Con más de 140 millones de usuarios activos en más de 185 países (números actualizados de marzo/2023), Waze se convirtió en una de las aplicaciones de navegación más populares del mundo. También es una plataforma super indicada para que las empresas alcancen nuevos clientes a través de publicidad dirigida.
Waze Ads es una plataforma de publicidad que permite anuncios en tiempo real para los conductores sobre la base de su ubicación y destino. También permite que las empresas locales promuevan sus productos o servicios para personas que están en tránsito y buscando algo cerca. Con Waze es posible crear anuncios personalizados dirigidos a públicos específicos, ayudándolos a alcanzar sus clientes ideales.
Índice
Toggle- Qué es Waze
- Conexión con Internet es fundamental
- ¿Cómo actúa la publicidad en Waze?
- Recursos de Waze Ads
- ¿Vale la pena anunciar en Waze?
- Conclusión
Qué es Waze
Según la definición de Google, que compró la plataforma en 2016, Waze es una aplicación GPS paso a paso sin costo financiero que muestra actualizaciones de tránsito en tiempo real, además de todos los tipos de elementos sociales y de gamificación que dejan cualquier trayecto divertido.
Los “Wazers” (que está dentro de algún vehículo, sea conductor o pasajero) pueden enviar activamente información sobre tránsito, blitz policías, obras, radares de velocidad y mucho más. Además, como todo lo genera el usuario, cuanto más gente utiliza ese servicio, mejor (y más adictivo) se queda.
En general, hay más de un trayecto para llegar hasta un destino, y la pregunta que el usuario se hace al entrar en el coche es siempre esta:
¿Cuál es el mejor trayecto para mí ahora?
Su funcionamiento es muy simple y no por casualidad, similar a Google Maps. Después de insertar sus marcadores (como direcciones de casa o de trabajo) y dirigir con la aplicación abierta a lo largo de cada una de estas rutas, Waze recopilará información y aprenderá sus trayectos opcionales. De esa forma, ¿puede responder todas las mañanas a la pregunta "¿Cuál trayecto es el mejor?
Después de escribir la dirección del destino, el usuario recorre el trayecto con la app abierta en el smartphone para contribuir pasivamente con datos sobre las vías y tránsito. También puede tener un papel más activo y compartir informes de las vías en casos de accidentes, radares de velocidad o cualquier peligro a lo largo del camino.
De esa forma, otros usuarios en el área reciben un aviso sobre lo que está por venir. Además de las comunidades locales de conductores que usan la aplicación, Waze también alberga comunidades activas de editores de mapa en línea, que aseguran que los datos estén lo más actualizados posible.
Con Waze, es divertido ayudar a otros conductores con puntos y logros. Todo el mundo comienza como un Waze Bebé. Conduce con el Waze abierto, envíe alertas sobre incidentes a lo largo de los trayectos y gane más puntos para convertirse en un Wazer experimentado, un Waze Caballero o incluso estar entre los pocos seleccionados que son de la clase Waze Realeza.
Desde el punto de vista de interacciones sociales, Waze también tiene mucho que contribuir. Vea amigos cercanos en el mapa, comparta su viaje y descubra cuando todos están llegando donde estás.
Conexión con Internet es fundamental
Los desarrolladores de la plataforma se han supuesto que habría conexión con Internet durante todo el uso de Waze o, al menos, en la mayoría de ellos. Para que todos los aspectos de la aplicación funcionen, necesita tener una conexión de datos activa en su dispositivo móvil. Esta conexión enriquece a Waze con información del tránsito en tiempo real y garantiza un mapa actualizado. Sin conexión con Internet, no es posible localizar o navegar por un trayecto.
Si su conexión es intermitente, Waze intentará recuperar datos de los servidores relacionados con alertas y peligros en el tránsito, pero es posible que no presente información confiable.
¿Cómo actúa la publicidad en Waze?
Waze funciona con ubicaciones. Se trata de mostrar las marcas a medida que el usuario pasa por algún lugar. Su principal ventaja es que todo puede ser visual con logotipos e imágenes apareciendo en el mapa. Después de todo, ¿qué otra campaña funciona mejor que tener recursos visuales como su principal medio de comunicación? Y eso también aparece repetidamente.
Además, si la aplicación no puede conectarse con los servidores de Waze, no podrá publicar riesgos encontrados como accidentes o agujeros en las vías. Waze no almacena alertas o errores en el mapa de caché para enviar más tarde.
