Diciembre sigue siendo un mes tradicional para que las empresas cierren o aprueben sus planes para el próximo año. Por eso, nada mejor que acompañar las tendencias de marketing que van a emplacar en 2022, según especialistas del mercado digital.
Antes de nada... es bueno decir: 2021 fue un año de reinvención para muchos negocios, aún debido a la pandemia. Así que si todavía no tienes mucho en mente lo que hacer o empacó en algunos proyectos, nada mejor que enfocar en lo que ha dado cierto o es una apuesta para suceder.
Aquí mismo en el Blog, encontrarás varios artículos que hicimos durante el año con los más variados temas, que pueden ayudar en la construcción de sus acciones de marketing. Siempre estamos atentos a las novedades y mejores prácticas de marketing digital para ayudar a las empresas a lograr éxito.
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Índice
Toggle- ¿Es un trabajo remoto o híbrido?
- Marketing de Influencia vino para quedarse
- Microfluores
- Contenido con uso de datos y análisis profundos
- Los videos cortos vinieron para quedarse
- Mejora de la experiencia móvil
- Marketing experiencial
- SEO para dirigir tráfico de búsqueda
- Publicidad Nativa
- Conclusión
¿Es un trabajo remoto o híbrido?
Aún con las incertidumbres sobre el fin de la pandemia y la discusión si en 2022 la economía vuelve con fuerza total, el factor presencial vuelve a ganar importancia. Incluso con la migración definitiva de numerosos negocios a la home office, la tendencia incluso es que el sistema híbrido de trabajo se popularice en una especie de “nuevo normal”.
Una investigación realizada por Great Place to Work (GPTW) con 2.008 personas y divulgada con exclusividad el Valor Económico mostró que el 30,2% de los encuestados afirman que las empresas en las que trabajan ya adoptaron una nueva política en relación con el formato de trabajo. Entre estos, el 77,7% se quedará con el modelo híbrido en el contexto postpandemia. Siendo que la mayoría ya trabaja en ese formato híbrido y considera ese modelo para el futuro.
El levantamiento apuntó también que, actualmente, 46,8% de quien respondió ya actúa en una organización que adoptó el modelo híbrido, mientras que 37,1% están totalmente remotos y los demás, 100% en el presencial.
Marketing de Influencia vino para quedarse
Muchas empresas todavía se han convertido en la nariz, porque tiene un costo generalmente alto, pero lo cierto es que la comercialización de influenciadores evolucionará de tendencia a una táctica de marketing común.
Hubspot, una plataforma de inbound marketing y ventas del planeta, hizo una investigación en su Blog con profesionales de marketing B2C y B2B de varios países y también mantuvo conversaciones con expertos del sector.
La principal pregunta fue:
- ¿Cómo y por qué el marketing de influenciador pasó de una tendencia a táctica de marketing bastante utilizada?
La respuesta fue que los influenciadores generalmente son maestros en las plataformas que usan y en el campo o tópico sobre el que hablan. Ya tienen un público comprometido, interesado en su contenido e influenciado por la información que ofrecen o distribuyen.
Cuando los profesionales de marketing colaboran con influenciadores y líderes de pensamiento de su sector, pueden expandir el conocimiento de la marca y ganar fans del propio público del influenciador.
Microfluores
¿No tiene que ver para contratar a un influenciador que sea celebridad con millones de seguidores? No tiene problema.
De hecho, más del 56% de los profesionales de marketing que invierten en marketing de influenciadores trabajan con micro influenciadores, que son los perfiles de redes sociales con un número menor de seguidores (normalmente, de miles a decenas de miles de seguidores).
Aunque tienen menos seguidores, sus posts suelen tener más impacto debido a su mayor nivel de compromiso y fidelidad de los fans. Estos influenciadores también encontraron un nicho en su sector – y por eso comenzaron a desempeñar un papel más importante en la conversión de leads, conectando con el público y aumentando el conocimiento de la marca.
Contenido con uso de datos y análisis profundos
¿Qué tal aprovechar los datos para entender lo que ha dado en sus campañas y acciones, a través de análisis detallados y profundos que muestren el impacto alcanzado con tráfico, audiencia, visualizaciones, alcance, aberturas, clics y automaciones?
Crear contenidos que hagan sentido para un blog por ejemplo: analizar los mejores contenidos publicados y que obtuvieron más visitantes, clics y menor rechazo. Esto es fácil de hacer por Google Analytics.
En este caso, el tráfico importa para construir nuevas pautas afines o relacionadas que vean artículos que la audiencia le gusta, para generar aún más visitas y tráfico.
En la búsqueda de calificación de leads, utilizar la funcionalidad de entrega de entrega scoring o puntuación por interés en materiales distintos, hace más asertiva la entrega del marketing. Se pueden asignar puntos por aperturas y clics de correos electrónicos, conversiones en algunas páginas, visitas al sitio web, flujos de automatización, etc.
Los videos cortos vinieron para quedarse
Incluso con los videos largos y los detalles sobre contenidos, los videos cortos se muestran más eficaces. Basta con ver el éxito de Tik Tok, el enorme crecimiento de los Reels en Instagram y más recientemente los Shorts en YouTube.
Recuerde que no solo es necesario menos ancho de banda para crear un video corto, sino que este tipo de formato se alinea bien con el interés cada vez mayor del público en consumir contenidos instantáneos en línea en una variedad de datos demográficos.
