Cuanto más oportunidades convenientes las marcas ofrecen para los usuarios, más exigentes y impacientes se vuelven. Además, los eventos recientes cambiaron la forma en que investigamos, elegimos, hacemos compras y tomamos decisiones que impactan en el consumo.
Antes, la tecnología era el motor de muchas empresas, pero ahora ella ocupó todo el espacio disponible bajo el sol. Esto significa que el marketing también está cambiando y los usuarios desean una interacción aún más personal y envolvente.
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Qué es contenido interactivo
El contenido interactivo involucra a los usuarios en una actividad. Más que simplemente leer o ver el contenido, reciben resultados hiper relevantes en tiempo real con los cuales se preocupan!
Puede ser cualquier actividad de la que participen, como responder a preguntas, hacer elecciones, explorar escenarios, encuestas y muchas otras maneras.
De acuerdo con Outgrow, el 93% de los profesionales de marketing clasifican el contenido interactivo como altamente eficaz para educar al comprador.
El contenido interactivo es necesario porque el problema real es que la capacidad de atención del usuario es limitada. Solo harán que su post se haga cargo de no encontrar lo suficiente para gastar su tiempo con ella.
Por lo tanto, entrar en la zona interactiva es una gran manera de llamar la atención desde el inicio y llevarlos a los objetivos deseados.
Y, porque no, el contenido interactivo se crea con el pensamiento y la intención oculta de captar la atención del usuario e incentivárlo a realizar la acción deseada (que usted desea, en el caso).
¡Puedes ir tan lejos como quieras con el contenido interactivo! Desde simplemente proporcionar el contenido para deslizarse hacia arriba y revelar sobre un tema, o tan complejo y cercano, como responder a una serie de preguntas para participar en un concurso.
Contenido pasivo x Contenido interactivo.
Los contenidos pasivos son textos, podcast, videos, e-books, PDF entre otros. Buscamos responder la duda del usuario y, si es posible, promover ese deceso para una jornada de compra.
Los contenidos interactivos tienen una propuesta más interesante – poder sostener al usuario por más tiempo en su página, ya que se sentirá atraído por algo diferente. La producción de formatos interactivos, busca destacarse en medio del turbillón de informaciones en Internet.
Dependiendo de la creatividad para su contenido, puede
- instigar la curiosidad para descubrir el final,
- generar repetición de la interacción para descubrir diferentes finales
- Mostrar una fuente de consulta fija para realizar alguna tarea o proceso (el mejor de los escenarios).
El objetivo principal es involucrar al público objetivo.
A continuación me daco algunos ejemplos de contenido interactivo que ya se han aplicado con éxito, para incluir en sus acciones o planificación de marketing:
Infográficos
¿Y si tu infografía es mucho más que sólo un conjunto de bellas imágenes y textos explicativos? La infografía interactiva es el nuevo potencial que puede explorar y aplicar en sus estrategias.
Un buen ejemplo es la infografía que trata sobre La evolución de la web. Lo importante es que des una cierta información a tus espectadores. Esto garantizará que se queden atrapados en la jornada interactiva.
¡Cuando tienes mucha información convincente y que se pueden compartir con el público (¡Qué es útil para ellos)! Así que usar un contenido interactivo infografía puede sumergirse en el tráfico masivo.
¡Puede compartir información interesante!
¡Su público no se aburrirá!
La información visual es más fácil de recordar y entender!
¡En todo, llama la atención del público de una sola vez!
Puede ser trabajo, tener costos, llevar tiempo y hasta exigir un poco de programación, pero el resultado final seguramente será excelente.
eBooks
Antes de nada, es necesario entender lo que es un ebook y cuál es la diferencia entre su forma estática y su forma interactiva.
Un ebook es un contenido producido por la marca considerado rico, es decir, agrega una estrategia de marketing de contenido en la que el lector debe descargar el contenido para obtener el conocimiento sobre determinado asunto.
En su forma interactiva, sin embargo, es posible ir más allá de lo que se propone por la formatación de PDF. El ebook interactivo permite e instiga al lector a interactuar con el material pudiendo esta interacción suceder de diversas formas, como por ejemplo:
- alteración del contenido presentado de acuerdo con la interacción del lector;
- la forma en que se recolectan las informaciones para los datos que pueden ser datos al transcurso de la lectura;
El ebook interactivo permite que el contenido se concentre en lo que el lector busca.
