En la ola de podcasts, las redes sociales descubren que el audio puede ser un gran filán para buscar alcance, audiencia y atraer al público que prefiere escuchar y ser escuchado en conversaciones con amigos y seguidores.
La idea no es exactamente nueva, ya lo hacemos hace tiempo con los bates de WhatsApp, Telegram y otros, pero ofrecer nuevas posibilidades, recursos e interacciones de voz para el compromiso de comunidades conectadas en las redes es una tendencia sin vuelta.
Basta con ver el éxito de la aplicación Cluhhouse, tema que ya hablamos aquí en el blog, Todavía limitado para iPhone, pero que pronto (y así espero) debe estar disponible también para usuarios de Android.
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Según el MIT Techonology Review:
“durante la pandemia, los recursos de audio se han convertido en una manera fácil para que la gente mantenga contacto, mientras evitan la fatiga de Zoom y otras aplicaciones de videoconferencia. Pero ahora una nueva ola de aplicaciones modernas está incorporando el imediatismo y la crueza del audio a la experiencia central, haciendo que la voz se conecta de nuevo. De llamadas telefónicas a mensajes y de vuelta al audio – la manera en que usamos nuestros teléfonos puede estar cerrando un círculo”.
Hable y usted será oído
Primero las redes sociales conquistaron el texto. Luego dominaron el video. Y ahora, la nueva frontera comienza a ser explorada: el audio.
No es ninguna sorpresa que el audio sea popular. Es un medio profundamente envolvente e íntimo, normalmente con un público cautivo que elige explícitamente escuchar.
También llena un momento único en el día: puede oír mientras prepara la cena o lleva al perro a pasear, a diferencia de actividades visuales, como ver TV o navegar por el feed de una red social.
La incursión de las redes sociales en audio puede alcanzar a este público consumidor cautivo, ofreciendo:
Más recursos o funcionalidades Para mantener a los usuarios en aplicaciones de redes sociales por más tiempo. Las redes sociales continuaron viendo un crecimiento constante de usuarios, a medida que los consumidores buscan conectarse virtualmente o tener tiempo libre durante la pandemia.
Un método de consumo alternativo para usuarios que no desean leer o visualizar contenido. Los espacios de audio social tienen un gran potencial, con los consumidores buscando experiencias más privadas o personales que la naturaleza de la transmisión de actualizaciones de estado o tuits. También es una adición oportuna para los usuarios que pueden estar reduciendo el tiempo de uso en fuentes visuales, ya que la pandemia ha aumentado el tiempo de pantalla de la mayoría de los consumidores.
Formatos de anuncios adicionales en redes sociales. A medida que los usuarios pasan más tiempo en aplicaciones de medios sociales, los anunciantes pueden transmitir más anuncios a estos usuarios – un comprensible deseo de redes sociales que dependen casi exclusivamente de los ingresos de anuncios. Facebook, Twitter y Snapchat han priorizado notablemente nuevos formatos de anuncio en los últimos años.
Spaces (Espaços) de Twitter en acción
El Twitter Spaces, o Espacios, es como la red ha luchado su nueva funcionalidad. Con formato similar al Clubhouse, es la apuesta de la red social para competir con la aplicación. Las salas, con audiencia ilimitada, tienen un perfil anfitrión y comportan hasta 11 personas hablando simultáneamente.
Los oyentes poseen diferentes formas de interacción en las salas del Espacios. Además del recurso de levantar la mano para hablar con el orador, es posible añadir emojadas de reacción en tiempo real y compartir el enlace de acceso a otras personas.
En Brasil, la función se está liberando a pocos para usuarios de Twitter y es bueno recordar, funciona solamente en la aplicación para smartphones. Todos pueden acceder a una sala, pero sólo un grupo limitado puede crearla. A continuación, como usar Twitter Spaces:
Para crear un espacio basta ir al botón crear y hacer clic en el icono donde se simboliza con diamantes.
Añada una descripción
Usted tendrá la opción de añadir una descripción (máximo de 70 caracteres). Recomiendo añadir una línea corta, pero específica, que mencione el tema sobre el que hablará y o cualquier orador invitado que estará presentando.
El título de su espacio se estandarizará como “Espacio de [Seu nombre en Twitter]”, que no puede ser cambiado actualmente.
Activa las etiquetas
En la primera vez que seas anfitrión o hablar en un espacio, Twitter solicitará su consentimiento para que su habla sea etiquetada. Esto permitirá que los usuarios vean las etiquetas en vivo mientras escuchan un Space (deberán elegir “mostrar subtítulos” en las configuraciones del Space).
