Aviso: en este artículo no voy a enseñar cómo hacer un blog o cómo convertirse en bloguero de última hora. La idea es validar la importancia de comenzar o mantener un blog como canal digital en el momento actual para su empresa o negocio, teniendo en cuenta la relevancia para el marketing de contenido.
Hace diez años, hemos visto el surgimiento de blogs como una táctica digital corporativa convencional. Antes de eso, los blogs de política, viajes, cocina y tecnología se estaban creando en todos los lugares, ofreciendo fuentes confiables de asesoramiento e información de nicho.
Los profesionales de marketing con pensamiento estratégico rápidamente se dieron cuenta de la promesa de generación de beneficios de los blogs para las empresas como un canal eficiente.
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Fue una forma poderosa de aparecer en los motores de búsqueda como Google y ante un público ya interesado. Además, era una forma supereficiente de compartir opiniones de expertos y permitir que las empresas mostrasen que sabían de lo que estaban hablando.
Con el tiempo, nada de eso cambió.
Beneficios que un blog puede traer a su negocio:
- Construir conexión con el público objetivo
- Mejorar la autoridad de la marca
- Gana posiciones en Google
- Generar tráfico y conversiones
- Facilitar el proceso de ventas
- Tener un canal propio
Estudios recientes muestran que el 68% de los profesionales de marketing consideran el blog más eficaz que hace 2 años. Pero, Internet está llena de blogs y puedes estar preguntando ahora: ¿cómo hacer para tener una oportunidad?
El truco es adaptar su enfoque. Así que reuní algunas pistas bien diseñadas que pueden ayudar en su estrategia con blog:
Calidad en lugar de cantidad
Recuerde cómo premisa, que los blogs son valiosos para construir relaciones y involucrar a su público objetivo. Es sobre jugar el juego largo. ¿No lo creo? Preste atención al mundo offline.
- ¿Te gustaría abordar un posible cliente a las 9.00 de una mañana del lunes y simplemente diría: “compañía mi producto” y luego desaparecería?
- ¿Se te mostraría en su mesa la misma hora de la mañana del próximo lunes a las 9.00 horas y dirías “conpre mi producto” y luego desaparecería?
Y eso continúa cada semana ... Irritante, ¿verdad? Para no decir invasivo.
Sin embargo, si ha pasado un período conversando con este prospect sobre asuntos de interés de él, ofreciendo tópicos que lo ayudan, dando consejos valiosos. Entonces estás posicionando como alguien en quien confía y se convierte en una fuente de información segura.
La misma lógica y estrategia se aplica a su blog. Reserve un tiempo para escribir sus posts. Habla con sus clientes y construya relaciones.
El consumidor común es inteligente y tiene un tiempo limitado. Ellos hacen elecciones informadas, no sólo sobre lo que quieren comprar, sino lo que quieren leer.
Solo ofreciendo al lector algo realmente valioso, usted iniciará ese abordaje.
Como los consumidores encuentran su contenido, sin duda evolucionará, pero lo que ellos buscan probablemente no. Todavía necesitamos la misma información hace 5 años, pero solo estamos usando métodos diferentes para encontrarlas.
La creación de contenido original de alta calidad ayudará mucho a obtener resultados de blogs como un poderoso canal para alcanzar su público y por consecuencia vender su producto o servicio.
Fácil de navegar
Cuando el tiempo es esencial, no quieres leer un ensayo para obtener la información que necesita. Con la pandemia mucha gente se ha ido migándose en línea y la gente no tiene tiempo de leer o consumir tanto contenido disponible.
Si desea transmitir tu punto de vista y mantener a los lectores involucrados, lo haga fácil para ellos.
Separe su contenido con títulos y subtítulos bien elaborados, usando frases cortas. Asegúrese de que los párrafos gigantes y reflexiones en prosa se mantengan fuera de su blog.
Regla práctica: límite a un pensamiento por frase para mantenerla digerible.
Listas también son una forma fantástica de hacer que su contenido sea más fácil de leer, como por ejemplo este artículo que publicamos en el Blog de Nvx: 8 herramientas de productividad para facilitar su vida en 2021.
¿Recuerdas cómo te molestaba cuando tu madre contaba una historia que contaba como si estuviera allí?
Su contenido tiene que ser único
No cometas ese error con su público objetivo. El contenido que se publica necesita ser original y creativo.
El término “líder de pensamiento” está en alta. Crea contenido con su propio estilo, compartiendo su experiencia y conocimiento con el mundo hambriento por información.
