Si tienes un sitio web, es bueno saber que agosto de 2021 fue el mes en que la gigante de búsquedas cambió para siempre. La actualización de la experiencia de la página de Google fue lanzada para dispositivos móviles, pegando a mucha gente de sorpresa y provocando una carrera detrás de las mejoras necesarias. ¡Ahora ese factor de ranqueamiento fue ampliado también para escritorio y es importante que te quedes por dentro!
Un análisis realizado con 5 millones de páginas para escritorio y dispositivos móviles antes de la actualización descubrió que el tiempo promedio que un sitio lleva a cargar en el celular es de 27,3 segundos. Según John Mueller, analista de tendencias de webmasters de Google, la mejor práctica es cargar su sitio web en hasta 2 a 3 segundos. Con un tiempo promedio de carga de 27,3 segundos en el celular, los sitios web no estaban ni cerca de estar preparados.
Los sitios que no se han optimizado para Google Page Experience han perdido tráfico y ventas. Google anunció que la actualización de la experiencia de página está llegando a los dispositivos de escritorio desde febrero de 2022. Una vez más, los sitios necesitarán optimización. El tiempo promedio de carga de sitios en escritorio (computadoras y portátiles) es de 10,3 segundos. Todavía no se ha alejado de los dos a tres segundos recomendados por Google.
Factores como velocidad de carga, buena responsividad móvil y navegación segura forman parte de los objetivos de una buena estrategia de SEO desde hace mucho tiempo. Pero con las actualizaciones de Google, la experiencia del usuario (UX) es un nuevo factor de ranqueamiento y deja de ser fundamental sólo para el usuario, pero también se vuelve determinante para los algoritmos.
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¿Cuál es la importancia de eso?
El ranqueamiento de experiencia en sitios web evalúa cómo los consumidores se sienten sobre su interacción con una página web. La web se vuelve más agradable para los usuarios en todos los navegadores y superficies cuando estas características se toman en consideración.
Ayuda a los sitios web a adaptarse para satisfacer las expectativas de los usuarios en dispositivos móviles y comienza a valer también en los escritorios. A medida que la gente se vuelve más engajada y las transacciones se vuelven más digitales, se cree que esto contribuye al éxito de los negocios.
La plataforma de SEO Conversion ha preparado los principales elementos a ser llevados en cuenta:
- Tiempo de carga para rellenar el mayor contenido de la página, imagen o texto (bajo 2,5 segundos);
- Responsividad de la página, es decir, tiempo de respuesta para acciones del usuario (abajo de 100 milisegundos)
- Evitar elementos que «salten» o cambiar de posición en la página;
- Uso de protocolo HTTPS (ya era importante y ahora queda aún más);
- Ausencia de anuncios intrusivos;
Avalie el rendimiento de los factores de clasificación de la experiencia en la página de su sitio web usando ferramenta PageSpeed Insights Google, para aplicar las mejoras necesarias y adecuadas.
Cómo prepararse para Google Page Experience en el escritorio
Las mismas tres métricas del Core Web Vitals y sus límites asociados ahora se aplican a la clasificación de escritorios. El informe rastrea la calidad de la experiencia de la página de un sitio web basado en estas métricas y el impacto en el canal de investigación orgánica e identifica oportunidades en el nivel de URL para mejorar la experiencia de la página donde se encuentran los problemas.
Entienda cada una de ellas:
LCP (largest contentful paint) o rendimiento de carga
Esa métrica monitorea el tiempo que lleva para el contenido de la página quedar visible por primera vez. La excelente experiencia del usuario comienza en un LCP de dos segundos o menos.
Los sitios con un LCP lento pueden mejorarse haciendo los siguientes ajustes:
- Aumente la velocidad de los tiempos de respuesta del servidor.
- Evite cualquier JavaScript y CSS no crítico.
- Optimiza elementos con muchos recursos que afectan el tiempo de carga.
Cómo mejorar FID (first input delay) o interactividad de su sitio web
El retraso de la primera entrada es una métrica usada por el Core Web Vitals de Google para medir el tiempo que una página lleva a responder cuando alguien haga clic en la página. El sitio web.dev de Google recomienda que el FID de un sitio web sea cargado en 100 milisegundos o menos.
JavaScript pesado es el problema más común para sitios web con FID lento. Cuando el navegador de su sitio web está ocupado cargando JavaScript, no puede responder a las interacciones del usuario, causando una experiencia negativa de navegación.
Ayuda al navegador a cargar JavaScript más rápidamente para mejorar FID:
- Utilice la división de código para dividir tareas largas de ejecución de JavaScript.
- Otimice la disposición de interacción de la página.
