Cada día más Google impresiona en sus audaces estrategias para ganar aún más mercado. A continuación puede ver la materia “Publicidad en banners es apuesta de Google para robar mercado de Yahoo” cuya fuente es IDG News Service.
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Google quiere abocañar parte de un mercado de publicidad online dominado actualmente por Yahoo con la apertura de un nuevo servicio llamado DoubleClick Ad Exchange, dirigido a anuncios visuales, como banners, videos y piezas interactivas.
El movimiento es desdogramiento directo de compra de DoubleClick por Google por 3,1 mil millones de dólares en abril de 2007. El anuncio también representa finalmente la integración entre la tecnología de publicidad display de DoubleClick con el sistema de AdSense de enlaces patrocinados de Google.
“El Ad Exchange es una tienda en línea en tiempo real que ayuda tanto a los mayores anunciantes como a agencias publicitarias a comprar y vender espacio para mostrar propaganda en internet”, dijo Neal Mohan, vicepresidente de gestión de producto de Google, en un post en el blog de la compañía.
Google domina el mercado de publicidad en búsqueda, que incluye propaganda en texto conforme a los resultados presentados en las investigaciones hechas por el usuario.
Este tipo de publicidad ha somado 51,4% de todo el gasto en publicidad en la web en Estados Unidos durante el segundo trimestre de 2009, según la consultoría IDC. Para comparación, los anuncios visuales representaron el 29,5% de toda la publicidad en línea en el mismo período.
La fuerza de Google en el área de publicidad en búsquedas da a la compañía una ventaja en relación a sus rivales. La IDC estima que Google posee 37,2% de participación en el mercado de publicidad digital en Estados Unidos. Yahoo, el competidor más cercano, responde por 13,4%.
Con la dominancia de Google en la publicidad de búsqueda, Yahoo es líder en la publicidad en pantalla, con 15,8% de participación en ingresos durante el segundo trimestre, apunta el IDC. En esta categoría, Google se encuentra en quinto lugar, con 4,8% de participación.
Con DoubleClick Ad Exchange, Google espera atraer la atención de editores y anunciantes, y crear un mercado de publicidad más eficiente. “Va a mejorar el retorno de los anunciantes y permitir que editores consigan valorizar más sus contenidos”, añadió Mohan.
El nuevo servicio estará accesible para usuarios de AdSense y AdWords a través de las interfaces existentes, permitiendo la compra y venta de anuncios visuales junto con los anuncios en búsquedas.
(Sumner Lemon)
