Tener una identidad visual de marca fuerte y poderosa no pasa de la noche al día. Simplemente selecciona algunos colores y coloca un logotipo en sus productos o servicios no es un nombre. Para destacarse, necesita reunir pensamiento crítico, investigación y creatividad para retratar efectivamente la marca a su público objetivo, provocar las emociones correctas y ser recordado con la impresión que quieres dejar.
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Índice
Toggle- ¿Qué es una identidad visual de marca?
- Diferencia entre identidad visual y marca
- Los 4 elementos clave de la identidad visual para marcas
- Haga un análisis de la identidad de su marca actual
- Conoce a tu público
- ¿Cuál es el propósito de tu marca?
- Use storytelling para provocar emociones
- Identifique la competencia para continuar en el juego
- Conclusión
En resumen, es un conjunto de características que definen la apariencia y la sensación de una marca en todos los canales. Incluyendo: logotipo, colores, tipografía e imágenes.
La identidad visual es lo que hace que los productos o servicios de una empresa única y reconocibles entre los competidores.
Si su empresa utiliza un diseño cuidadosamente desarrollado y coherente, el público se asocia con la marca a su oferta y a sus valores. Es la primera interacción del negocio con el consumidor y, por lo tanto, es importante que se cree una primera impresión positiva y duradera.
El término “marca” viene de una expresión usada desde los inicios para referirse a la acción en que los pecuaristas “marcan” su ganado. Con el pasar del tiempo la idea de una “marca” profesional evolucionó para abarcar mucho más que un nombre o un símbolo.
Es importante entender que una marca es un recurso o conjunto de recursos que distingue una organización de la otra. La identidad de la marca, entonces, es el aspecto del marca que se concentra en la personalidad de su marca y también en los valores que quiere pasar a los clientes.
Diferencia entre identidad visual y marcaMuchos confunden el nombre con identidad visual de la marca y por ese motivo acaban no pasando el mensaje correcto al poner en práctica. Aunque uno está contenido en el otro, los dos conceptos no son exactamente sinónimos.
Entienda mejor:
- La identidad visual define las directrices que promueven la consistencia en el uso de elementos visuales de una marca, incluyendo logotipo, colores, imágenes, fuentes y otros elementos enfocados en marketing.
- Branding Es una estrategia vinculada al proceso de creación de una marca, desde la definición de sus valores y arquetipos hasta el desarrollo de la voz de la marca, estrategia de comunicación, identidad visual, etc. Depende del tamaño o tamaño de la empresa.
Uno de los principales focos en la construcción de una marca es diseñar los elementos visuales que se alinean a su negocio y transmiten sus valores y personalidad.
En el centro de esta identidad visual setonarán:
1. Logo
Es la representación visual de la marca y un símbolo gráfico de su empresa y su identidad. El diálogo de la marca debe consistir en imágenes que sean memorables y que se queden en la mente de quien lo ve. También debe transmitir lo que hace su empresa.
Este es uno de los componentes de la identidad visual que puede evolucionar a medida que su negocio crece y puede contener los colores de la marca, tipografía y elementos de diseño gráfico.
Invertir tiempo y dinero en el diseño del logotipo garantiza una presencia visual profesional que da consistencia visual y coherencia a su negocio en todas las plataformas.
2. Paleta de colores
Para hasta el 90% de los consumidores, el color de la marca desempeña un papel fundamental en sus decisiones de compra. La paleta de colores debe adecuarse a la emoción y al mensaje que la marca desea transmitir – empresas financieras pueden incorporar verdes y dorados, mientras que platas, negros y dorados son adecuados para marcas que venden artículos de lujo.
Al crear un color de marca, es aconsejable que las empresas comiencen con sólo un color y apliquen pistas similares de ese color para que el contenido parezca consistente para diferentes finalidades y plataformas.
Coca-Cola, por ejemplo, utiliza muy bien los colores rojo, blanco y negro en su identidad visual. El color rojo despierta confianza en la persona que bebe el refrigerante, mientras que el tipo de letra del script es sobre diversión.
3. Fuentes y Tipografía
La fuente y la disposición de su texto afectan la identidad visual de su marca y la forma en que impacta a los consumidores. Las marcas más conocidas tienden a mantener su tipografía simple, pero también consideran las emociones y la personalidad que cada tipo de letra transmite.
El estilo de la tipografía, el peso de las líneas, las curvaturas y espaciados reflejan y definen la personalidad de la marca. Los nombres de etiquetas escritos en letras mayúsculas sin serifa proporcionarán una sensación visual muy diferente de la tipografía con serifa minúscula o script.
Además, fuentes sin serifa rodeadas por espacios en blanco e ilustraciones limpias parecen muy sofisticadas, modernas y minimalistas. El emparejamiento de fuentes serifadas con visuales igualmente tradicionales puede acabar parecendo muy rígido y sin carácter.
En ambos casos, las emociones que estás tratando de evocar con sus colores deben estar alineadas con el estilo de la tipografía
Obtenga más información sobre la tipografía de marca , personalidad de fuente y emociones en nuestro artículo enteramente dedicado a fuentes .
4. Fotografía e imágenes
La fotografía de marca es un conjunto de imágenes que representa su negocio y proporciona un elemento más para su identidad visual.