Contenido exclusivo no es bueno tener, es necesario tener.
¿Pero cómo crear un contenido exclusivo?
Segundo David Ogilvy, mentor del anuncio creativo, “las grandes ideas vienen del inconsciente. Eso es cierto en el arte, en la ciencia y en la publicidad. Pero su inconsciente necesita estar bien informado, o su idea será irrelevante. Llena su mente consciente de informaciones y luego libere su proceso de pensamiento racional...”.
Un consejo importante: Leer, leer y leer. Cuanto más absorbes, más puedes abrir la línea de su inconsciente. Blogs, redes sociales, libros, eBooks... cualquier cosa que puedas encontrar.
¿Has dado esas avenidas? Escucha conversaciones donde sea. Siempre hay alguien hablando de los problemas que enfrentan en el trabajo o en el día a día.
Incentive el compromiso
Lo que me molesta es cuando las empresas se dan al trabajo de escribir un artículo supervalioso y bien escrito que merecía el Santo Graal de la interacción ... y ellas no responden a los comentarios.
El público está respondiendo al post. Haciendo preguntas. Comentando con su propia experiencia. Y todo lo que reciben a cambio es un vacío.
Busque contribuir en las respuestas o incluso sugerir nuevas lecturas para que su contenido sea incluso relevante, yendo más allá de la publicación. Después de todo, si un lector llegó hasta el final y resolvió interactuar comentando, es como si fuera una levantada de mano por interés.
No cometa ese error, que es más común de lo que se piensa. Busque siempre animar a los lectores a comentar o incluso pedirles consejos o ayuda. Esto muestra su verdadero interés que puede concretarse en un futuro negocio.
Fácil de firmar
Necesitas hacer que tu blog sea fácil para que los lectores firmen y reciban nuevos contenidos cuando se publiquen.
¿La respuesta? Generar leads y tenga listas de correo electrónico. Cree su público segmentado para los artículos de forma organizada.
Tenga un pop-up Apuesto por un rol en su blog, para que los lectores, que están involucrados y desean que el contenido llegue directo en su caja de entrada, puedan obtenerlo fácilmente.
Es una táctica donde todos ganan, que le ayudará a nutrir a su público y a continuar construyendo relaciones importantes.
Links hace la diferencia
No tengas miedo de crear enlaces a otros blogs o sitios web.
Pero ahí puedes preguntar: ¿Por qué enviaría a los lectores de mi blog a otro sitio?
Hay una razón principal: esto dará a su público información aún más valiosa. Si otra fuente confiable ofrece información detallada que beneficiará a su lector, crear un enlace para él solo hará que vean su blog de una manera positiva.
También puede ayudar a su blog a ganar credibilidad. Vincular a fuentes externas, estudios y datos dará peso al tópico que estás discutiendo.
Otro punto positivo es que crear enlaces a otras empresas puede ayudarte a construir relaciones en este sector, lo que siempre es útil tener en la manga.
Hay poder en los números cuando se trata de marketing de contenido, y la colaboración de influenciadores puede turbinar sus esfuerzos.
Sal de la raso: ¡ intensifique el foco!
Profundir su contenido tendrá muchas ventajas. No menos importante, tiene el hecho de que puedes esperar que tu clasificación en los mecanismos de investigación mejore.
Los sitios que proporcionan profundidad en la cobertura de contenido de calidad bajo las clasificaciones de Google a lo largo del año.
Así que esto trae un significado totalmente diferente para “calidad” donde necesitas expandir su tema, no dejando piedra sobre piedra. Y ahí es donde reside la magia del SEO.
Las palabras clave son obviamente importantes, no estoy negando. Pero si te centras en los posts de calidad en profundidad, recorrerás un camino más fácil para hacer que tu blog sea un éxito.
Conclusión
Seguramente, en algún momento, debes haber leído o oído que el blog estaba muerto, por ejemplo del correo electrónico. Pura conversación furada. La verdad es que buenos contenidos y relevancia, enfocados en nichos específicos, están más vivos que nunca!
Los blogs todavía son absolutamente relevantes en 2021.
De hecho, Y en el blog Internet, unos 409 millones de usuarios leen alrededor de 20 mil millones de páginas al mes. Por eso el 53% de los profesionales de marketing priorizan el blog como su estrategia de marketing de contenido principal.
Además, los blogs continúan floreciendo, con un aumento del 12% en los últimos 5 años.
¿Bola escribir?
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