Qué necesita saber sobre Google Analytics 4.0

La versión actual de Google Analytics, software utilizado para la recolección de datos y análisis de tráfico web, se suspenderá el próximo año. Y no habrá migración de datos a la nueva versión, por lo que Google Analytics 4 necesitará configurarse de cero. Entienda mejor lo que hacer y cómo prepararse en este artículo. 

Índice

• ¿Qué es Google Analytics 4? 
• Cómo Google describe Google Analytics 4
• Las mejores puntuaciones de Google Analytics 4
• Nuevos recursos del GA4
• Comenzando con Google Analytics 4
• Cómo configurar Google Analytics 4
  • Vea cómo:
• ¿Qué diferencias entre Universal Analytics y Google Analytics 4?
• Conclusión

La herramienta de informes de Google Analytics Se utiliza ampliamente por millones de empresas y sitios web para rastrear la interacción del usuario en áreas web, aplicaciones para dispositivos móviles y APIs off-line. 

Para la mayoría de las empresas y profesionales de marketing, esta es una plataforma que ayuda a rastrear la cantidad de tráfico en la web que reciben, monitorear visitas, compras, canales de marketing importantes y comparar métricas de rendimiento. 

Con el Google Analytics 4, la gigante de las búsquedas ofrece una nueva versión muy diferente de Analytics tradicional también conocida como “universal” (Universal Analytics). 

El nuevo Google Analytics 4 viene con varios recursos importantes que lo hacen muy diferente de la versión antigua. Una de ellas, tal vez la más interesante, es la Inteligencia Artificial (IA), un nuevo recurso de modelado de datos para llenar vacíos en los datos en los que Analytics tradicional puede ser bloqueado por reglas de consentimiento de cookies, JavaScript bloqueado y foco en la privacidad.

Además, la interfaz de usuario para el nuevo estándar de Google Analytics es muy diferente. ¡Preté una lista con algunas de las modificaciones más importantes y que necesitas saber! 

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El objetivo de Google Analytics es un enfoque de próxima generación para rastrear “privacidad en primer lugar”, medición de canal x y datos predictivos basados en IA de una sola vez. 

Al aplicar los modelos avanzados de aprendizaje de máquina de Google, Analytics 4 puede rellenar datos sobre el tráfico del sitio web y el comportamiento del usuario sin depender de “hits” procedentes de todas las páginas.

Esta nueva versión fue desarrollada en la misma plataforma para el sistema “App + Web” lanzado en 2019. La versión App + Web de Analytics se centra principalmente en datos de canales cruzados, lo que trajo una manera de rastrear usuarios en aplicaciones, software y sitio.

Esto significa que su principal objetivo es cambiar la forma en que los datos son mostrados para enfocarse en los usuarios y en la jornada del usuario desde la primera visita hasta la conversión final.

Para Google, GA4 tiene todo que ver con “eventos”. Estos eventos son la principal forma de presentación de los datos en el nuevo Google Analytics.

Por último, el procesamiento de aprendizaje de máquina en este nuevo Analytics significa que puede llenar vacíos donde las empresas no pueden entender su base de clientes completa, debido a usuarios que optan por no usar cookies y recolección de datos. 

Los usuarios de Internet y los softwares de navegación en Internet se están volviendo cada vez más resistentes a permitir que Analytics siga sesiones o vuelva a usuarios usando cookies, por ejemplo. Firefox ha cambiado para bloquear Analytics y muchos sitios están empezando a usar el consentimiento del visitante para definir su seguimiento de Analytics .

La necesidad de un Google Analytics 4 viene en gran parte presionado por las nuevas leyes de protección de privacidad, como la LGPD y la disminución de la estabilidad de los análisis tradicionales. Quien usa hoy Universal Google Analytics tradicional tiene problemas con datos imprecisos o ausentes debido a las opciones de consentimiento de cookies exigidas por estas leyes.

• El aprendizaje de máquina es la principal forma de medición de datos, utilizando “modelaje” que puede extrapolar a partir de datos existentes y hacer suposiciones sobre el tráfico del sitio web/comportamiento del usuario. El nuevo recurso “Insights” con inteligencia artificial tiene por objeto destacar automáticamente información útil para los profesionales de marketing.

• Focado en ofrecer una comprensión más completa de la jornada del cliente en todos los dispositivos. Y parece que está más enfocado en medir un viaje de compra de punta a punta, y no sólo métricas individuales en dispositivos, páginas o incluso segmentos.

• Se ha diseñado para ser a prueba de futuro y funcionar en un mundo sin cookies o datos de identificación.

• Google Analytics 4 presenta “flujos de datos” en lugar de las visualizaciones y segmentos usados por las antiguas propiedades de Universal Analytics.

• No hay sección de nivel de “ vista” del GA4. Mientras que Universal Analytics tradicional tiene tres niveles (cuenta, propiedad y vista de la propiedad), GA4 solo tiene los niveles de cuenta y propiedad.

• Mientras que el “acompañamiento de eventos” en el Analytics clásico exigía el código de Analytics modificado o el script gtag.js, Google Analytics 4 permitirá la edición, el seguimiento y el ajuste fino de eventos en la interfaz del usuario. Esto significa interacciones como clics, rol de página y mucho más.

La nueva versión de Analytics permitirá que los profesionales de marketing editen, corrijan y ajusten la manera en que los eventos son rastreados en sus análisis sin necesidad de editar el código en el lugar.

