El 1 de julio de 2023, Google Analytics pasará formalmente a GA4. Aunque no es una novedad, ya que fue anunciado el año pasado, esto representa un cambio significativo para los profesionales de marketing, porque el análisis es la base de cómo rastrear y evaluar su éxito.
Puede encontrar que tiene tiempo, pero es fundamental iniciar el procedimiento inmediatamente, ya que no es tan simple como apretar un botón. Aquí todo lo que necesitas saber antes del lanzamiento en seis meses.
¿Qué separa Google Analytics 4 de Universal Analytics?
El modelo de datos de medición se ha actualizado para incluir eventos y parámetros. Un evento es algo como una exhibición de página. Rastrear exposiciones de vídeo o de vídeo de página, por ejemplo, puede ser un parámetro.
En Google Analytics 4, hay una gran lista de eventos y parámetros que fueron recolectados automáticamente sin ningún esfuerzo de parte del recolectador. En otras palabras, aunque se necesitan configuraciones complejas en UA, la capacidad de rastrear eventos como clics de botón, reproducciones de vídeo y mucho más está integrada al GA4.
Esto se basa en la idea de que las exhibiciones de página no son la única medida esencial. Por ejemplo, en las mejores casas de apuestas de Brasil Hay opciones de stream para juegos En vivo. Si el apostador quiere, puede hacer clic en varias cosas durante la navegación, sin comprometerse con ninguna apuesta. Así, saber lo que interesa a cada apostador es una buena manera de pensar en promociones y otras campañas de publicidad.
Dependencia reducida de cookies
Durante años, las cookies se usaron para rastrear a los usuarios de Internet y proporcionar una experiencia personalizada. También son esenciales en el marketing digital. Google ha traído un problema a sus anunciantes cuando reveló que las cookies de terceros se eliminarán de Chrome hasta 2022. Esto llevó a editores y profesionales de marketing a un frenesi.
Como resultado, otra actualización importante de Google Analytics es que el GA4 ahora es independiente de plataforma y no depende más de cookies basadas en dispositivos. En cambio, emplea un modelo de datos basado en eventos y proporciona seguimiento de datos más inteligente, utilizando aprendizaje de máquina e IA. Esto significa que no perderás datos importantes si la gente se niega a aceptar archivos de cookies.
Un modelo de datos unificado
Los informes de Universal Analytics se centraban en sesiones y exposiciones de página, con el foco en el número de visitantes de una página determinada, página de inicio, que URL se utilizó para convertir y así sucesivamente.
Google Analytics cambia la forma en que analiza los datos de varios dispositivos para describirlos. Se ha alejado de las visualizaciones de páginas tradicionales, redes sociales, transacciones, etc. y los ha combinado bajo una única noción – “evento”. Cualquier interacción – visualización de sitio web, visualización de aplicación, visualización de pantalla, etc. – ahora se considera un evento.
Como resultado, la nueva interfaz de Google Analytics 4 es significativamente más simple, adaptable e intuitiva. El cambio más significativo en Google Analytics es que los informes ahora proporcionan datos agregados del sitio web y aplicaciones iOS/Android.