Sigue los métodos que puede considerar cuando use Waze para sus campañas de anuncios:
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Control de velocidad
Waze detecta la velocidad en la que el conductor se está moviendo. Durante viajes a alta velocidad, puede no ser una buena idea mostrar ningún mensaje publicitario, pero si se le obliga a parar por más de un determinado período de tiempo, digamos, 3 o 4 segundos, entonces es un buen momento para mostrar algunos anuncios de alto impacto.
Es común que aparezca anuncios en Waze en semáforos o engarrafamentos, donde se vuelven visualmente atractivos y pueden ser de gran importancia para el propietario de la marca.
Si está usando esta modalidad, asegúrese de que el mensaje de la marca desaparezca tan pronto como el vehículo se mueva.
Los pins (alfinetes) en el centro de las marcas
El conocido icono de PIN Evangelio probablemente es una de las imágenes más influyentes de nuestros tiempos. Está entre los principales logotipos como WhatsApp, Facebook e Instagram. El pino de ubicación es su mejor apuesta cuando se trata de marketing en Waze.
Los propietarios de marcas deben usar este icono patrocinando el lugar donde funcionan en el mapa. A partir de ahí, cree una llamada para acción (CTA) que puede involucrar el roteamiento a un destino diferente o incluso permitir que el usuario salve el local.
En otras palabras, estás poniendo los llamados ‘outdoors’ que son virtuales dentro del propio mapa de Waze. Tenga en cuenta que su pin solo debe aparecer cuando el usuario esté cerca de ti (lo que hace que esta una gran campaña se base en ubicación).
Recursos de Waze Ads
Waze Ads ofrece varios recursos que lo hacen una herramienta ideal para las empresas locales. Algunos casos de uso de éxito involucran constructoras, que anuncian en la plataforma para llevar interesados hasta los emprendimientos; concesionarios y reventas de automóviles, supermercados, panaderías y puestos de gasolina, entre otros. Echa un vistazo a algunos de los principales recursos de Waze Ads:
- Segmentación basada en localización: el Waze Ads permite a las empresas que se gmenten clientes potenciales basándose en su ubicación actual y hacia donde están indo. Este recurso permite a las empresas acceder a personas cercanas a sus negocios, convirtiéndose en una excelente herramienta para empresas locales.
- Anuncios personalizados: el Waze Ads permite a las empresas crear anuncios personalizados que reflejen su marca y mensaje. Estos anuncios pueden incluir logotipos, imágenes y botones de llamada para acción, haciéndolos más envolventes y eficaces.
- Informes en tiempo real: el Waze Ads proporciona informes en tiempo real sobre el rendimiento de los anuncios. Este recurso permite a las empresas seguir la eficacia de sus anuncios y hacer los cambios necesarios para mejorar sus campañas.
¿Vale la pena anunciar en Waze?
La respuesta es obvia: depende de su presupuesto, objetivo y modelo de negocio.
La percepción de la plataforma es por CPM (Custo Por Mil). Lo que significa que cada mil exposiciones de su anuncio se cobran al menos $1 dólar de su presupuesto. Waze ofrece sugerencias de CPM también de acuerdo con el nivel de su competencia.
A diferencia de Ads y Face Ads, Waze requiere que el anunciante invierta al menos $50 por mes y que es necesario tener tarjeta de crédito internacional, lo que todavía es una limitación para muchas empresas. Es posible optar por la recaudación mensual, donde el anunciante puede definir un valor máximo para el presupuesto por mes.
Para entender si la plataforma vale la pena para su empresa, busque evaluar cuestiones como potencial de retorno sobre la inversión (ROI). Algunas preguntas para hacer:
- ¿Su marca y su objetivo es compatible con la propuesta de la aplicación? ¿O sea, alcanzar a los conductores en desplazamiento en determinados horarios del día?
- ¿Sería positivo anunciar localmente?
- ¿Apuestar en atracción por proximidad de ubicación?
En general, Waze tiene bastantes puntos positivos, como su integración a Bing, Foursquare, Maps y otras herramientas y recursos, como la búsqueda geográfica de Google.
Conclusión
Waze Ads es una estrategia de marketing que se está probando por empresas locales que desean hacer negocios y nuevos clientes. Su segmentación basada en ubicación y recursos de anuncios personalizados lo convierten en una plataforma eficaz para promover productos o servicios para personas que están en movimiento,circulando en sus automóviles.
Comenzar a usar Waze Ads es fácil, y las empresas pueden empezar a ver los resultados rápidamente. Al aprovechar el poder de Waze Ads, es posible generar más tráfico y alcanzar las ventas tan deseadas.
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