Datos apuntan que el 31% de los profesionales de marketing globales actualmente invierten en contenido de video de formato corto, el 46% de ellos consideran la estrategia eficaz cuando se trata de desempeño y compromiso. Y en 2022, el 89% de los profesionales de marketing globales planea continuar invirtiendo en él o aumentar sus inversiones.
Mejora de la experiencia móvil
No es novedad ninguna que el uso de smartphones y tabletas está creciendo vertiginosamente por el mundo, trayendo también la necesidad de mejoras y mejoras para que la experiencia móvil sea aún más increíble. Más de la mitad del tráfico en sitios web hoy viene de los dispositivos móviles.
Los expertos informan que a medida que la generación Y (millennials) y el público de la generación Z siguen aumentando su poder adquisitivo, las experiencias digitales optimizadas para dispositivos móviles serán aún más vitales a ser consideradas por las empresas que venden productos y servicios para esas generaciones a ritmo acelerado y altamente conectados.
Las experiencias más eficaces en el móvil no son sólo importantes para sitios de marcas, sino también en otras estrategias de marketing importantes.
Por ejemplo, el 56% de los profesionales de marketing que trabajan con correo electrónico están enfocados en proporcionar experiencias a través de plantillas y contenidos formatados para leer en teléfonos móviles y tabletas.
Marketing experiencial
Las campañas de marketing de experiencia permiten al público entre en una experiencia inersiva, generalmente en un lugar físico o por medio de una plataforma de Realidad Aumentada.
Basta con ver la transformación este año de la mayor empresa de redes sociales del planeta, Facebook, que decidió cambiar el nombre de la marca a “Meta” (derivado de la palabra metaverso), exactamente la experiencia detrás de esa tecnología AR/VR.
No solo para juegos o paseos virtuales, el marketing experiencial es vital para marcas que ya usan esta táctica de forma activa. Como ejemplo puedo citar a Red Bull, que creó una experiencia fascinante, extremadamente ligada al producto energético.
El proyecto giró alrededor de Felix Baumgartner, un paracaidista de coraje, energía y pasión por los deportes radicales, conceptos que tienen todo a ver con la identidad de Red Bull. La idea era romper el récord mundial de caída libre al saltar desde la estratósfera, a una altura de 39 kilómetros del suelo.
Felix también se convirtió en la primera persona en superar la velocidad del sonido sin la ayuda de un motor. Más de 8 millones de personas vieron el evento en vivo, todas ansiosas para saber el resultado de la aventura. Con el éxito del aterrizaje, el público celebró y, ciertamente, asoció la marca a un sentimiento extremadamente positivo.
SEO para dirigir tráfico de búsqueda
Esa es una tendencia que nunca sale de moda y sólo se vuelve más perfeccionada. La mejora del alcance orgánico es que garantiza a una empresa o marca ser encontradas fácilmente en Internet o en los mecanismos de búsqueda.
Como profesional de marketing, debo asegurar que nuestros sitios web creados para los clientes aquí en la agencia y contenidos sean lo más detectables posible, especialmente en Google, lo que puede proporcionar retornos de tráfico a corto y largo plazo.
Aunque el SEO no es nuevo, sus estrategias se están volviendo aún más profundizadas en las acciones de marketing.
Conforme el interés y la necesidad de estrategias de SEO aumentan por parte de las empresas o negocios, también crecen todas las oportunidades de optimización de búsqueda.
A medida que los algoritmos de Google evolucionaron, el SEO evolucionó mucho más que producir posts básicos que responden a consultas de búsqueda simple. Ahora, las marcas están invirtiendo en especialistas en SEO que pueden ayudarles en todo, desde informes de conocimientos de investigación hasta optimización de multimedia.
Publicidad Nativa
Los contenidos pagados en sitios web o plataformas de terceros se están volviendo comunes y deben aumentar en 2022. A diferencia de la publicidad tradicional, diseñada para interrumpir y destacar, la publicidad nativa puede mezclarse y promover su marca para un nuevo público que, de otra manera, nunca aprendería sobre usted.
Como los anuncios nativos no parecen a los anuncios tradicionales, los consumidores son más propensos a consumirlos – en realidad, los consumidores ven los anuncios nativos más del 50% más que los anuncios en banner.
Ejemplos de publicidad nativa se pueden encontrar en las redes sociales, a través de resultados de mecanismos de investigación, plataformas de recomendación de contenido (los enlaces a otros contenidos en los que puede hacer clic en la parte inferior de la página para leer más sobre o relacionados con el tema) o en campañas.
Instagram es una red social popular que rutinariamente hace asociación con marcas para publicidad nativa. Aprovechando los recursos de Instagram stories o shop, las marcas pueden compartir posts similares al estilo de post de los seguidores del usuario medio, mientras anuncian sutilmente un producto.
Conclusión
Antes de cerrar el artículo, hay muchas otras tendencias de marketing para el próximo año, apuntadas por los más diversos canales y especialistas. Sin embargo, quiso hacer un acudido de lo que hay de más consensual y utilizado por agencias y profesionales que actúan en el digital.
Esta es sólo una lista para orientar sus acciones y campañas de forma a acompañar el mercado, sin miedo a equivocarse.
Estás actualizado... ¡por ahora! Y, siempre que acompañe las tendencias de marketing (y siempre está abierto a cambios) su empresa o negocio no quedará atrás.
