Nada es más decepcionante para un empresario que buscar el nombre de su empresa, o una palabra clave relacionada con ella, en Google y descubrir que solo aparece listado en la tercera, quinta o incluso décima página del resultado de búsquedas. Lo trae a la página inicial, de preferencias entre las primeras opciones, para que se quede al alcance de los ojos del internauta en menos de 1 segundo, es un desafío que requiere know-how, experiencia y, principalmente, optimización. Y este es un trabajo que demanda tiempo y debe ser ejecutado por un especialista en Optimización de sitios web (SEO).
SEO es un conjunto de estrategias que un sitio puede adoptar para mejorar su posicionamiento en el resultado de los sitios web de búsqueda, como Google, Bing y otros menores o menos eficientes. Estas estrategias pasan por la organización de los directorios del sitio, la forma en que la información está Archipiélagos, a facilidad de acceso y navegabilidad, el número de enlaces que llevan al sitio en cuestión, la existencia de un buen sistema de búsqueda propio del sitio web y su popularidad, entre otros factores.
Es importante recordar que las herramientas de búsqueda, notoriamente el Google, son los “puntos de partida” para cualquier investigación en el ambiente digital: de la búsqueda por una empresa que, por ejemplo, ofrezca servicios de adestramiento de perros en el barrio tal de la ciudad tal, hasta algún tema de que el internauta desea saber más para la redacción de un trabajo, un artículo, una presentación en el trabajo.
Sin embargo, de nada sirve que al detallar al máximo los términos de su investigación, el internauta se depare con sitios con poco o ningún contenido, que nada agregan más de un correo electrónico de contacto, un teléfono y una dirección. Un sitio web robusto, planificado y que ofrezca Contenido relevante fácilmente accesible Es aquel que va a conseguir los mejores resultados: ser utilizado, arrestar la atención del internauta, viabilizar negocios en el mundo real. Y eso – relevancia y popularidad – va a ser fundamental para llevarlo a la primera página de Google.
A optimización de sitios Con el fin de que aparezcan mejor posicionados en Google es un trabajo que demanda tiempo. El experto en SEO necesita dedicar a acciones como keyword research (pesquisa de palabras clave), investigación de competencia (evaluación y comparación con sitios competidores), keyword mapping (uso de palabras clave en el proyecto de SEO), creación de páginas específicas (otimización enfocada), análisis on-page (arquitetura de la información, usabilidad, accesibilidad, navegabilidad, contenido, linkaje interno etc.), análisis off-page (linkaje externo, popularidad de los enlaces, mención en las redes sociales etc.) e informes personalizados sobre el desempeño de su proyecto de SEO.
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