Una forma de aplicar los ejemplos anteriores es utilizar cuestionarios a lo largo del documento para guiar al lector. Preguntas como: ¿ trabajas con marketing digital? ¿Le aplicas estrategias de marketing digital en una empresa? Y si no, con respuestas de sí o no, son ideales para tal.
Es importante que las preguntas y los contenidos que siguen esas preguntas sean adecuadas de acuerdo con la respuesta.
Un ejemplo bueno es el ebook interactivo de 24 Hours Fitness, desarrollado por Scribblelive (plataforma especializada en contenido interactivo). Está compuesto por varios elementos clicables y diversos formatos midiáticos para la mejor experiencia del lector.
Imágenes
Las imágenes hacen más fácil llamar la atención de cualquier persona que esté navegando en Internet. Solo necesitas combinaciones correctas de colores para hacerlas creativas. También puedes usar contrastes para ponerla en contra del fondo de la plataforma.
La mejor manera de hacer imágenes más atractivas es hacerlas interactivas. Convertir en imágenes 3D es una gran posibilidad. Esto llama la atención de las personas que navegan en diferentes plataformas, ya que cambian según pasan.
Una de las intenciones con el formato es inducir a la gente a hacer clic para interactuar. Esto es suficiente para viralizar. Si el público lo encuentra divertido, ellos incluso dejarán una reacción, aumentando la participación.
También puedes crear imágenes de 360 grados, que se están volviendo más populares actualmente, ya que suelen presentar escenarios increíbles y atraer usuarios que les gustan los detalles visuales.
Videos
Además de las imágenes, los videos también están entre las mejores maneras de llamar la atención de alguien en Internet. De hecho, son los medios más atractivos disponibles hoy. Esto ocurre porque la gente generalmente se siente lo suficientemente curiosa para descubrir cuál es el final del video.
Para que funcione, necesitarás un buen gancho para el video. Esto hace que los primeros 5 segundos la parte más importante del video. Si no estás listo para la tarea, lo que es genial es que puedes hacer un video interactivo, en lugar de eso.
Son aún más envolventes que los videos normales debido a la interactividad adicional.
Un ejemplo famoso es la película original de Netflix, Bandersnatch. Internet fue tomada de asalto porque los espectadores podían elegir cómo la película progresaba.
Es una gran manera de involucrar a la gente en cualquier narrativa que quiera presentar. Es una gran herramienta para contar historias, que puedes usar en tu estrategia de marketing. Puede estar seguro de que la gente estará hasta el final de esta forma, ya que se involucrarán en la historia.
Otra manera de hacer eso es poner cuestionarios en el video. Esta es una gran manera de hacer que sus espectadores presten atención a su video. Y también hay información que puede ser útil en el futuro.
Calculadoras
Las calculadoras funcionan muy bien en las etapas más cercanas de la compra o que llamamos medio de funil. En esa hora, es el momento de utilizar recursos prácticos capaces de mostrar los beneficios de su producto o servicio — de forma directa o indirecta.
La plataforma de marketing digital HubSpot, por ejemplo, tiene una calculadora de ROI. A partir de ella, el usuario puede descubrir el retorno de la inversión que una persona gana al ser un cliente de la empresa.
Al insertar la información solicitada por el recurso, recibe un análisis en gráficos que muestra el retorno de forma práctica.
Brindes (o premios)
Brindes son siempre excelentes fuentes de compromiso para su marca. Hacer esto es una gran manera de aumentar la visibilidad y la audiencia. Es una manera asertiva de extender su alcance y generar nuevos clientes.
Los regalos en sí son lo suficientemente interactivos como para hacer que el virus sea viral. Pedir a los usuarios que compartan su contenido a cambio de recompensas le ayudará a generar leads también. Lo bueno, es que son tácticas de marketing económicas.
Su público te comercializará su marca. Hacer que compren su producto en el proceso es una gran manera de crear una campaña eficiente.
Conclusión
Contenidos interactivos, sobre todo, son esenciales para quienes buscan un aumento en el compromiso a partir de una oferta relevante y que entregue una propuesta de valor.
Y ahora lo más importante: Avalie sus resultados constantemente.
Siempre que lanzas una campaña de marketing digital, debes acompañar y medir tus resultados. ¿Cómo está su desempeño en comparación con otros métodos?
- ¿Estás generando más conversiones con un tipo de marketing interactivo que con otro?
- ¿Este enfoque está proporcionando información valiosa sobre las preferencias del usuario?
Utilice todos los datos posibles para reformar y optimizar su campaña en el futuro.
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