La creatividad tiene el poder de transformar el comportamiento humano
Esta es la principal creencia de Leo Burnett, agencia multinacional con sede en Chicago, formada por 96 oficinas y presente en 84 países. Y es con esa creencia que proyectos como “La Hora del Planeta”, involucrando a Leo Burnett y WWF, ganan proporciones en grandes actos que inspiran y transforman la vida de las personas.
Las campañas con este poder de transformación son resultado de lo que Tom Bernardin, chairman y CEO, y Mark Tutssel, chief creative office da Leo Burnett Wordwide, definieron como HumanKind.
El libro HumanKind, publicado originalmente en Chicago, recibió una adaptación al mercado brasileño, incluyendo las campañas de la oficina en Brasil, como es el caso de la campaña de divulgación del Fiat500.
HumanKind no se refiere a la propaganda o proposiciones de marca o venta de productos, sino a una historia sobre personas, propósito y cambio de comportamiento. Es una visión de marketing que atiende a las necesidades humanas, y no lo opuesto.
HumanKind – el enfoque y este libro – invita a entrar en el mundo de Leo Burnett y a tener una visión de los bastidores de una red global de creación que cree que la comunicación moderna debe ser construida a partir de una necesidad humana fundamental.
HumanKind – apunta su enfoque de alta definición para el poder infinito de la imaginación y su capacidad de cambiar la manera en que la gente piensa, sienten y se comportan.
