La modernización de los equipos – cámaras no profesionales ya permiten una gran calidad de captura de sonido y imagen – y el uso de Internet como vehículo de difusión de contenido de forma gratuita han convertido el video en una herramienta esencial de marketing para las empresas. Los promedios y pequeños invierten en producciones simples, pero que permiten divulgar productos y servicios a un público en tesis irrestricto o segmentado de acuerdo con las necesidades del negocio. Las grandes corporaciones y las marcas consagradas, que tiene presupuestos más elásticos, han aprovechado la internet para difundir producciones más largas que los habituales comerciales de 30 segundos de la televisión. “Internet posibilita probar formatos, cambiar estrategias y evaluar el impacto de las acciones en tiempo real por los comentarios. En algunos casos, es posible adaptar para la TV algo consagrado en la red”, dice Kadu Potinatti, que viene a Florianópolis a principios de mayo hablar sobre videos como herramientas de marketing en OlhóCON. Fundador de Video Click, presta servicios para clientes como PagSeguro, el Grupo iMasters, la Agencia Maestro y Vtex.
Hay casos conocidos – como el del banco Itaú y Johnny Walker – de videos que migraron, en formato reducido, de Internet a la TV. Pero el entorno virtual está lejos de ser sólo un campo de pruebas. Por el contrario: para aprovechar bien el potencial de la web, hoy presente en la mayor parte de los hogares y el alcance de las manos (pelos smartphones y tabletas) de millones de brasileños, es necesario pensar en las características que diferencian la navegación del acto de asistir TV. “Hoy la mayoría de los grandes anunciantes en Brasil ya tienen su canal en YouTube, pero pocos entendieron que el contenido del video en línea es diferente de lo que hemos insertado en la televisión”, dice Potinatti. La posibilidad de interacciones, la oferta de extras asociados al video y hasta la posibilidad de atención a públicos bastante segmentados no pueden ser olvidadas.
El principal, sin embargo, sigue siendo la buena historia para contar. “Desafortunadamente, no hay receta para el video viral. La mayoría de los videos que viralizan son aquellos que comoven a la gente o que son super graciosos. Los videos graciosos son como un chiste. Cuando escuchas un chiste bueno, quiere inmediatamente contar a otra persona y eso es lo que sucede con el compartir natural de esos videos. En el caso del video emocional tienes que contar una historia real, algo que comova y que pueda agregar algo a la vida de las personas. El punto clave es saber para quien esta haciendo el video y planificar una estrategia muy buena con las otras redes sociales”.
La generación de ingresos a partir del video dice Potinatti, no siempre depende del número de visualizaciones. “Para que el video tenga conversión y dé resultados a la empresa, no siempre son necesarios muchos views, sino el direccionamiento al público adecuado”.
Marcado para los días 2 y 3 de mayo, OlhóCON reunirá a expertos en marketing digital, SEO, redes sociales y emprendimiento digital en Hotem Majestic, en Florianópolis. Información: www.olhocon.com.
"Fuente: All Press Comunicación"
