Parece increíble que en pleno 2022, muchos candidatos a cargos políticos o partidos todavía no entienden o tienen dificultad para lidiar con el impulso digital de campañas. Quien cree que tener solo espacio en radio, tv o santinhos en la mano puede ser suficiente, posiblemente quedará fuera del radar del elector, que abrazó la tecnología y vive cada vez más conectado.
Por supuesto, existen las reglas del Tribunal Superior Electoral que deben respetarse para evitar multas, castigos e incluso impugnaciones de solicitudes y eso debe exigir una atención y control de los equipos responsables. ¡Voy a hablar de lo que se permite más adelante!
Tenga en cuenta que entregar el mensaje correcto, en el momento adecuado para captar la atención, el interés del elector y su voto debe ser el objetivo que se debe alcanzar. Y ese no es un camino fácil. Invertir en acciones digitales y medios, sea en Google o redes sociales, necesita tener sobre todo una buena planificación y eso generalmente no se hace encima de la hora y sin objetivos definidos.
Para destacarse y aparecer en las redes y plataformas donde están los votantes, es necesario destinar recursos financieros y de personal, debidamente validados para las diversas acciones de impulso y marketing disponibles actualmente.
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Antes de seguir adelante, es bueno diferenciar dos preguntas:
- Alcance orgánico: es el número total de personas que vieron sus publicaciones por medio de una distribución no pagada, siendo publicaciones en redes sociales los ejemplos más comunes.
- Impulsación o Ads: anuncios pagados generalmente segmentados en plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y Google.
Índice
Toggle- Cómo hacer una campaña electoral digital
- Combine estrategias electorales impresas y digitales
- Cuenta una buena historia
- Por qué los datos hacen la diferencia en la campaña
- ¿Qué se puede hacer en las redes sociales en las Elecciones 2022?
- Publicidad electoral paga por impulsor de contenido
- Envío de mensajes a los votantes que se registren voluntariamente
- ¿Qué no puede hacer en las redes sociales durante las elecciones?
- Conclusión
Por más eficaz que sea la campaña presencial, muchos partidos y candidatos están modernizando su enfoque convirtiéndose en digital. Las campañas electorales en línea se han vuelto cada vez más populares en los últimos años, tanto entre los votantes como entre los partidos.
Cada vez más personas en edad de votar pasan la mayor parte del tiempo en línea, haciendo que los canales digitales sean la forma ideal para aumentar la conciencia sobre una campaña electoral.
El marketing de redes sociales no es solo para empresas o influyentes; los partidos políticos están creando sus propias páginas y perfiles en Facebook, Instagram, canales en YouTube, Telegram, grupos en WhatsApp y hasta cuentas en TikTok para publicar contenido antes de las elecciones y durante la campaña.
Usar anuncios pagados en línea también es una opción para divulgar sus mensajes a un público aún más amplio. Puede definir la ubicación en sus anuncios de redes sociales o Google ads, lo que lo hace aún más beneficioso para los segmentares votantes locales.
Combine estrategias electorales impresas y digitales2020 vio el surgimiento del código QR, bastante utilizado en acciones digitales por la facilidad en dirigir contenidos o anuncios.
Muchos restaurantes y bares también utilizan códigos QR para eliminar los riesgos de contaminación al compartir menús, permitiendo a los visitantes navegar por el menú en sus teléfonos.
Como una gran proporción del público en general está ahora familiarizada con los códigos QR, esto ofrece una gran oportunidad para combinar sus esfuerzos de campaña impresa y digital añadiendo códigos QR a sus panfletos electorales.
Los folletos no ofrecen mucho espacio para entrar en detalles sobre por qué el público debería votar en usted – pero una página de destino en el sitio web de su partido seguramente lo hace. Utilice el prospecto para informar brevemente al público quién eres y qué representas, e incluye un código QR con un enlace a una página que contiene más información para quien quiera saber más.
Cuenta una buena historiaLa mayoría de los votantes votan con el corazón, lo que significa que es importante animarlos a construir una conexión emocional con su causa. La mejor manera de hacer esto es reconocer los problemas que enfrentan las personas en su área y comunicar cómo escucharán sus voces para ayudar a resolverlos.
Es mejor crear una historia en torno a las causas que estás apoyando que los votantes puedan relacionarse. Al formular una narrativa de campaña, es importante destacar cómo el representante político local puede relacionarse con sus electores.
Tal vez hayan vivido en el área local toda la vida o hayan comenzado su propio pequeño negocio, lo que los concientizó sobre los problemas enfrentados por otros propietarios de empresas en el área.
Contar historias realmente puede ayudar a un candidato político a destacarse porque hace que los votantes sientan que realmente saben quién es el diputado o senador. Puede crear un sentido de confianza, algo en el que la gente votará en una lista de políticas y programas alineados con las pautas que importan para cada grupo de votantes.
Por qué los datos hacen la diferencia en la campañaEl objetivo final de la propaganda política es hacer que la gente salga y vote en un candidato. Por lo tanto, los datos desempeñan un papel extremadamente importante aquí. Los candidatos deben aprovechar los datos disponibles para entender mejor lo que la gente quiere escuchar.