La importación de datos ahora se ha expandido y puede incluir una amplia variedad de datos de fuentes que no son del sitio web (como aplicaciones, por ejemplo), todo en una propiedad.

Un elemento que va a impactar en algunos negocios: el seguimiento de varios dominios que tampoco requiere ajustes de código puede ser hecho en la interfaz del usuario.

El llamado “Informe de Ciclo de Vida” que parece ser uno de los mayores cambios en Analytics se centrará en la jornada del usuario. Además, “relatorios modelo para funis de comercio electrónico” ofrecen una manera de mostrar y visualizar datos, siendo que ese recurso antes estaba disponible apenas en las cuentas de Analytics 360.

Para familiarizarse con esta nueva versión de Google Analytics, A continuación, ve un video de Googlemostrando la nueva interfaz. 

Es posible desde ahora configurar una nueva propiedad en la cuenta existente de Google Analytics y hacer clic en la nueva versión por cuenta propia.

Google enseña cómo configurar una propiedad de Google Analytics 4 con una versión universal del rastreo gtag.js o una cuenta de Google Tag Manager (GTM). 

También hay un pequeño paso a paso de la interfaz. Información sobre cómo administrar cuentas y propiedades y mucha información sobre cómo administrar la sección Admin. Basta con buscar o acceder En el canal de Google Analytics. 

¿Listo para la acción? Hay algunas maneras de configurar una nueva propiedad de Google Analytics para su sitio web. Es posible configurar una propiedad de esta nueva versión (anteriormente conocida como propiedad App + Web) en la sección Dominio de sus cuentas existentes. 

Vea cómo:

1. Iniciar sesión en la cuenta de Google Analytics con la propiedad existente de su sitio web.
2. Navega hasta la sección Admin.
3. En la columna Cuenta, seleccione la cuenta en la que desea crear la propiedad.
4. En la columna Propiedad, seleccione la propiedad deseada de Universal Analytics para su sitio web.
5. Si está disponible, los usuarios pueden seleccionar “Actualizar para GA4” y seguir las instrucciones. Pero en algunos casos este botón puede no estar disponible. En este caso, seleccione “Criar propiedad” y siga los pasos para crear una nueva propiedad para “Web + App”, por defecto, esto llevará a una nueva propiedad de Google Analytics 4.

Después de que esta etapa sea terminada, ya tendrá acceso a una nueva versión del GA4. Pero el proceso de configuración todavía no está terminado. Algunas otras etapas son necesarias antes de que los datos comiencen a aparecer en la interfaz de Google Analytics 4.

Esa es muy importante: Para habilitar la recolección de datos, hay 2 maneras principales: conectar los datos de seguimiento existentes de su Analytics tradicional o, esencialmente, comenzar con nuevas etiquetas que puede agregar a su sitio web de la misma forma que las etiquetas se añaden a versiones más antiguas de Analytics. Si su sitio web utiliza la etiqueta gtag.js, tendrá la opción de activar la recolección de datos usando sus etiquetas existentes.

En la propiedad de GA4, puedes añadir “Fluxos de datos” seleccionando Flujos de datos en la columna de propiedades del área Admin. Luego seleccione “Adicionar flujo” para el tipo de datos que desea rastrear (por defecto, la mayoría selecciona “Web” para el sitio web).

Luego escriba el dominio correcto, dé un nombre a él y haga clic en “Criar flujo”. El área “Instrucción de marcado” aquí es importante para garantizar que esté conectando correctamente la información de seguimiento para una nueva propiedad de Google Analytics 4.

Es la interfaz del usuario. No espere encontrar muchos de los informes estándar antiguos e incluso algunos recursos que también se utilizan. Analytics tradicional presenta tres capas de organización de datos (Conta > Propiedad > Exhibición), pero ahora son sólo dos: Cuenta y Propiedad.

Hay también muchas muchas diferencias en la recolección de datos Entre las propiedades de Universal Analytics y Google Analytics 4, principalmente en cómo se definen los datos y qué elementos de datos son llamados. 

Consulte una introducción a los conceptos en el GA4:

• Eventos: son interacciones del usuario con un sitio web o aplicación, como visualizaciones de página, clics de botón, acciones del usuario etc. A diferencia de antes, los eventos no requieren la adición de código personalizado al código de seguimiento de Google Analytics en el sitio web, algunos eventos se miden por defecto.

• Parámetros: bits adicionales de información que dan contexto a cada evento. Por ejemplo, los parámetros pueden utilizarse para describir el valor de una compra o para proporcionar contexto sobre dónde, como y por qué se registró el evento. Estos pueden incluir títulos de páginas, ID de artículos, etc. 

• Propiedad del usuario: atributos o información demográfica sobre el usuario.

• ID del usuario: que se utiliza para rastrear a los usuarios en varias plataformas.

Como has seguido hasta aquí, para que el usuario cambie todo. 

Cuando la migración pase a valer, muchos tendrán dudas sobre cómo utilizar, obtener cierta información y qué conclusiones sacar de los números, gráficos y demás datos.

Seguro que tendremos que pasar por una fase de aprendizaje.

Pero, teniendo en cuenta el historial de Google en relación con las herramientas que ha producido, el aprendizaje adquirido a lo largo de los años, las inversiones realizadas y la dependencia que tiene para perpetuación de su propio modelo de negocios, se espera que sea aún más completa y poderosa que el actual Analytics.

Por lo tanto, si usted administra algún sitio web y utiliza Analytics, prepárese, porque en 2023 llegará a Google Analytics 4 y junto con él cambios importantes.