La NacionalVOX – Agencia Digital, con sede en Florianópolis, asumió la planificación y la ejecución de las estrategias de marketing de búsqueda de empresas Auto Viação Catarinense, en colaboración con Sambba Propaganda, y Tartarugas operadora de turismo de aventura.
Para la empresa de transporte por carretera de pasajeros, el trabajo consiste en la ejecución de dos estrategias: SEO (search engine optimization), o optimización del sitio web para una mejor posición en los resultados de las herramientas de búsqueda, y enlaces patrocinados, vía el uso de AdWords, Google.
Ya para el operador de turismo el trabajo a ser desarrollado es exclusivamente de SEO. El objetivo es conquistar al consumidor que busque por sitios de turismo de aventura en Florianópolis ya en la primera página del resultado de la herramienta de búsqueda.
Según Eduardo Gentil, Director de Planificación & Marketing de NacionalVOX, la mejor estrategia de marketing de búsqueda es una campaña que combina enlaces patrocinados con prácticas de SEO.
El tráfico de búsqueda orgánica, resultado del trabajo de SEO, tiene una tasa de conversión en general mayor y más calificada que lo generado por enlaces patrocinados, siendo una inversión que traerá retorno a medio y largo plazo. Los enlaces patrocinados traen resultados tan pronto como se inician las campañas, porque los anuncios se muestran casi instantáneamente y pueden traer excelentes resultados a corto plazo, cuando se administran bien.
Cuando se combinan, las dos estrategias trabajan para decirnos de Gentil, “comunicar e influenciar al cliente en ese momento mágico en el que está con todo el interés de localizar exactamente lo que busca cuando aprieta el “enter” para que Google haga la búsqueda”.