¿Por qué? Los votantes se preocupan por ciertas cuestiones y quieren ver a los candidatos apoyarlas. Además, si los votantes se exponen sólo a las calumnias que van y vuelven entre los candidatos, es más probable que se les impida votar en ellos.
Recopilar el mayor número de datos posibles y utilizarlos de la forma correcta ayuda en todo el proceso de marketing y principalmente entender los anuncios y sus entregas, así como las mejoras que pueden ser hechas para una mayor efectividad.
¿Qué se puede hacer en las redes sociales en las Elecciones 2022?Es importante entender lo que se permite utilizar como propaganda electoral, en las redes sociales en estas elecciones. Tanto las prohibiciones como las liberaciones están previstas en la Resolución 23610 de 2019, del TSE.
Esta resolución establece normas sobre propaganda electoral, así como el uso del horario gratuito de propaganda para las elecciones. También, dispone sobre las conductas que son ilícitas en la campaña electoral.
Echa un vistazo a algunas de las principales previsiones que influyen en las elecciones que se celebrarán en este año:
Publicidad electoral paga por impulsor de contenidoFuente: Verifact
La ley permite el uso de propaganda electoral impulsada desde que sea debidamente identificada como tal. Por eso, es necesario que el candidato sea el responsable del impulso, así como él identifique que está patrocinando la publicación.
También es importante que el contenido compartido de forma impulsada sea desarrollado por el propio candidato y no por terceros, como votantes o partidarios.
Art. 29. Se veda la transmisión de cualquier tipo de propaganda electoral paga en Internet, excetuado el impulso de contenidos, siempre que identificado de forma inequívoca como tal y contratado exclusivamente por partidos políticos, federaciones, coaliciones, candidatas, candidatos y representantes (Ley no 9.504/1997, art. 57-C, caput).
Envío de mensajes a los votantes que se registren voluntariamenteLas elecciones 2022 también permiten el envío de imágenes de forma automática a los votantes que se hayan inscrito voluntariamente para recibirlas. Esto es, que han demostrado interés en informarse más sobre la candidatura o sobre las elecciones (según debe aclarar el término de uso y la política de privacidad de landing page). Vea:
III – por medio de un mensaje electrónico para direcciones registradas gratuitamente por la candidata o el candidato, el partido político, la federación o la coalición desde que presente una de las hipótesis legales que autorizan el tratamiento de datos personales, en virtud de los arts. 7o y 11 de la Ley no 13.709/2018;
¿Qué no puede hacer en las redes sociales durante las elecciones?Además de saber algunas de las acciones que se permiten por ley para el uso de las redes para fines electorales, también es importante saber qué la norma prohíbe expresamente. Abajo, entonces, ve algunas de esas limitaciones.
Impulsación de propaganda paga por el elector
La ley prohíbe que el impulso de contenido electoral sea hecho por el elector. Esto es, solamente el candidato o el partido pueden actuar como los responsables del pago y por el impulso de los contenidos.
Además, la ley también determina que es posible compartir contenidos, como elogios y críticas al candidato, hecho por electores. Sin embargo, prohíbe que el intercambio en este caso –incluso si lo hace el candidato o partido– se dé con impulso a las redes.
b) cualquier persona natural, que se veda a la contratación de impulso y de disparo masivo de contenido en virtud del artículo 34 de esta resolución Ley no 9.504/1997, art. 57-J).
Contratación de profesionales para la publicación de contenido electoral
La ley electoral para las elecciones 2022 también prohíbe que haya contratos de terceros para la publicación de contenidos de propaganda. Con esto, por ejemplo, se veda la contratación de influenciadores digitales para realizar publicidad electoral.
Por supuesto, estos influenciadores pueden manifestarse de acuerdo con sus visiones y sus posicionamientos políticos. Sin embargo, esto sólo puede ocurrir cuando sea voluntario. El pago para tales publicaciones está prohibido, por lo tanto.
§ 8o Se incluyen entre los tipos de propaganda electoral pagados por el caput de este artículo a contratar personas físicas o jurídicas para que realicen publicaciones de orden político electoral en sus perfiles, páginas, canales, o asimilados, en redes sociales o aplicaciones de internet asimiladas, así como en sus sitios electrónicos.
Envío de mensajes a los que no solicitó
También se veda la posibilidad de enviar mensajes de propaganda electoral con disparos a quien no recibió. Por lo tanto, los destinatarios pueden ser sólo aquellos que han demostrado interés voluntario para recibir tales contenidos.
Esto es una predicción para las elecciones de 2022 que viene tanto de la portería de la Justicia Electoral como de la LGPD, la Ley General de Protección de Datos. Según ella, el uso de información de terceros sólo puede utilizarse con la anuencia del titular y dentro de los límites y condiciones de ella.
ConclusiónPara obtener resultados que se traducen en votos con el uso del digital, es necesario contar con equipos especializados y profesionales que entiendan de gestión de redes sociales, así como agencias de marketing capacitadas.
En ese momento de campaña, el amateurismo y la falta de presencia digital pueden ser la diferencia entre la elección y la derrota para el adversario, competidor al mismo cargo.
El marketing político es importante y decisivo para cualquier candidato a la elección, por lo que no hay como huir de las redes y de la búsqueda de alcance con impulso planeado y eficiente.
