Una parte muy importante de la creación y administración de una empresa es el marketing, pero eso no es ninguna novedad. No sirve crear el producto perfecto si la gente no sabe por qué es perfecto, mucho menos si no sabe ni que él ni siquiera existe. Y es para hacer este tipo de divulgación que los departamentos de marketing fueron creados y crecen cada vez más...
Pero también es muy simple delegar eso al equipo de marketing y seguir con la vida. ¿Es su trabajo hacer eso? Sí, es, pero es responsable de hacer las decisiones estratégicas de la empresa, investigar tendencias y facilitar la comunicación con los diferentes sectores de la empresa, también es por eso que se creó el área de marketing.
En el caso de marketing digital, es interesante saber sobre la base de él, que se usa en todas las campañas después de ser producida: la identidad visual. La identidad visual es el conjunto de todas las características visuales de la empresa, siendo utilizada para definir la estructura de todas las divulgaciones de ella y de sus productos hechos en medios visuales, como imágenes y videos. Ella está compuesta por diversas partes, siendo las más importantes:
Paleta de color
La paleta de colores es el conjunto de colores utilizado para representar su empresa y su marca. Puede consistir en sólo dos colores, como en el caso de Spotify (verde y blanco) y Nubank (roxo y blanco), o de múltiples colores, como en el caso de Google (azul, rojo, amarillo y verde).
Estos colores aparecerán en el logotipo de la empresa, en imágenes, como la foto de portada de Facebook, y tal vez en anuncios y videos (en diferentes cantidades, variando de empresa a empresa: Spotify suele no usar tanto, pero Nubank utiliza sus colores siempre que sea posible).
Es importante intentar usar colores y combinaciones de colores que no se le atribuyen a otras marcas, como una forma de fortalecer su propia marca: las personas pasarán a asociar estos colores y combinaciones de colores a su empresa, y no a cualquier otra.
Logo
El logotipo, por otro lado, es mucho más fácil de ser único: él inclusive no puede ser ni semejante al de otras empresas, ya que pueden ser registrados. Es lo que habrá más oportunidad de ser asociado a la empresa, exactamente por ser único.
Como él representará su empresa, es muy importante que sea hecho por profesionales pronto de inicio y que siga las tendencias del momento. Después de todo, no quieres que tu empresa o producto tengan cara de anticuados, ¿verdad?
El logotipo también puede tener sus variaciones: versión más corta, más larga, en tonos de gris, negro y blanco, colores alternativos, etc. Para ser utilizado en situaciones diferentes. Si tiene diferentes productos, cada uno tendrá que tener un logotipo también, tal vez incluso identidades visuales propias.
Manual de identidad visual
Finalmente, todas las características de la identidad visual se colocan dentro del manual de identidad visual.
Este manual explica detalladamente cómo usar la identidad visual para divulgar su empresa y productos, ya sea a través de imágenes o videos, siguiendo no solo la paleta de colores y el uso del logotipo apropiado, sino que también definiendo el estilo que deben tener: si las imágenes serán más simples o complejas, si usará o no la paleta de colores completamente, si usará personas reales o animaciones, etc. Es una parte un poco más técnica y dirigida al equipo de marketing.
Si quieres saber cómo es uno, puedes darle el manual de identidad visual del Gobierno Federal.
Sin embargo, esto es sólo lo básico: para poder entender un poco más el marketing de su empresa y facilitar el diálogo con el equipo. El marketing presenta también otras áreas, como la investigación de mercado, creación de textos, entre otros, pero también son importantes, pero involucran otras habilidades y conceptos.
