Estrategia

Google lanza recursos para investigaciones locales e incentiva producción de contenido

Nuevos recursos de Google refuerzan las noticias locales en el mecanismo de búsqueda y ofrecen herramientas para productores de contenido priorizar las noticias locales en sus publicaciones. Una tendencia que ya había sido percibida, pero ahora gana el aporte de la gigante de las búsquedas. ¡Siguie el texto para saber de los detalles! El término “noticias cerca de mí” [...]

02 de diciembre de 2021 · Dudu Gentil · 9 min de lectura

Google lanza recursos para investigaciones locales e incentiva producción de contenido

Nuevos recursos de Google refuerzan las noticias locales en el mecanismo de búsqueda y ofrecen herramientas para productores de contenido priorizar las noticias locales en sus publicaciones. Una tendencia que ya había sido percibida, pero ahora gana el aporte de la gigante de las búsquedas. ¡Siguie el texto para saber de los detalles!

El término “noticias cerca de mí” nunca estuvo tan en alta. Google informa que el interés de los usuarios por noticias locales y vinculadas a las comunidades, han triplicado en los últimos cinco años, alcanzando el máximo en mayo de 2020.

La intención con la novedad es que al investigar en Internet, la gente recibe contenidos realmente relevantes localmente. Lo que para nosotros de Nvx es motivo de orgullo y viene a comprobar una apuesta/inversión que hicimos 13 años atrás con el portal De Ojo en Isla, especializado en noticias de Florianópolis.

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Valorar la producción local viene en buena hora

La empresa dijo que amplió un recurso previamente lanzado para búsquedas sobre Covid que añade un cochessel de noticias locales cuando es relevante para la consulta de quien está investigando. Por ejemplo, una búsqueda de “futebol” puede traer noticias sobre deportes locales.

Estudio del Instituto de Defensa del Poynter, grupo estadounidense de defensa del periodismo, indica que más de 90 organizaciones de noticias locales Se cerraron durante la pandemia. Esto se suma al declive de la actividad tradicional que se extiende por años. En 2019, New York Times informó que 1 de cada 15 periódicos de EE.UU. había cerrado en los últimos 15 años.

También en Brasil vemos cada día que pasa la desaparición de empresas de noticias tradicionales y publicaciones impresas migrando totalmente a la digital. El interés por informaciones locales sacó el protagonismo de quien produce noticias sin mirar a su propio patio.

Por lo tanto, es sin duda loable que Google encuentre maneras de dar al ecosistema de noticias local sobreviviente más visibilidad.

Consulte los nuevos recursos:

Carrossel de noticias locales: Google mostrará un cochessel dedicado a las noticias locales cuando hay un lugar relevante para la consulta del usuario.
Carrossel de noticias principales: Las fuentes de noticias locales confiables aparecerán con más frecuencia en el cochessel de noticias principales, que normalmente se reserva para historias de publicaciones nacionales.
Comprensión más profunda de los temas: Google está refinando su capacidad de conectar temas amplios con historias locales. Por ejemplo, las investigaciones por “futebol” pueden volver historias sobre los equipos locales del investigador.
Tweets locales: Los investigadores locales de noticias ahora pueden traer tuits de publicaciones y periodistas locales autorizados. Además de agregar el cochessel de noticias locales, Google también está agregando un cochessel “Popular en Twitter” para consultas sobre temas de noticias locales. Aunque los tuits de organizaciones de noticias locales pueden ser incluidos, el recurso también obtendrá tuits de una variedad de fuentes que considera tener autoridad local sobre estos temas.
Proyecto de mapeo del censo: un mapa incorporado que muestra datos del censo a nivel nacional, estatal y municipal, así como sectores censitarios. Datos recolectados y procesados por The Associated Press.
Proyecto de conocimiento común: Una nueva versión de esta herramienta existente, que permite a los periodistas estadounidenses explorar datos locales, retroalimentación completa de periodistas y nuevos recursos, incluyendo comparaciones geográficas, nuevos gráficos e imágenes. Todavía sin previsión de llegar a Brasil.

Prioridad para las noticias

La portavoz de Google, Meghann Farnsworth dijo que el contenido de cualquier editor es elegible para la clasificación en el cochessel si es relevante para lo que el lector está buscando: “Edictores con más experiencia, autoridad y confiabilidad para un determinado tópico o local serán clasificados de acuerdo”.

Pero Google reconoció que el nuevo cochessel no está reservado para editores locales, solo contenido local. “Las noticias locales incluyen fuentes con noticias sobre la ubicación del usuario, que generalmente son productores locales, pero a veces también pueden incluir asuntos nacionales”, dijo Farnsworth.

Es importante saber que en los últimos años Google ha invertido más en medios periodísticos y en la distribución de noticias. Este movimiento forma parte de una estrategia de la empresa para ser la principal fuente de información en Internet.

