La optimización de mecanismos de investigación o SEO es un área de marketing en constante cambio. A menudo nos informamos de un nuevo algoritmo lanzado por Google para ofrecer a los usuarios el mejor contenido de Internet.
Esto requiere estar siempre atento y alterar muchas de sus estrategias de SEO para lidiar con los cambios. Pero no siempre es fácil estar actualizado sobre las tendencias de Google. Ansioso por producir resultados relevantes, el mecanismo de búsqueda perfecciona constantemente su tecnología y cuenta con inteligencia artificial para dar soporte a los resultados.
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La optimización de los mecanismos de investigación desempeña un papel vital en atraer a los consumidores a su sitio web. El SEO puede ayudar aumentar la visibilidad en línea de las páginas de resultados del mecanismo de investigación.
Es un componente indispensable en la creación de la presencia digital. Tiene mucho valor en la entrega de contenido. Cuando se utiliza estratégicamente, puede ayudar a las empresas a dirigir el tráfico orgánico, optimizar la experiencia del usuario y aumentar la receta.
Mobile-First
Para lograr buenos resultados con SEO, es necesario pensar la web como una experiencia móvil. Desde 2019, Google trata la versión móvil de un sitio como la versión primaria y la versión para escritorio como la versión secundaria. Por lo tanto, siempre tienes que estar pensando en el abordaje móvil-first.
Esto tiene sentido por que actualmente cerca de 2 mil millones de personas acceden a Internet sólo por medio de sus smartphones. En 2025, podemos ver casi tres cuartas partes de los usuarios que acceden a la web exclusivamente por medio de dispositivos móviles.
Gracias a la onipresencia de smartphones y tabletas, Google solo utilizará la versión móvil del contenido para indexación y clasificación a partir de mayo. Pero antes de examinar algunas de las prácticas recomendadas para la indexación que prioriza los dispositivos móviles, es bueno aclarar cualquier posible confusión sobre la actualización y lo que significa.
La indexación que prioriza el celular es actualmente el estándar, y ha sido por un tiempo. Cualquier sitio web que sea nuevo en Internet o en la búsqueda Google desde el 1 de julio de 2019, utiliza principalmente la versión móvil del sitio web para indexación.
La actualización significa que Google usará la versión móvil de un sitio web para indexación y clasificación, en lugar de la versión para escritorio.
No hay otra opción. Como propietario de un sitio, es imposible cancelar la actualización. El objetivo de Google es mover todos los sitios web a la indexación que prioriza los dispositivos móviles, y te corresponde a preparar y cumplir.
“Todo lo que quieres que sea indexado, debe estar en el móvil”. John Mueller (Google).
Las prácticas recomendadas de indexación que priorizan el celular
Ahora que usted tiene un mejor entendimiento de la indexación que prioriza los dispositivos móviles y lo que ella implica, vamos a discutir algunas de las prácticas recomendadas para implementar y garantizar una navegación tranquila:
Aposte en el Web Design Responsivo
Si aún no lo hizo, es hora de unirse al 70 por ciento de los sitios optimizados para teléfonos móviles. Puedes conseguir eso con un diseño web sensible. Un sitio de respuesta garantiza que los usuarios siempre vean una versión óptima del sitio, independientemente del dispositivo o tamaño de la pantalla.
Un sitio de respuesta es beneficioso por su flexibilidad –el diseño de respuesta significa que los propietarios de sitios no necesitan crear varias versiones de sus sitios para adecuarse a dispositivos diferentes.
Si ya tiene un sitio de respuesta, la indexación que prioriza el celular no debe tener un efecto significativo en el rendimiento en las páginas de resultados del mecanismo de investigación (SERPs).
Si está en la etapa de construir el diseño de respuesta de tu sitio web, las herramientas de diseño web pueden ayudarte. De hecho, Google afirmó que los sitios de respuesta que usan el servicio dinámico correctamente no necesitan hacer ningún cambio.
Asegúrese de que Googlebot puede acceder a su sitio web móvil
El Googlebot Es el software rastreador de la web de Google y necesita ser capaz de acceder y procesar su contenido. Deje que Googlebot examine los recursos de su sitio web y asegúrese de que su sitio web para teléfonos móviles tenga URLs diferentes de su sitio web para escritorio.
Además, recuerde comprobar si una directiva disallow puede estar bloqueando la URL. Para garantizar que su sitio web sea clasificado, necesita usar metatags de robots idénticos en sus sitios web para teléfonos móviles y escritorio.
