maneira como as marcas interagem com os consumidores e, ao mesmo tempo, como esses consumidores realizam suas compras. Com um crescimento exponencial, o comércio social gerou cerca de 1,2 trilhões de dólares em vendas globais em 2023, e as previsões indicam que esse número continuará a subir em 2024. 

Mas o que exatamente está impulsionando essa tendência?

A Evolução da Experiência de Compra

Antigamente, as redes sociais eram vistas principalmente como plataformas de marketing, onde as marcas promoviam seus produtos e serviços. Hoje, elas estão se tornando verdadeiros marketplaces. O Instagram, Facebook, TikTok e até mesmo Pinterest estão investindo em funcionalidades que permitem aos usuários não apenas descobrir produtos, mas comprá-los diretamente sem sair da plataforma. Isso reduz a fricção no processo de compra, facilitando a jornada do consumidor.

Conteúdo gerado pelo usuário

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é uma poderosa ferramenta de marketing, pois traz autenticidade e confiança para a marca. Quando consumidores compartilham suas próprias experiências através de posts, avaliações e comentários, isso gera uma prova social que influencia a percepção de outros possíveis clientes. O UGC é mais confiável, já que vem de usuários reais e não de campanhas publicitárias tradicionais, o que aumenta sua credibilidade.

Além disso, o UGC oferece uma fonte rica de insights valiosos sobre como os consumidores percebem a marca e seus produtos. 

Ao analisar comentários e discussões nas comunidades, as empresas podem identificar o que está funcionando, o que pode ser melhorado e até descobrir novas oportunidades de mercado. Essa interação direta com o público é essencial para alinhar as estratégias de marketing com as expectativas dos consumidores.

Plataformas emergentes e as oportunidades para as marcas explorarem

Com o surgimento constante de novas redes sociais, as empresas que estão atentas às tendências podem tirar proveito de plataformas que ainda estão em fase de crescimento, mas com enorme potencial de engajamento. Aqui estão algumas redes emergentes que merecem atenção em 2024 e nos próximos anos:

Threads

Lançado pela Meta em 2023, o Threads rapidamente se tornou uma das redes sociais mais comentadas, especialmente por usuários que buscavam uma alternativa ao Twitter (X). Integrado com o ecossistema do Instagram, a rede é focada em conversas rápidas e públicas, permitindo aos usuários compartilhar ideias, opiniões e conteúdo de maneira instantânea.

Uma das vantagens do Threads é sua facilidade de uso para quem já está imerso no Instagram, já que o login e a migração de seguidores acontecem de forma automática. Para as marcas, essa plataforma oferece uma oportunidade de se envolver em diálogos em tempo real, responder rapidamente a tendências e construir um relacionamento mais próximo com os usuários.

BlueSky

BlueSky é uma nova rede social criada por uma equipe ligada ao fundador do Twitter, Jack Dorsey. A plataforma segue o conceito de uma rede descentralizada, onde os usuários têm mais controle sobre suas interações e podem participar de diferentes servidores baseados em seus interesses. Empresas que explorarem essa plataforma podem se beneficiar ao focar em comunidades mais personalizadas e engajadas, oferecendo uma experiência mais íntima e relevante para os usuários.

Mastodon

O Mastodon é uma alternativa descentralizada às redes tradicionais como o X. Ele é dividido em servidores independentes que permitem que usuários se conectem em comunidades mais focadas e personalizadas. As marcas podem aproveitar essa característica para se engajar diretamente com nichos específicos, em vez de competir por atenção em um ambiente mais generalizado.

Lemon8

Lançada pela mesma empresa que criou o TikTok, a Lemon8 mistura o formato visual do Instagram com a recomendação de produtos e estilo de vida semelhante ao Pinterest. Ideal para marcas que queiram criar conteúdo inspiracional e visualmente atraente, a plataforma já está chamando a atenção de influenciadores de moda, beleza e decoração.

Geneva

Geneva é uma plataforma de bate-papo e comunidade voltada para grupos que compartilham interesses comuns. Diferente de grupos de Facebook ou chats do WhatsApp, Geneva oferece um espaço onde empresas e comunidades podem organizar eventos, trocar ideias e colaborar de forma mais integrada. Marcas podem utilizar essa plataforma para criar espaços de diálogo mais íntimos e engajados com seus consumidores.

Conclusão

As redes sociais estão em constante evolução, e 2024 está sendo um ano de grandes mudanças e novas oportunidades. As empresas que se destacarem serão aquelas que não apenas se adaptarem às novas plataformas, mas que também souberem tirar proveito das tendências emergentes, como o foco em vídeos curtos, comunidades coesas, conteúdo gerado pelo usuário e o comércio social. 

Com a chegada de novas plataformas como BlueSky, Mastodon, Lemon8 e Geneva, as marcas têm à disposição uma vasta gama de ferramentas para explorar, seja para atingir públicos mais jovens, nichos específicos ou construir uma comunicação mais autêntica e próxima com seus consumidores. A chave do sucesso será saber identificar as redes certas para o seu público e criar estratégias que coloquem o engajamento e a autenticidade no centro das ações.

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