El algoritmo de Instagram se introdujo en la red social para ayudar a mostrar el mejor contenido y lo que sea más relevante para cada usuario siempre que verifica el feed de publicaciones. Y esa red social está en la cima de la preferencia de los brasileños, con más de 113 millones de usuarios en el país.
Pero la pregunta que se hace es: ¿cómo Instagram determina qué contenido atiende a esos criterios?
Muy parecido al algoritmo de Facebook, ya que la red pertenece a la misma empresa (Meta), el algoritmo de Instagram es una mezcla de factores que ayuda a la plataforma a decidir qué publicaciones deben aparecer para un perfil determinado.
Y no importa cuán requintado sea su contenido con imagen perfecta, video nítido, subtítulos genial, #hashtags con curadora especializada: usted y su marca todavía dependerán del algoritmo de Instagram y cómo actúa, antes de que alguien pueda ver su contenido en el feed.
Índice
Toggle- Entendiendo el algoritmo de Instagram
- ¿Cómo actúa el algoritmo de Instagram?
- Consejos para usar el algoritmo de Instagram a su favor
Entendiendo el algoritmo de Instagram
El algoritmo de Instagram no es más que un conjunto de reglas de programación que clasifican el contenido en la plataforma. Él decide qué contenido aparece y en qué orden, en los feeds de todos los usuarios de Instagram, en la página de exploración, en el feed de Reels, en las páginas de etiqueta, etc.
Ese algoritmo analiza cada contenido publicado en la red. Tiene en cuenta metadatos (incluyendo subtítulos y texto alternativo aplicado a imágenes), etiquetas y métricas de compromiso (visualizaciones, curtidas, comentarios y compartir). Con base en esa información, distribuye el contenido de forma pensada para que el usuario tenga fácil acceso a lo que más tiene interés en ver.
De una manera sencilla, el algoritmo de Instagram analiza la información sobre el contenido (Reels, publicaciones en el feed e Stories) y la información sobre los usuarios (interés y comportamiento en la plataforma) para que teóricamente vea el contenido correcto para las personas correctas.
Según la propia plataforma, el principal objetivo del algoritmo de Instagram es hacer que la experiencia de cada usuario sea lo más agradable posible. El director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, se refiere al algoritmo como “ranking” (quizás porque ese término soe menos robótico) y enfatiza la importancia de que algunos posts sean más favorecidos que otros.
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¿Cómo actúa el algoritmo de Instagram?
Cada vez que el usuario abre la aplicación, el algoritmo de Instagram hace una exploración instantáneamente en todo el contenido disponible y decide qué contenido debe ser entregado y en qué orden.
Revise los 3 factores de clasificación más importantes del algoritmo de Instagram:
1. Relación entre el creador de contenido y el espectador
Para eso hay que hacer algunas preguntas:
¿Una cuenta sigue a otra?
¿Ustedes intercambian mensajes o dejan comentarios?
Si interactúas varias veces con un usuario específico, es más probable que vea siempre los nuevos contenidos publicados por él. Y eso es muy importante para quien tiene un negocio: la administración activa de la comunidad, incluyendo respuestas a DMs y comentarios, puede mejorar (y mucho) la visibilidad de una marca en Instagram.
2. Interés
¿Un usuario normalmente interactúa con ese tipo de contenido? Cuando el algoritmo de Instagram reconoce que un usuario le gusta un tipo o formato de contenido específico, por ejemplo un Reels con tema usualmente accedido, muestra más del mismo. Es en interés que entran muchos anuncios de empresas.
3. Relevancia
Es el propio Instagram quien decide lo relevante puede ser cada contenido. Esto incluye un análisis de dónde se encaja en los trenes topics, así como el factor de oportunidad. Es importante decir que los posts recientes son considerados más relevantes que los posts más antiguos. Por eso, la generación de nuevos contenidos debe estar en la parte superior de las tareas de las que administra cuentas de Instagram.
Los factores secundarios de clasificación del algoritmo de Instagram incluyen:
- Frecuencia de uso de la plataforma. Si un usuario no abre Instagram con mucha frecuencia, verá solo el contenido más relevante cuando decide navegar por la aplicación. Esto significa que las empresas pueden ser excluidas del feed de este usuario, que dará preferencia en la entrega de contenidos de familiares y amigos.
- Cuántos usuarios una persona sigue. Es la ley de la oferta y la demanda. Cuanto más cuentas de Instagram un usuario sigue, más cuentas compiten por espacio en su feed.
- Tiempo de sesión. Muy parecido a la frecuencia, hablada arriba. Si un usuario pasa poco tiempo en la aplicación, es probable que vea solo posts de amigos y familiares con quien interactúa con más frecuencia en la plataforma, dificultando también la exhibición de empresas en su feed.
