Ads Creative Studio de Google fue liberado para todos los usuarios, permitiendo que se alcancen mayores niveles creativos con los recursos existentes. Además, el nuevo sistema ofrece mayor libertad creativa y oportunidades para quien necesita una ayudita en esos quesitos.
La herramienta para crear anuncios de Google, llamada “Ads Creative Studio” Estaba en una versión beta (de pruebas) hace varios meses. A partir de ahora el servicio está disponible para todos los usuarios que pueden colocar la mano en la masa para la generación de anuncios dinámicos e instigantes.
Google anunció el 14 de julio en su blog Ads & Commerce El lanzamiento del producto, destacando que “con los consumidores esperando mayor contenido relevante y de marca, Ads Creative Studio será útil para todos”.
La gigante de las búsquedas también afirmó que entregar este tipo de servicio puede ser complejo y caro en cualquier escala, aún más para anuncios en video. Comprensiblemente, muchos profesionales de marketing tuvieron que renunciar a sus ganancias de eficacia, principalmente quien actúa con publicidad personalizable.
Pero gracias a Ads Creative Studio, ¡no tendrán más que soportar eso!
Índice
ToggleAnuncios Rich Media
Antes de seguir adelante, necesitamos hablar de los anuncios Rich Media, que contienen recursos visuales como imágenes o videos de alta definición. Además, permiten a los usuarios realizar acciones estratégicas como clics e interacciones.
¿Sabías que los anuncios gráficos Rich Media superan los anuncios de banner estándar en impresionantes 267%? Además, ofrecen informes igualmente ricos que informan cómo la gente interacciona con su anuncio.
La creación de campañas de Google Ads requiere planificación y ejecución de estrategias con el mejor texto y recursos visuales. De la misma manera, anunciar su empresa con Google Ads requiere habilidades de diseño gráfico.
Ventajas de Ads Creative Studio
Para que Creative Studio funcione usted primero necesita especificar un elemento específico como “trocable”. Así que si proporciona formatos de anuncio Rich Media de este elemento específico, la herramienta funcionará a su favor.
Vale decir que no existe magia, después de todo, sus estrategias de marketing deben seguir una planificación definida. Por lo tanto, necesita añadir reglas que especifiquen su público objetivo y contextos específicos que el anuncio debe corresponder.
Desde el extremo a la punta, puedes crear, probar y difundir anuncios gráficos Rich Media. Es posible obtener informes sobre el progreso de los anuncios. Así, Creative Studio puede facilitar y agilizar su estrategia de anuncios pagados.
Solo para quedarse en un ejemplo bien conocido en marketing, General Motors South America utilizó Ads Creative Studio para anunciar su Cruze 5. De acuerdo con el los descubrimientos de Google :
- los costos de la marca se redujeron en un 30%
- Hubo un aumento del 56% en las búsquedas en Google por su producto
- Hubo una reducción del 32% en el costo por visualización
Otra gran empresa, PepsiCo, utilizó Ads Creative Studio porque quería aumentar las asociaciones de la marca de agua gaseificada “Bubly” con diferentes contextos (festas en casa, barbacoas, exhibición de deportes, etc.). Para ello creó diferentes versiones de un video y testó cuales mensajes específicos para cada contexto generan mayor compromiso.
¿Cómo actúa Ads Creative Studio?
Ads Creative Studio funciona usando activos existentes en sus cuentas de Google Ads. Y esto incluye texto, imágenes y video. Un solo anuncio gráfico o en vídeo ahora se puede crear en decenas, cientos o incluso miles de variaciones diferentes.
En la práctica, la plataforma ha unido las herramientas más diversas de publicidad creativa de Google, diseñadas para ayudar a las personas y empresas a crear experiencias atractivas para los anuncios en video, pantalla y audio.
Otro beneficio adicional de la herramienta Ads Creative Studio es la capacidad de integrarla a Google Ads, Display and Video 360 y Campaign Manager 360.
Permite exportar proyectos directamente a otros productos de Google, como Google Ads, o puede compartir todos los activos entre los miembros del equipo para mayor accesibilidad y colaboración.
La empresa también afirma que varios casos de prueba han demostrado que puede reducir los tiempos de producción en campañas creativas.
Creando una cuenta de Ads Creative StudioPara iniciar sesión en Ads Creative Studio, necesita usar una cuenta de Google actual o crear una nueva.
- Acceda a Ads Creative Studio.
- Iniciar sesión en su cuenta de Google o crear una nueva.
- Dale un nombre a la cuenta.
- Introduzca el nombre, tipo, país y zona horaria de su empresa.
- Haga clic en Abrir Ads Creative Studio.
Después de crear la cuenta, puedes acceder a otras personas y vincular otros productos de Google Ads para exportar sus proyectos.