La fotografía debe encajar con el resto de la identidad de su marca, sus colores, logotipos y mensajes. La fotografía de la marca puede incluir fotos de los productos de su empresa, su equipo, su espacio de trabajo y otras cosas relevantes para su empresa.
Sigue los principales consejos que pueden ayudar a turbinar la identidad visual de su marca o negocio:
Haga un análisis de la identidad de su marca actual¿Será que estás yendo en el camino correcto? Aunque su negocio sigue en las primeras etapas o en fase de refundición de identidad obsoleta, necesita una evaluación completa del estado actual de su marca y cómo puede ajustarse esta identidad para alinearse con sus objetivos de negocio en el futuro.
Necesitas entender cómo tu marca es percibida por su equipo y su público objetivo. Quien está fuera, tiene una mirada crítica o desapegado al negocio y eso puede ayudar en las mejoras. Obtener una reflexión precisa y honesta es la única manera de entender dónde falló, dónde tuvo éxito y las próximas acciones o definiciones a ser tomadas.
Conoce a tu públicoNo hay otra salida: la identidad visual de su marca necesita hablar con su público, quien busca atraer para convertirse en consumidor, usuario o cliente. Saber quién es su público, cuáles son sus dolores, deseos y personalidad puede ayudarle a construir una identidad visual con la que puedan relacionarse verdaderamente.
Los resultados de lo que usted busca y descubra junto a su público informarán sobre los factores que afectan a su decisión de usar o no sus productos o servicios. Otra sugerencia es analizar a sus competidores y al público que están atraiendo para investigar cómo reaccionan a sus ofertas.
Para encontrar el público correcto y hacer que el visual de su marca impacto positivamente, defina una persona de comprador analizando estos aspectos: edad, género, renta y nivel de educación, descripción del trabajo, estilo de vida, intereses y valores.
¿Cuál es el propósito de tu marca?Aquí debes considerar las raíces de tu negocio y pensar en el motivo por el cual has establecido tu marca. ¿Qué propósito has logrado cumplir?
Definir o redefinir la dirección y los objetivos a largo plazo de su negocio puede proporcionar una visión valiosa de las cualidades esenciales que le gustaría que su identidad visual de marca tuviera.
Al reflexionar sobre esto, intente responder las preguntas:
- ¿Por qué te ofreces tus servicios?
- ¿Qué objetivos a corto y largo plazo de su marca?
- ¿Cómo su marca y soluciones ayudan a los consumidores o clientes?
- ¿A qué misión, objetivos y visión su marca se adhiere?
- ¿Qué elementos visuales, como colores, imágenes y tipografía reflejan ese propósito?
Fuentes de texto utilizadas, por ejemplo, evocan ciertos rasgos de personalidad de la marca: fuentes en negrita y sin serifa evocan la sensación de modernidad y son adecuadas para empresas que utilizan tecnología de alguna forma, mientras fuentes manuscritas reflejan la naturaleza más personal de los negocios. ¡Haga pruebas A/B para entender cómo reacciona su público!
Use storytelling para provocar emocionesUna historia de marca puede ser una poderosa herramienta y ayudarle a evocar un llamamiento emocional con sus clientes, definiendo así el patrón para sus recursos visuales e imágenes.
Storytelling te permite conectar con tus consumidores destinatarios de una manera que sea significativa para ellos y beneficiosa para usted. La historia de la marca comunica valores, desafíos y desarrollo de su negocio que son recibidos por el público objetivo como algo que está cerca de su experiencia.
Para contar la historia correcta de su marca que servirá de base para la identidad visual, intente responder a estas preguntas:
- ¿Cuál es la historia de mi marca y cómo se conecta a los clientes?
- ¿Cómo se debe sentir los clientes después de interactuar con su marca y descubrir su historia?
- ¿Cómo puede aplicar la historia de tu marca y cuál es la respuesta emocional de tus clientes a tu identidad visual?
Responder a las tres preguntas y, especialmente, la última, debe informar la dirección que su identidad visual debe seguir y la personalidad y emoción que sus diseñadores implementarán en sus imágenes.
Identifique la competencia para continuar en el juegoHemos tratado esto con frecuencia en el blog y no es casualidad: construir una identidad de marca es hacer que su marca, sobre todo, se destaque en el mercado.
Y ella debe ser impactante, relevante y única. Sin embargo, si todavía no has hecho una investigación y no ha logrado entender su mercado y sus competidores, es fácil perder para quien domina el juego.
Es de suma importancia entender quién es su competencia y cómo su marca se compara en términos de percepción y presentación. Vea cómo los competidores se presentan en términos de elementos visuales, que los sitios web ofrecen a los usuarios de Internet, cuáles son las tendencias aplicadas, visuales específicos relacionados con el sector de negocios, personalidades de la marca, etc.
ConclusiónCrear la identidad visual correcta para su marca trae varios beneficios. Es parte esencial de una estrategia general de marca de cualquier empresa y también el aspecto más inmediato con el que los consumidores entran en contacto.
Crear una marca memorable requiere el uso consistente de tipo, color, imágenes y lenguaje, pero vale la pena. Cuando los consumidores reconocen instantáneamente quién eres y lo que representas sobre la base de un logotipo y un mensaje relevante, se convierte en más que un nombre y un símbolo.
¿Necesita un diagnóstico, desde cero o rehacer la identidad visual de su marca o negocio? Habla conmigo.
