Si antes la estrategia de marketing preveía comportamientos de los consumidores de forma lineal –desde el descubrimiento, pasaba por la consideración hasta llegar a la hora de la compra – la regla hoy es la imprevisibilidad. De hecho, esa dinámica no solo cambió, sino sigue en constante evolución a todo vapor.
Para satisfacer estas nuevas demandas, desarrollamos diferentes formatos de anuncios que ejercen papeles específicos durante un mismo viaje. ¿Por qué? Al anticipar los objetivos de compra del público y marcar presencia en los momentos que importan, las marcas pueden ganar cada vez más destaque y relevancia.
Marcando presencia en los momentos más estratégicos
En Brasil, casi el 70% de la población conectada recurre a las búsquedas antes de comprar algo nuevo.
Estos momentos de nuevos descubrimientos e inspiraciones pueden ser decisivos para una marca iniciar una conversación. Para explorar estas oportunidades valiosas de interacción, tenemos diferentes posibilidades.
La Galería es una de ellas, y se destaca por ser un formato altamente visual en la búsqueda de Google. Este recurso permite que las marcas se posicionen con más destaque para promover productos o servicios, o incluso para comenzar una conversación con sus clientes en esa etapa crucial de consideración.
Ya sea visto para ser recordado
Para marcas minoristas, cuando hay una necesidad de un llamado visual más fuerte, Showcase es una gran elección. La opción imersiva en momentos de inspiración y descubrimiento de productos hizo que la revista Luiza pudiera un destaque mucho mayor para su catálogo – extenso y diverso – de productos. Y aún mejor: con reducción de costos.
Según Rafael Montalvão, Head de Marketing de Magalu, la experiencia superó las expectativas: “El nuevo formato redujo nuestro costo de adquisición de nuevos clientes en un 14% y es una excelente solución para mostrar nuestro sormento de productos, que crece rápidamente”.
Complementando la oferta de soluciones visuales para diferentes jornadas, las campañas Discovery potencializan el alcance de marca, interactuando con las personas además de la búsqueda usual. Como funciona: los anuncios llegan a YouTube, se muestran en la aba de promociones de Gmail e incluso en el propio feed de Discover.
Complementando la oferta de soluciones visuales para diferentes jornadas, las campañas Discovery potencializan el alcance de marca, interactuando con las personas además de la búsqueda usual. Como funciona: los anuncios llegan a YouTube, se muestran en la aba de promociones de Gmail e incluso en el propio feed de Discover.
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