Especialista en marca, Arthur Bender, con más de 30 mil libros vendidos, defiende en nuevo título que es necesario encontrar un significado mayor para las marcas que el negocio que representan. Para autor, es necesario estar atento al significado de la marca – su propósito, su causa mayor, ya que eso hará una enorme diferencia en su éxito o fracaso.
Bender considera fundamental involucrar pasión en absolutamente todo lo que se hace. Autor del best-seller Personal Branding – Construyendo Su Marca Pessoa, también por la Integrare Editora, Bender lamenta que hoy,boa parte de los seres humanos no sabe exactamente lo que está buscando en la vida – apenas sigue la vida como ella se presenta. En contramano, una minoría privilegiada tiene claridad de lo que busca: “son personas que viven con un brillo contagioso de pasión en los ojos y que encuentran en la vida un significado que supera la profesión”.
“El objetivo del libro es sacudir usted como gestor de personas, gestor de marcas o como profesional de marketing y negocios. Es balancear el tedioso gris de la sala de reuniones de su empresa y cuestionar paradigmas sagrados de la gestión de personas y de la competencia de las marcas. En el libro resgato la idea de significado en el centro de la estrategia de generación de valor para marcas. Dependiendo de la idea de que un posicionamiento único – que es vital no sólo para la supervivencia, sino para la prosperidad, dependerá cada vez más de la consecuencia de encontrar las marcas UN SIGNIFICADO MAIOR QUE EL PROPRIO NEGÓCIO QUE YLAS REPRESENTAM”Arthur Bender
