Anunciar en los feeds nativos de Google puede ayudar a las empresas a golpear los objetivos de negocio. Después de todo, canales como YouTube, Gmail y feed de variedades de búsqueda de Google se acceden todos los días de forma espontánea por millones de personas alrededor del mundo. En este artículo, presento los motivos por los que vale la pena invertir en el Discovery Ads y las características de la herramienta, que también opera con Máquina de aprendizaje.
En internet, la gente pasa un 6% del tiempo buscando algo activamente. En los otros 94%, están en el “modo descubrimiento”, es decir, accedendo a diferentes páginas y plataformas para ver lo que se sugiere en términos de contenido, sin buscar algo específico.1 Los feeds son el formato más accesado en ese modo descubierta, ya que presentan contenidos relevantes de acuerdo con las preferencias del usuario logado. Datos muestran que el 91% de los brasileños acceden a fuentes de diferentes plataformas y que descubrir nuevos productos es la segunda cosa que más les gusta hacer en feeds, detrás de leer noticias. 87% ya compraron o planearon comprar algo que descubrieron al navegar en esos espacios, siendo que el porcentaje sube al 90% al considerar solamente los feeds de Google. 2
Los feeds Google presentan dos grandes diferencias que explican este alto poder de influencia de compra: su alcance masivo del 98% de los usuarios de Internet en Brasil y sus señales de intención de búsqueda. El 80% de los brasileños buscan información sobre un producto que les interesa, y conseguimos captar estos signos dentro del ecosistema Google, ofreciendo anuncios relevantes dentro de los feeds propietarios para los usuarios que investigaron anteriormente por términos de interés. 3
Con Discovery Ads es posible anunciar en los feeds Google de forma nativa y generar intención calificada llevando a más clientes en potencial para una conversión. Incluso, a la hora de iniciar campañas de Discovery Ads, los anunciantes pueden seleccionar entre cuatro diferentes objetivos: ventas, leads, visitas y otras acciones (tiempo de sesión, visualización de productos e interacción en más de una página, por ejemplo).
A continuación, abordo particularidades de la relación de los usuarios brasileños con el feed y posibilidades de campaña en Discovery Ads de Google.
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Los anunciantes asociados pueden inspirar a los usuarios con creativos de diferentes formatos e incluso reutilizar los mismos creativos y estrategias que aplican en los medios sociales:
Entre las particularidades de este tipo de campaña, la función Optimized Targeting merece destaque. Al ser habilitada, ampliará el alcance para más compradores con perfil similar a los que ya han convertido, el resultado puede alcanzar 52% más de conversiones a un CPA similar o por debajo. 4
Te invito a incluir Discovery Ads en su estrategia de medios y así alcanzar sus metas de negocio con más efectividad.
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Fuente: Think with Google