Diferentes metatags de robot pueden hacer que Google se muestre en rastrear e indexar su página cuando su sitio web esté habilitado para indexación móvil-first.
Mantenga su sitio web idéntico en todas las versiones para escritorio y celular
Los usuarios no deben ser penalizados por usar una tableta o un smartphone en lugar de escritorio. Su sitio web para escritorio debe tener exactamente el mismo contenido que su sitio web para teléfonos móviles. Si su sitio web móvil tiene menos contenido o diferente, debe actualizarlo.
Por último, asegúrese de no usar el “arregamento lento” para el contenido principal. La carga lenta es una técnica de optimización que aplaza la carga de contenido que no sea visible ni crítico.
Recuerde que Googlebot se negará a cargar contenido que requiera carga de cualquier interacción del usuario, como escribir o hacer clic.
Mientras comparas su contenido en las dos versiones de su sitio web, da una caprichada en el contenido. Mantenga sus títulos consistentes y asegúrese de que sean estéticamente atractivos en la versión móvil de su sitio web.
Presta atención al contenido visual
Cualquier imagen o vídeo en la versión móvil de su sitio web tiene su propia lista de prácticas recomendadas a seguir. Cuando se trata de imágenes, necesitas proporcionar al usuario imágenes de alta calidad en un formato compatible.
Asegúrese de incluir solo imágenes que tengan una alta resolución suficiente y no parecen muy pequeñas cuando se visualizan en una pantalla menor.
Para imágenes y videos, intente no usar URLs que cambien cuando una página carga imágenes porque si las URLs cambian continuamente, Google no puede procesar e indexar sus imágenes correctamente.
En cuanto al contenido de vídeo, debe ser fácilmente encontrado en un dispositivo móvil y debe ser colocado en un formato compatible y con etiquetas relevantes.
Evite poner un video muy por debajo en la página, obligando a los usuarios a rodar indefinidamente. La práctica recomendada para datos estructurados también se aplica aquí: mantenga los datos idénticos en las versiones para celular y desktop de su sitio web.
Velocidad de carga (Core Web Vitals)
Con la llegada de Google Page Experience y de los Core Web Vitals, las nuevas métricas principales de la web, la velocidad de carga de un contenido se elevó a un nuevo nivel de importancia.
Además de ofrecer una experiencia de navegación mucho más compleja, este aspecto de su sitio web también es importante para que pueda simplemente ser visualizado por dispositivos móviles, ya que las tecnologías de Internet móvil no poseen la misma velocidad que la banda ancha utilizada por computadoras desktop.
Sugerencia: para saber cómo su sitio web está evaluado en las tres nuevas métricas, llamadas Largest Contentful Paint, First Input Delay y Cumulative Layout Shift, basta con acceder a la herramienta de Google: PageSpeed Insights.
Mantenga el contenido importante
Generalmente, hay algunas diferencias entre la apariencia de un sitio en el celular y en el escritorio. Esto es porque es más difícil mostrar todo de un sitio web para computadora en el celular debido a los tamaños de pantalla menores.
No hay espacio para cosas como barras laterales o grandes menús, por lo que los sitios para móviles generalmente excluyen o ocultan partes del contenido presente en sitios web para computadoras.
El contenido de su sitio web para teléfonos móviles no necesita ser idéntico al contenido de su sitio web para escritorio, pero cualquier contenido importante debe estar presente en el móvil. Excluir cosas como opt-ins de correo electrónico no será un gran negocio desde el punto de vista de SEO, pero excluir cosas puramente porque alguien pensó que era mucho tiempo para dispositivos móviles puede tener un impacto negativo.
Anteriormente, si el contenido no se muestra en el celular por estándar, contería menos que el contenido visible. Esto cambió con la indexación que prioriza el celular, y ahora tiene más opciones de diseño, como contenido con guías.
Google no ofrece más descuentos a contenido oculto para mejorar la experiencia del usuario.
Conclusión
Es importante destacar que si todavía no ha comenzado a adaptar su sitio a las nuevas exigencias del mayor buscador del mundo, es mejor apresurarse, porque el cambio se producirá en apenas dos meses, a partir de mayo de 2021.
La indexación que prioriza el móvil parece complicada, especialmente para quien no tiene mucho conocimiento del asunto, pero la realidad es que si ya estás ofreciendo una experiencia increíble para dispositivos móviles y garantizó que tendrá el mismo contenido entre computadoras y dispositivos móviles, tienes poco con lo que preocuparse.
