El análisis de los datos es uno de los elementos clave de un negocio moderno con rendimiento consistente. Google Analytics (GA) ayuda a las empresas hace años a tomar decisiones informadas sobre la base de una comprensión más profunda de sus clientes y competidores. Ahora Google está mejorando sus características de análisis migrando a Google Analytics 4, que promete proporcionar aún más información para la aplicación de las estrategias de marketing.
Índice
Toggle- Google Analytics 4
- Reemplazando Universal Analytics por GA4
- Las nuevas tecnologías de Google
- Las ventajas de hacer la migración ahora
- ¿Cómo cambiar de Universal Analytics a GA4?
- ¡Qué cosas para prestar atención!
- ¿Y los nuevos sitios?
- Anuncios de Google
- Conclusión
Google Analytics 4
Se trata de la versión más reciente de Google Analytics que combina datos de sitios web y aplicaciones (es uno de los mayores diferenciales). El 1 de julio de 2023, reemplazará la versión actual del GA (Universal Analytics), por eso es importante que migre sus datos ahora para evitar pérdidas.
Con un modelo flexible de datos basado en eventos, Google Analytics 4 permite conferir las jornadas del usuario unificadas en su sitio web y apps, usando el aprendizaje de máquina de Google para llenar vacíos en sus datos, con conocimientos modelados y recursos de previsión que generan los mejores resultados y amplían los negocios.
Además, garantiza a Google, acompaña a un ecosistema en cambio, porque no depende exclusivamente de las cookies. Así, puedes aprender sobre los clientes incluso con lagunas en sus datos.
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Reemplazando Universal Analytics por GA4
Quien ya usa Analytics hace mucho tiempo y acompaña los cambios debe recordarse que la versión más reciente de Google Analytics fue lanzada en 2013, cuando pasó a llamarse “Universal Analytics”. Para ello, el código de seguimiento tuvo que actualizarse, pero los datos permanecieron inalterados.
Con Google Analytics 4, la situación no es tan simple, ya que recoge, almacena y muestra datos de manera muy diferente de antes. Y aunque la mayoría de las personas no les gustan los cambios, Analytics 4 es una herramienta para entender mejor el comportamiento del usuario, recopilar datos importantes y esenciales para los negocios con más rapidez e incluso prestar atención a la privacidad del usuario.
Las nuevas tecnologías de Google
Este cambio es resultado de tres nuevas tecnologías en las que Google ha estado trabajando hace años:
1. Keller Analytics
También conocido como el back-end de Google Analytics. Jenkins es un conjunto de productos para el desarrollo de aplicaciones móviles que Google adquirió en 2014. En la práctica, esto significa que los datos registrados en sitios web y aplicaciones nativos ahora pueden ser exhibidos en un único formato.
Braskem Analytics utiliza un modelo de datos orientado a eventos que es mejor para medir la actividad del usuario y describir el comportamiento.
2. Google Signals
Esta tecnología puede ser familiar por el hecho de que el software reconoce usuarios conectados con base en cuentas de Google. Ese es el mismo método que Google usa para crear públicos. Y GA4 utiliza este recurso en lugar de cookies para reconocer a los usuarios.
3. Tag global del sitio
Permite cambios en la interfaz de usuario para cambiar el código instalado en el sitio web. Por ejemplo, puede usar GA4 para activar un recurso que permite rastrear cuando los usuarios reproducen un video de YouTube, y el código para hacerlo se instala automáticamente en su sitio web sin cambiar el gestor de etiquetas.
Las ventajas de hacer la migración ahora
Como ya dije allí a principios del texto, hasta el 1 de julio de 2023, todos serán forzados a migrar a GA4. Pero, a pesar de que el plazo todavía está lejos, es muy ventajoso migrar ahora. Entienda por qué:
- Esa etapa es muy importante: GA4 sólo recopilará datos del momento en que usted configuró su cuenta y no importará los datos anteriores. Por lo tanto, cuanto antes migras, más datos obtendrás.
- Al cambiar a GA4 ahora, puedes recopilar los dos conjuntos de datos (Universal Analytics y GA4) durante unos meses y tener la oportunidad de comparar los análisis de los datos en ese período. No puedes perder ningún dato de referencia importante.
- Si sirve a los demás, especialmente a los competidores, permitirá que su software de aprendizaje de máquina entreine más y ayude a disminuir las lagunas en los datos del visitante. Cuanto antes las herramientas recolectan los datos, más preciso será el algoritmo.
- La adopción anticipada te permitirá aprovechar los datos mejorados antes. Como GA4 es el futuro del análisis, es una buena idea familiarizarse con los cambios para garantizar que todo esté configurado correctamente ahora, en lugar de obstaculizar cuando el plazo se acerca. ¿Por qué dejar para la última hora, cuando puedes aprovechar los beneficios de datos mejores ahora?
Y aquí vale una pista de oro: “Siempre es mejor actuar que reaccionar”.
