Un buceo en las motivaciones de la audiencia en la plataforma multimidia más conocida del mundo.
YouTube permite que cualquiera, en cualquier lugar pueda manifestarse. Son universos de intenciones, pasiones, intereses y momentos que se revelan, se conectan, transforman la cultura. Las personas transfiguran pasiones en videos pero la verdad nada más es que el ser humano no cabe más en demografías y categorías predefinidas. La plataforma de YouTube se mueve por conexión, por conocimiento, por entretenimiento, por identidad. Y entender esa transformación es fundamental para marcas y agencias.
Para entender por qué los brasileños sienten ganas de dar el play, YouTube entrevistó a más de 3 mil personas y estudió 8 mil videos. El resultado puede ser sintetizado en cuatro grandes motivaciones humanas, y dentro de ellas, hay una riqueza impare de necesidades, deseos y lenguajes. Son ellas:
Conexión
La gente quiere sacarlo de esto, encontrar intereses en común, interactuar y ver todo en vivo. En YouTube, compartimos y consumimos sin barreras.
- Para sacarlo y quedarte dentro
- Para descubrir intereses en común
- Para interactuar más allá de la pantalla
- Para ver la vida en vivo
Conexión: un deseo de fortalecer y expandir el contacto con el mundo para el 22% de los consumidores.
Fuente: Búsqueda Video Viewers Google/Probador, Brasil, agosto de 2018
Ninguna otra forma de comunicación guarda la misma potencia que existe detrás de los contenidos de YouTube. Esta conexión que un video crea entre personas es poderosa y posibilita fenómenos que chacoalham culturas. Puede estar seguro: el mundo nunca más fue el mismo después del hit “Gangnam Style” o del primer video de un niño llamado Justin Bieber.
Conocimiento
YouTube es destino para saber de las últimas, profundizar en temas, crear autonomía, abrir la cabeza. Aquí el conocimiento es libre y todos tienen acceso.
- Para saber de las últimas y informar
- Para profundizar en lo que interesa
- Para hacer en nuestra forma
- Para abrir nuestra cabeza
PARA APRENDER Y SE INFORMAR
La búsqueda de conocimiento nunca fue tan democrática. Basta con echar un vistazo a YouTube para comprobar: videos que exploran temas complejos de manera simple, contenidos que entretienen y enseñan al mismo tiempo, personas compartiendo lo que saben.
¿En la pantalla del ordenador, TV o celular? Tanto hace, desde que sea en YouTube. Es aquí donde todos encuentran una infinidad de contenidos, y cada uno aprende con el formato y el lenguaje que quiera.
Conocimiento: un deseo de enseñar y aprender con el otro para el 30% de los consumidores. Ya ha pasado a ser hábito: en Brasil, 9 de cada 10 consumidores de YouTube usan los videos para aprender algo nuevo.
Fuente: Búsqueda Video Viewers Google/Probador, Brasil, agosto de 2018
¿Quién nunca se ha tomado en una situación como esa? Te inicias en YouTube y luego ve la recomendación de un documental que ayudará en un proyecto. Golpee una curiosidad sobre la directora de la película, y pula para una conferencia que ella dio. En la conferencia, cita la letra de un sonido inspirador, y terminas el viaje viendo un video de video legal en una animación 3D de la música.
Sea en una ocasión como esta, para estudiar para ENEM o entender las últimas noticias sobre economía, todo el mundo, cada vez más, abre YouTube para aprender algo, de la manera que prefiera: con video-reportajes, vlogs, cursos en video, entrevistas, news, webinars, tutoriales, listas y hasta diseño animado.
En YouTube, los asuntos que van del fútbol a la moda ganan otra ropa y también vienen abastecidos por otras fuentes. Tiene quien ensine corte y costura y quien muestre un lance perfecto de como coser un drenaje y acertar la pelota en el ángulo. Hay personas y formatos para todos los lados, y eso acerca a mucha gente de universos inexplorados. Hasta el que nunca disfrutó mucho la escuela ahora gusta para caramba a los profesores de YouTube EDU.
Hoy en YouTube son miles y miles de visualizaciones en contenidos de aprendizaje todos los días. Y muchos de ellos son alimentados por una comunidad increíble de educadores, profesionales y expertos con los que difícilmente tendríamos contacto de otra manera.
Entretenimiento
YouTube entra en la vida de las personas para emocionar, ayudar a relajar, elevar el astral. Es una intensa jornada de sentimientos. Y todo comienza en el play.
- Para relajarse
- Para levantar el astral
- Para emocionarse
PARA DISTRAIR LA CABEZA
En el mundo del entretenimiento, se crean cosas increíbles para mover las emociones de la gente.
Y hoy, es en YouTube que encontramos la mayor variedad de videos que hacen olvidar la rutina, el estrés, los boletos.
Hay momentos en que el cerebro pide una pausa. Menos contenido cabeza y más corazón. ¿Sabes esa voluntad de ver algo que te haga más sentir que pensar? Así que en esas horas, entrar en YouTube es solo el comienzo de una jornada ligera, divertida y tal vez un poco surrealista. Tiene ASMR, slime, meme, stand-up, bastidores de fútbol, reality de artista, tutorial fofo, animales aún más fofos, y música, mucha música.
Entretenimiento: un deseo de dar una pausa y experimentar todo tipo de emoción para el 39% de los consumidores.
Más de 1 mil millones de fans de música van a YouTube cada mes para formar parte de la comunidad musical y descubrir nuevos éxitos.
Fuente: Búsqueda Video Viewers Google/Probador, Brasil, agosto de 2018
Identidad
En YouTube, la gente descubre lo que les gusta, quién les gusta y quién son. A través de la pantalla, encuentran su confianza, su voz y su comunidad.
- Para descubrir
- Para encontrar representatividad
- Para inspirarse
PARA SE (DES)CONSTRUIR
Hay gente que habla, piensa y actúa de una manera que despierta una identificación inmediata. La simple imagen de alguien en video es capaz de generar sentimientos de acogimiento, inspiración, cariño, coraje. En la mayoría de las veces, ni sabemos muy bien por qué. Pero en YouTube, sentimos verdad, autenticidad, vida real.
Descubrimos quién somos y nos (des) construimos a partir del otro.
Amo/sou es el fenómeno de simpatizar de cara con alguien. Y eso rola muy a través de la pantalla de YouTube.
Identidad: para el 9% de los consumidores, un deseo de encontrarse y (des)construir a partir de quién está del otro lado de la pantalla. 7 en cada 10 brasileños creen que YouTube es un lugar en el que todos pueden tener voz y expresar su opinión.
Fuente: Búsqueda Video Viewers Google/Probador, Brasil, agosto de 2018
Vea el estudio en su totalidad: Think With Google Brasil
