Quien usa Facebook a menudo notó que la red busca cada vez más saber quién es usted, donde estudió, trabajó o vivió, entre tantas preguntas. La empresa de Mark Zuckerberg ya ha implantado la búsqueda social en algunos países y ahora se prepara para lanzar el recurso por aquí. El Graph Search Todavía está en fase Beta y por ahora solo puede ser accedido por quien vive en países de lengua inglesa. Los expertos en tecnología defienden la herramienta, diciendo que es de gran valor para las marcas. El Estrategista de Internet Estevão Soares, abordó el tema en su charla del OlhóSEO 2013 En Florianópolis y destacó que los negocios van a ser impactados por el gráfico social “Los resultados a través de las relaciones todavía no se usan como deberían. Es una nueva manera de marketing digital, que pondrá el ADN del usuario a disposición de quien sepa vender su pescado”, desafió.
Facebook resume la idea en una frase “Encontre más de lo que buscas a través de tus amigos y de tus conexiones. Haga una búsqueda“. La presentación, en la página tradicional con los colores de la red, invita al usuario a encontrar personas que compatillan sus intereses y conocer nuevas personas, descubrir restaurantes y canciones y por supuesto, explorar el mundo a través de fotos. Por ahora el Gráfico Social todavía no puede ser probado por los brasileños. Ni siquiera funciona la cola de espera.
La forma es saber cómo la novedad se está saliendo afuera. El sitio web americano Mashable, especializado en tecnología pidió a un grupo privilegiado de Beta Testers, los propios funcionarios de Facebook, compartir las cosas más interesantes que están encontrando en sus investigaciones. La versión inicial de Graph Search se concentra en cuatro áreas: personas, fotos, lugares e intereses. Los términos más buscados en la última semana por orden creciente fueron: Fotos de (X), mis amigos, personas marcadas (X), personas marcadas que viven en NY (X), Amigos de (X), fotos de (X), fotos de mis amigos, fotos que me gusta, fotos curtidas por (X), lugares (restaurantes, hoteles, etc) cerca de mí.
La lista también mostró que Graph Search puede ser usado para ayudar a encontrar a alguien que cuenta chistes, buscar fotos de vacaciones recientes de sus amigos o encontrar otras personas que tienen las mismas preferencias. Mientras Google se basa en el conocimiento colectivo de Internet, la búsqueda social se centra en las preferencias declaradas de los usuarios. Y eso es la mejor parte de la torta que las marcas están esperando.
El periodista de tecnología Josh Constine, destacó en un artículo que los anuncios patrocinados ya comienzan a pipocar también en las búsquedas de la herramienta, pero todavía no están dirigidos a las preguntas hechas en la red. “En Graph Search los anuncios cuentan con las mismas técnicas de segmentación, ya hechas en Facebook: características biográficas, como edad, sexo, ciudad actual y empleador; Likes, actividad, y redireccionamiento basado en cookies de sitios web que han sido visitados recientemente”. Si las pruebas se ejecutan bien y los anuncios llevan a clics y a posicionar bien las marcas, probablemente se extenderán a todos los usuarios del Gráfico Social.
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publicado originalmente en el blogUser Xxperience