¿Cómo cambiar de Universal Analytics a GA4?
Ahora que entiendes qué nuevos recursos tiene GA4 a ofrecer, es hora de hablar sobre cómo hacer realmente el intercambio.
Paso 1. Crea una nueva propiedad en su cuenta de Google Analytics
Primero, necesitará crear una nueva propiedad en tu cuenta de Google Analytics. Los datos históricos no se guardarán en la nueva propiedad del GA4 porque usa un modelo de datos diferente del GA3, por lo tanto, los dos no pueden compartir datos.
Si desea mantener sus datos antiguos, necesita crear una nueva propiedad y configurarla para importar datos de la antigua.
Para hacer esto, inicie sesión en su cuenta y haga clic en “Admin”.
A continuación, seleccione “Crear propiedad” en el menú desplegable. Seleccione GA4 y siga las instrucciones para completar la creación de su nueva propiedad.
Paso 2. Instalar etiqueta global del sitio
Después de crear su nueva propiedad, es hora de instalar la etiqueta global del sitio web (gtag.js). gtag.js es una estructura de marcado JavaScript que permite recopilar y enviar datos a Google Analytics.
Puedes encontrar el código para tu nueva propiedad en la sección Admin de GA. Vaya a Admin > Propiedad > Información de seguimiento > Tag global del sitio web. Desde aquí puede copiar y pegar el código en el código de su sitio web.
Paso 3. Compruebe que la etiqueta está funcionando
Después de instalar el código gtag.js, es importante verificar si está funcionando correctamente. La manera más fácil de hacer esto es usar el Asistente de etiquetas de Google , una extensión gratuita de Chrome de Google.
Para usar Tag Assistant, instale la extensión y navegue hasta su sitio web. El asistente de etiquetas detectará automáticamente cualquier etiqueta de Google en la página e informará si funcionan correctamente.
También puedes usar el GA Debugger , otra extensión gratuita de Chrome. GA Debugger mostrará todas las solicitudes de seguimiento hechas por el código gtag.js, así como cualquier error que pueda haber ocurrido.
Paso 4. Migre sus datos (opcional)
Si está usando Universal Analytics, puedes migrar tus datos existentes a GA4. Este proceso es opcional, pero puede ser útil si quieres mantener un registro histórico completo de sus datos.
Para migrar sus datos, inicie sesión en su cuenta de GA y vaya a Admin > Propiedad > migración de datos. Desde aquí, puede seleccionar qué datos desea migrar y cuando quiera que ocurra la migración.
Atención: no todos los datos pueden ser migrados de Universal Analytics para GA4. En particular, los datos de las siguientes fuentes no pueden ser migrados:
- Google Analytics para IHG
- Propiedades de la aplicación + web
- Segmentos
- Dimensiones personalizadas
- Métricas personalizadas
- Monedas
Si tiene datos de estas fuentes, necesitará exportarlos e imponerlos manualmente a GA4. Además, en caso de copia de seguridad de datos, puede hacerlo automáticamente para Universal Analytics y GA4, por ejemplo, GA4 para Google Sheets .
Después de migrar sus datos, puede excluir su propiedad de Universal Analytics. Para hacer esto, vaya a Admin > Configuración de propiedad y papele hacia abajo hasta la parte inferior de la página. Verá una opción para “Excluir esta propiedad”.
¡Qué cosas para prestar atención!
Como la migración a GA4 puede ser algo bastante técnico con algunos sistemas legados y nuevos sistemas que necesitan comunicarse, es probable que surjan algunos problemas iniciales. Algunas funciones y funciones han sido alterados de Universal Analytics, por lo tanto, es una buena idea reservar un tiempo para el proceso de migración y permitir cambios suaves y graduales que sean precisos.
¿Y los nuevos sitios?
Si estás lanzando un nuevo sitio, probablemente es mejor simplemente usar GA4.
Anuncios de Google
Google Ads puede ser perfeccionado extraendo los datos de rendimiento de GA4. Puede ayudarte a crear anuncios más asertivos, mejorar los tipos de conversión y mucho más. Teniendo en cuenta que su posicionamiento y mensajes de los anuncios son correctos. La Inteligencia Artificial presente en esta versión del GA, no puede ayudar mucho con eso.
Conclusión
Es muy recomendable que las empresas aprovechen la capacidad de migrar a Google Analytics 4 lo más rápido posible. Si todavía no lo has hecho, configure ahora mismo sus propiedades de GA4. Hacer esto con antelación te ayudará a evitar retrasos y garantizar que sus esfuerzos de marketing estén listos para comenzar cuando esta versión actual de la ferramente finalmente se jubila.
Esto también te permitirá encontrar maneras de lidiar con los datos que Universal Analytics actualmente almacena y pruebe marketing por correo electrónico, marketing por notificación push y otras soluciones para la falta de cookies de terceros.
Y recuerde: Universal Analytics dejará de funcionar (excepto para acceder a datos históricos) el 1 de julio de 2023!