Un artículo del The Next Web, muestra que el gigante quiere ocupar una parte del espacio que hoy pertenece a Twitter. La red social comenzó a adoptar un tono cada vez más noticioso en los últimos años y hoy es el primer lugar que mucha gente se informa. Los asuntos de Twitter incluso se basan en gran parte de los medios.

Pero antes de salir poniendo cosas locales para ganar los autos de Google, preste atención en algunos consejos importantes que pueden ayudar a ser relevantes cuando un usuario busca noticias locales:

SEO tiene que ser tomado en serio!

Sério, no sirve crear contenidos sin alinear su texto con las técnicas más básicas de SEO para rankear orgánicamente. Por lo tanto, preste atención en palabras claves a ser utilizadas que puedan atender la expectativa de quien busca términos como “‘últimas noticias de Florianópolis”. Por ejemplo, puede ser un H2 (subtítulo) de un artículo.

Otra acción de SEO determinante para quien visualiza los coches en la búsqueda son los títulos que, si muy largos, acaban perjudicando la exhibición. Busca títulos H1 cortos y objetivos.

Los contenidos son multiplataforma

Al producir contenidos que desee rankear en las búsquedas tenga en mente que no basta con crear textos/artículos para blog o el portal de noticias. Tenga videos, un buen canal en YouTube, declaraciones, podcasts y por supuesto, estar actuante en las redes sociales.

Esto naturalmente da más trabajo y requiere algún recurso, pero la inversión que usted estará haciendo es en su negocio o servicio de noticias locales para ser encontrado y con eso generar tráfico y conversiones.

Noticias locales ayudan a vender

También se puede producir contenido local para anunciantes, que encuentran espacios nichados y específicos de público objetivo geo localizado para vender productos y servicios.

Las asociaciones son fuente de ingresos para ambos lados, con la posibilidad de campañas de marketing en conjunto, atrayendo leads calificados y jornadas de consumidores con entrega enfocadas en objetivos de tráfico y ventas.

Evite clicbaits

No cuesta nada decir que los titulares clicbaits (engaños o sensacionalistas) para generar tráfico son una huida y perjudican la reputación de cualquier negocio digital.

Google penaliza contenidos que no sean adecuados con sus reglas de rankeamiento que determinan el alcance orgánico de noticias, por ejemplo. Construir autoridad de forma equivocada, incluso si el objetivo es vender, puede comprometer la visibilidad de su marca.

Construya red de colaboradores digitales

Recuerde que hoy la información es rápida y casi todo el mundo tiene un celular apuntado para algo o hecho, por lo tanto compartir contenidos y divulgar colaboradores puede ser importante para conseguir contenidos locales relevantes.

Muchos influenciadores locales usan stories en Instagram para mostrar situaciones de la comunidad donde viven, que pueden ser interesantes pautas para abordar temas de interés común.

Busca para crear buen contenido

Utilice la búsqueda y los datos de su comunidad para producir contenidos que puedan tener destaque en Google. Google Trend Topics puede ayudar en esta búsqueda, así como los asuntos del momento en Twitter, también llamados TTs.

Hacer encuestas en las redes sociales sobre determinados temas o temas contribuye a una mejor cobertura local, entendiendo el comportamiento y hábitos de los usuarios.

Calendario editorial

Construye un calendario editorial para aumentar la frecuencia de nuevos posts.

Además de publicar noticias locales, aproveche a los nuevos visitantes de este recurso de Google para generación de leads, publicidad, ventas o lo que necesites.

Recuerde que fechas conmemorativas o eventos locales siempre deben estar en su calendario, ya que las personas valoran acciones donde la comunidad se involucre de forma colaborativa, aunque para el ocio.

Después de ofrecer una experiencia de alta calidad, ahora puedes, quién sabe... “pedir” algo a cambio.

Conclusión

Busque sobre todo, expandir su estrategia de marketing de contenido. Mapeie las prácticas recomendadas que Google usa para categorizar un contenido, blog o página web como relevante para sus resultados de investigación.

Es una cuestión de tiempo para que Google aumente su selección de segmentos de negocios en exhibición para resultados locales. En lugar de esperar que esto suceda para mejorar su estrategia de contenido, ¿qué tal empezar desde ahora?

Aplicando una estrategia de marketing de contenido robusta y alineada, puedes: expandir el tráfico de tu blog o portal, aumentar las tasas de conversión, generar nuevas sesiones y hacer que su negocio sea más rentable.

Cuanto antes empieces a aprovechar los nuevos recursos de búsqueda local de Google, más grandes serán las posibilidades de obtener mejores resultados y más relevantes con ellos.

Dudu Gentil · Nacionalvox

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