Do conceito à experiência digital, projeto reúne narrativa, identidade visual, brandbook e desenvolvimento de um portal dedicado à cultura, ao turismo e à vida local.
Como transformar o jeito de viver uma cidade em uma marca e uma experiência digital? Essa pergunta orientou o trabalho da NVX – NacionalVox para o ranchoqueimado.com, portal independente que aproxima moradores e visitantes dos lugares, sabores, histórias e pessoas de Rancho Queimado, em Santa Catarina.
A agência assinou a criação do conceito, a construção da narrativa, o desenvolvimento da marca, a elaboração do brandbook e a criação do portal. Um trabalho integrado para dar personalidade ao projeto e transformar essa identidade em uma experiência útil para quem deseja descobrir a cidade.
Uma narrativa que começa nas pessoas
O ponto de partida foi olhar para Rancho Queimado a partir de suas diferentes relações com o público: a experiência de quem visita, o cotidiano de quem mora e a participação de quem produz, empreende e movimenta a vida local.
Essa leitura deu origem a uma narrativa orientada por três verbos: visitar, viver e participar. A assinatura “A vida acontece aqui.” sintetiza a proposta e amplia o olhar para o território, reunindo paisagem, cultura, gastronomia, memória e informação.
Na linguagem do portal, essa direção se traduz em textos próximos, convites à descoberta e histórias que ajudam a conhecer o que existe por trás de cada lugar. O objetivo é despertar interesse e oferecer contexto para que as pessoas encontrem seu próprio jeito de viver Rancho.
Uma identidade com as cores do lugar
A marca foi desenvolvida para combinar acolhimento e presença contemporânea. O nome Rancho Queimado aparece em letras minúsculas, acompanhado de um ponto laranja que funciona como elemento de reconhecimento.
A paleta aproxima a comunicação da paisagem e das sensações associadas ao território. O verde floresta estrutura a identidade; o areia oferece leveza; o musgo complementa as composições; e o laranja brasa cria pontos de atenção e destaca os convites à ação.
As tipografias Space Grotesk e DM Sans organizam a relação entre títulos de destaque e leitura confortável. Versões horizontais, assinaturas em diferentes cores e o monograma “rq.” permitem aplicar a marca em telas, redes sociais e materiais de comunicação.
Um brandbook para dar continuidade ao projeto
O brandbook reúne as decisões que sustentam essa identidade: conceito, narrativa, aplicações da marca, paleta, tipografia, elementos gráficos, direção de fotografia e orientações para a experiência digital.
O material oferece uma referência para a produção de novos conteúdos e peças. Assim, a personalidade do portal pode continuar reconhecível conforme o projeto ganha novas histórias, formatos e pontos de contato com o público.
A fotografia tem um papel central nessa construção. Paisagens, arquitetura, alimentos e cenas da vida local ajudam a apresentar Rancho Queimado com contexto e a aproximar o conteúdo da experiência de quem visita o portal.
Da identidade à navegação
No desenvolvimento do site, a NVX transformou essas diretrizes em uma estrutura que reúne Gastronomia, Hospedagem, Atrativos, Produtos, Agenda, Notícias e Histórias.
A experiência combina busca, filtros, fotografias e informações práticas para facilitar a descoberta. As páginas de lugares apresentam seus detalhes e canais de contato, enquanto a área editorial abre espaço para reportagens, novidades e narrativas sobre a cidade.
O portal conta com navegação adaptada a computadores e celulares, versões em português, inglês e espanhol e um painel de gestão de conteúdo. Também oferece um formulário para anunciantes, sugestões de pauta, correções e outros contatos com a equipe.
O resultado é uma presença digital em que conceito, linguagem, design e desenvolvimento participam da mesma proposta: aproximar as pessoas de Rancho Queimado e dar visibilidade a quem faz a vida acontecer por lá.
Conheça o projeto: ranchoqueimado.com
*Conceito, narrativa, brandbook, marca e desenvolvimento do portal: NVX – NacionalVox.*