De ojo en la estabilidad visual del sitio web o CLS (cumulative layout shift)
El cambio de diseño acumulativo es una métrica usada por el Core Web Vitals de Google para medir la estabilidad visual de una página cuando alguien haga clic en ella. Por ejemplo, cuando alguien haga clic en un enlace en la barra de navegación, el contenido puede cambiar inesperadamente antes de cargar la nueva página. El tiempo de carga ideal de CLS es de 0,1 segundos o menos.
Problemas en el sitio son las causas más comunes de CLS al visitar páginas, siendo la causa número 1 los anuncios e imágenes sin dimensiones. Utilice atributos de ancho y altura para sus imágenes y vídeos. El uso de estos atributos garantiza que el navegador pueda alocar el espacio necesario durante la carga de la imagen.
Elimine CLS al usar anuncios siguiendo algunas prácticas:
- Reserva espacio estaticamente para el lugar del anuncio.
- Tenga cuidado al colocar anuncios no adherentes en la parte superior de la ventana de visualización.
- Evite recoger el espacio reservado cuando el lugar del anuncio esté visible por el placeholder.
- Utilice datos históricos para colocar el tamaño más probable para el lugar del anuncio.
- Elimina el mayor tamaño posible para el anuncio.
La descarga y la renderización de fuentes de la web también pueden causar un cambio de diseño. Intente usar API de carga de fuentes Para reducir el tiempo de adquisición de fuentes y minimizar esa ocurrencia.
Cómo mejorar la seguridad HTTPS de su sitio
Los sitios seguros son importantes para proteger a los usuarios de una experiencia negativa. Por este motivo, Google ha convertido la seguridad HTTPS en un factor de clasificación para actualizar la experiencia de la página. Instale un certificado SSL para la seguridad HTTPS para proteger la experiencia del usuario de su sitio web.
SSL hace que su sitio web tenga un cadeado verde en la barra del navegador, lo que garantiza que la comunicación entre su sitio web y el ordenador de quien está accediendo es segura. Este certificado añade un nivel extra de protección garantizando el intercambio seguro de los datos, que son cifrados.
Mantenga todos sus softwares actualizados. Esto puede parecer simple, pero hace una gran diferencia. Muchas de las actualizaciones de los softwares se realizan específicamente para reducir las vulnerabilidades de seguridad. Incluso si estas actualizaciones parecen repetitivas, no las adie.
Compruebe regularmente si hay actualizaciones en complementos, CMSs (como WordPress), software de e-commerce que utiliza y cualquier otro sistema relacionado con el funcionamiento de su sitio web.
Cómo convertir un sitio web menos intrusivo
Cualquier cosa que aparezca en la pantalla impidiendo al usuario usar el sitio web es un intersticial intrusivo. Por ejemplo, una llamada para la acción para participar en una lista de correo electrónico o un anuncio de banner.
Y atención: Google considera a los intrusivos una experiencia negativa para los usuarios. La eliminación de la intersticial puede aumentar sus clasificaciones y tráfico en Google.
Herramientas de Search Console en cualquier momento
Google actualizará las herramientas y los informes de Google Search Console para ayudar a los propietarios de sitios web a prepararse para esta actualización.
“ También estamos planeando ayudar a los propietarios de sitios a entender el rendimiento de sus páginas de escritorio en relación con la experiencia de la página usando un informe de Search Console que se lanzará antes de que el escritorio se convierta en una señal de clasificación”, dijo Google. Por lo tanto, espere que estas nuevas herramientas e informes se pongan a cualquier momento.
Conclusión
No cuesta nada recordar esa conocida (y manjada) frase del marketing, de que “contenido es rey”. Incluso con las actualizaciones necesarias para el escritorio de Google Page Experience, contenido bueno y relevante sigue siendo un factor muy importante.
Busca crear buenos contenidos en sus páginas, alineadas con estrategias de SEO bien definidas, como las que he citado en este artículo. Si su empresa o negocio todavía no presta atención en ello, seguro de que la competencia está intentando mejorar y aplicando las actualizaciones.
A medida que Google introduce la actualización de la experiencia de la página para dispositivos de escritorio de febrero a marzo de 2022, su sitio web estará mejor preparado siguiendo estas prácticas recomendadas.
Recuerde, los sitios que no se preparan se quedan atrás durante una actualización de Google. No arriesque el tráfico y la receta de su marca, dejando de comprometerse en esa nueva actualización.
Si caminas sin tiempo o brazo para colocar esas acciones en práctica busque ayuda profesional con agencia especializada, como la Nacional Vox. Tenemos 17 años de experiencia digital con enfoque en estrategia, diseño y desarrollo web.