Sugerencias de uso comprobadas
Algunas acciones que hemos probado aquí en Nacional Vox y acompañamos en el mercado para que use Google Ads Creative Studio para buscar resultados con sus anuncios:
1. Una combinación de herramientas
Para entender fácilmente lo que puedes hacer en Google Ads Creative Studio, recuerde que, de hecho, es una combinación de diferentes herramientas de Google que ya existían antes, como:
- Herramientas para crear anuncios gráficos dinámicos y HTML5.
- Herramientas Audio Mixer y Dynamic Audio.
- YouTube Director Mix, una herramienta para crear varias versiones personalizadas del mismo anuncio.
¡Y eso parece ser sólo el comienzo! Google promete agregar más herramientas a Studio a corto plazo, para que pueda aprovechar cada vez más opciones.
2. Puede usar las herramientas por separado
Como ya se ha mencionado anteriormente, Google Ads Creative Studio combina varias herramientas que ya existían antes y estas herramientas todavía están disponibles de forma independiente. Si tiene algún problema con la plataforma, o si todavía está entrenado su equipo, puede continuar usando cada herramienta de forma separada, sin problemas.
3. Disfruta de la función multiusuario
Google Ads Creative Studio es una herramienta desarrollada especialmente para equipos, lo que facilita mucho el marketing. Puede crear varios usuarios y credenciales de inicio para que todos los miembros de su empresa tengan acceso al mismo tiempo y puedan compartir activos visuales, interactivos y de audio con varios equipos y proyectos al mismo tiempo. ¡Es uno de los diferenciales que más nos gusta!
4. Multiplique sus anuncios
Los elementos que envía a su biblioteca de recursos de Google Ads Creative Studio se pueden combinar y recombinar para crear varias versiones del mismo anuncio o varios tipos de anuncios, como Smart Ads, YouTube Ads, Display Ads y Dynamic Ads.
De esta forma, puedes extraer el máximo de cada creativo y nunca quedar sin opciones.
5. Use los recursos de entrenamiento de Google
Google Ads Creative Studio es una herramienta muy intuitiva y fácil de usar, pero como cualquier nuevo recurso, hay una curva de aprendizaje, por lo que se recomienda familiarizar con sus diversos recursos antes de empezar a usarlo para trabajar con anuncios.
Afortunadamente, puede acceder a recursos gratuitos en el Studio de Google, incluyendo videos de entrenamiento y una guía de compilación creativa.
6. Tenga en cuenta el calendario
Para que el flujo de trabajo funcione adecuadamente, tenga en cuenta que el desarrollo creativo es una de las muchas etapas en el lanzamiento de cualquier campaña de rich media y todo necesita estar alineado. Por lo tanto, es importante tener claridad sobre el cronograma de medios para que los activos puedan ser creados con bastante antelación.
Antes del lanzamiento final, los activos deben pasar por fases de revisión, control de calidad y pruebas.
Además del tiempo necesario para desarrollar sus creativos, Google recomienda añadir más 5 días para el control de calidad. Cada ronda de control de calidad lleva 24 horas. Si un bloque falla en el control de calidad, necesitará uno o dos días para revisarlo y volver a hacerlo; después de eso, necesitará añadir más 24 horas.
Y, dependiendo de la complejidad de los creativos, puede ser necesario pasar por varias rondas de control de calidad.
7. Piense en los objetivos de los anuncios
Los anuncios rich medios permiten muchas posibilidades creativas, por lo que son un gran lugar para experimentar. Y vale recordar que sin pruebas, no es posible validar acciones de marketing con eficiencia. Además, las herramientas de Studio facilitan mucho la combinación de activos y la generación de diferentes versiones.
No pierda de vista el hecho de que lo importante sobre Google Ads no es lo poderoso que es el creativo, sino que él alcance su objetivo. Así que antes de empezar a usar Studio, piense en lo que desea alcanzar con cada creativo y cómo usará los recursos de rich media para acercarse a ese objetivo.
Conclusión
Ya debe estar cansado de escuchar que invertir en medios paga es parte de la planificación de marketing y que el alcance orgánico no garantiza más la supervivencia en digital, pero también es necesario elevar el nivel de trabajo con efectividad.
En este caso, Google resolvió facilitar y organizar la parte de anuncios tan vital para la entrega de contenidos, búsqueda de leads, prospects y clientes en los días de hoy.
A pocos las plataformas van entendiendo la necesidad de los usuarios y mejorando sus herramientas, ampliando posibilidades para mayores resultados. Por eso Ads Creative Studio llega con tanta expectativa y entusiasmo.
¿Y ahí, preparado para probar y sacar sus propias conclusiones?