Consejos para usar el algoritmo de Instagram a su favor
Para mejorar la clasificación de tu empresa en los feeds de los usuarios de Instagram, tienes que publicar contenido de calidad que sobre todo entretenga, interés e informe a su público.
He encontrado algunos consejos aplicados por el mercado de marketing digital, donde puede aumentar el alcance y facilitar que los algoritmos más recientes de Instagram pongan su contenido en el feed de sus clientes:
Programa sus publicaciones en los horarios ideales
Si eres más profundo, percibirás que el compromiso del público es una señal común (y poderoso) para los algoritmos de Instagram. Por eso, publicar el contenido de su marca en los horarios correctos puede marcar una gran diferencia para el alcance orgánico del post.
En lugar de intentar descubrir los mejores horarios para publicar en Instagram por cuenta propia, algunas plataformas de gestión de redes sociales sugieren los mejores horarios para publicar, sobre la base de su desempeño anterior y su comportamiento en línea de su público.
Pero también puede ser la solución monitorear manualmente. Basta con repetir los posts en los horarios donde hubo mayores interacciones.
Los Reels deben contar (y mucho) en su estrategia
Los Reels logran más compromiso que los videos normales publicados en Instagram. Esto significa que crear Reels con frecuencia puede ayudarle a aumentar su visibilidad en la red.
Solo para tener una idea, la cuenta @creators de Instagram informó a los usuarios que los Reels actualmente tienen personas reales (y no solo algoritmos) que se acojan los feeds para entregar los mejores.
Si quiere que sus Reels sean notados, aquí está una lista de lo que hacer y lo que no hagas:
- Graba tus videos en posición vertical.
- No use videos de baja resolución. La calidad hace mucha diferencia
- Utilice todos los recursos añadidos, edición en la propia plataforma, canciones que son trineos en las redes sociales, filtros diferenciados, efectos de cámara, etc.
- No recicle videos de TikTok con marca de agua. Prefiera herramientas que exportan videos limpios.
- Mantenga sus contenidos cortos y divertidos. Los algoritmos de Instagram adoran y clasifican de forma positiva publicaciones divertidas.
Las etiquetas siguen siendo importantes para aumentar la visibilidad
Los algoritmos de Instagram pueden entender que la foto de un hermoso gato publicado con la etiqueta #dogsofinstagram es un perro. Entonces busque usar las etiquetas correctas para destacar su producto, servicio o campaña.
Por más que las etiquetas hayan perdido relevancia en la entrega general de los algoritmos, todavía siguen siendo importantes y no deben ser despreciadas. Pero use con moderación, recordando que la cantidad no significa retorno en el compromiso. Elija las que realmente ganen alcance y destaque.
Una búsqueda en Google por los temas de discusión en Instagram puede ser una mano en la rueda para entender qué etiquetas pueden ganar mayor visibilidad en sus publicaciones.
Publique contenido de forma consistente
Si desea aumentar el número de seguidores, aumentar su alcance o aumentar el compromiso (y estas tres cosas están conectadas), tienes que publicar de forma consistente.
Un estudio mostró que las empresas publican 1,6 posts en sus feeds todos los días, en promedio. Pero si esto parece mucho o estresante para usted, se centra en aparecer de forma consistente en vez de compartir un post detrás de la otra.
Publicar contenido que rodea Instagram algunos días de la semana es suficiente para aumentar su compromiso e influencia en la cuenta.
Durante la Semana del Creador de Instagram en junio de 2021, Adam Mosseri, director ejecutivo de Instagram, reveló que publicar 2 contenidos en el feed por semana y 2 historias al día es suficiente para crear seguidores en Instagram.
¡Pero no exageres! Las empresas que publican todo el día tienden a perder alcance con usuarios más exigentes, que pueden acabar ocultando determinados tipos de contenidos en la red.
Anuncios para generar ventas
Por último, he dejado esta pista, no por casualidad. Todos estamos viendo en los últimos meses una caída en el alcance orgánico y el compromiso de cuentas de perfiles personales y también de empresas en Instagram.
Resulta que los algoritmos de la red se están modificando gradualmente y lo que puede servir ahora, no se interpretará más por la programación aplicada en las engranajes de Instagram, puramente por estrategia comercial de la plataforma que facilita la entrega para quien paga, y otras palabras crea anuncios e implsiona posts.
Y también sabemos que las empresas (empresas) no pueden depender más de la única y exclusivamente del alcance orgánico. Por eso tener una buena planificación de anuncios puede ser la solución para ser visto y hacer que su contenido llegue a los usuarios.
Utilice los medios de comunicación que se pueden hacer directamente en la plataforma o en la plataforma de anuncios de Meta (Facebook).
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