¿Qué hace las cosas populares?
Si usted respondió propaganda, piense de nuevo. Hoy la gente no da tanta importancia para anuncios, escuchan opiniones. Pero ¿por qué hablamos más sobre ciertos productos e ideas que otros? ¿Por qué algunas historias y rumores se propagan con más facilidad? ¿Y qué hace que un contenido en línea se vuelva viral? Jonah Berger, profesor de marketing de Wharton, pasó la última década respondiendo estas preguntas. Estudió, por ejemplo, por qué artículos de The New York Times siempre está en la lista de los textos más enviados por correo electrónico, o por qué algunos productos generan boca a boca, y como la influencia social define desde los coches que compramos la ropa que vistemos y los nombres que damos a nuestros hijos.
Contágio combina una investigación innovadora con historias poderosas,. Entienda cómo una parrilla de lujo ha ganado popularidad con un humilde sándwich de filé con queso, por qué los comerciales de drogas pueden haber aumentado el uso de drogas, y por qué más de 200 millones de consumidores comparten un video sobre uno de los productos aparentemente más sin gracia que existe: la licuadora.
De las pulseras Livestrong al yogur griego, pasando por la canción «Gangnam Style» a la moda de las dietas, este libro refiere algunos de los más conocidos ejemplos de fenómenos virales. Es decir, son casos en los que ciertos productos, ideas o puntos de vista se han difundido por la sociedad a gran escala. Jonah Berger explica qué pasos seguir para transformar un producto en un fenómeno viral.
¡Buena lectura!