Añadir oradores
Puedes añadir hasta 10 personas (aparte del anfitrión) como oradores en un espacio.
Elija entre tres opciones de oradores:
- Todos
- Personas que sigues
- Solo gente que te invita
Siempre puedes cambiar eso más tarde, al hospedar un espacio. Si seleccionas “Sólo las personas que invitas”, podrá enviar invitaciones a los oradores vía DM.
Como el anfitrión, debe activar los subtítulos para su espacio. Es muy recomendable activarlos para hacer que su canal sea accesible e inclusivo para todos los oyentes.
Mientras un espacio está en vivo, puede aprobar peticiones para hablar de oyentes. Todos los oradores que aprobarán contarán para el límite de 10 en total.
Si tiene problemas con oradores, usted (como el anfitrión) puede eliminar, denunciar o bloquearlos. Tenga en cuenta que si bloqueas un usuario dentro de un espacio de Twitter, también lo estará bloqueando completamente en Twitter.
No hay límite de cuántos oyentes pueden ingresar en un espacio.
Cuando entras en un espacio, su micrófono se silencia por patrón.
Una vez en el espacio, hay algunas acciones que puedes realizar:
- cambiar sus configuraciones (como activar subtítulos y efectos sonoros),
- petición para ser un orador,
- Ver la lista de oradores y oyentes,
- enviar reacciones de emoji,
- compartir tuiteos,
- y compartir el espacio.
Sugerencia útil: si desea continuar usando Twitter mientras escucha un Space, puede minimizarlo y encajar en la parte inferior de su aplicación. Si sales de la aplicación Twitter, el audio seguirá siendo reproducido.
Facebook también entra en la pelea
En abril Facebook anunció nuevos recursos de audio para la red social y en los próximos meses los usuarios pueden escuchar podcasts e interactuar con amigos y familiares a través de publicaciones en formato de audio en la plataforma.
Haciendo valer la vieja máxima que (también) en digital nada se crea, todo se copia, Facebook estaba explorando alternativas posibles para el Clubhouse.
El recurso abarcará tanto la aplicación principal como el Messenger, comenzando por los grupos de la red social. Inicialmente, las salas de audio también estarán disponibles para personalidades y expertos.
Soundbites
La nueva funcionalidad llamada SoundbitesPero solo con audio, donde los usuarios pueden navegar por un video de sonido corto. La novedad será probada con un pequeño grupo de creadores de contenido.
La previsión es que todos los usuarios tengan acceso a la herramienta hasta el final del año.
Podcasts en Facebook
Facebook también pretende agregar podcasts a su plataforma. Según Mark Zuckerberg (fundador de la red social), hay más de 170 millones de usuarios de Facebook conectados a una página de podcast en la red social. Sin embargo, hasta el momento, no hay una forma de escuchar los episodios dentro de la plataforma.
La idea es facilitar el acceso de contenido: los usuarios pueden descubrir un nuevo audio basado en sus intereses y reproducirlo, incluso en segundo plano, mientras navegan en la red social. Los comentarios y las indicaciones de podcasts para amigos también forman parte del proyecto.
Oportunidades de monetización
Según Fidji Simo, head de la aplicación de Facebook, “la única manera de hacerlo a largo plazo es si los creadores pueden ganar dinero con sus esfuerzos. Por lo tanto, en el lanzamiento, presentaremos varias maneras para que los creadores de audio desarrollen sus negocios mientras siguen su pasión”.
Cuando se lanzan las Salas de Audio en Vivo, los fans podrán apoyar a sus creadores y figuras públicas favoritos a través de Estrellas, o donar a causas con las que se importan.
Luego del lanzamiento, la red social promete otros modelos de monetización, como la posibilidad de cobrar por el acceso a una Sala de Audio Vivo por medio de una sola compra o firma.
Conclusión
Hay una gran expectativa para el lanzamiento de la aplicación Clubhouse para Android. Considerada la red social del momento, necesita actuar para no ver las diversas copias de la competencia si son más populares.
Por eso, desde enero la plataforma ha prometido el lanzamiento de una aplicación dedicada al sistema más popular utilizada en smartphones, con mucho más usuarios que iOS. Después de cuestionamientos, Paul Davison, director ejecutivo y cofundador del Clubhouse confirmó que la versión para Android debe llegar “dentro de los próximos meses”. La previsión todavía es muy vaga, pero todo indica que esa aplicación puede ser lanzada entre mayo y junio.
Clubhouse tiene algunos desafíos considerables en Android. Su principal es la barrera del idioma, que necesita ser superada con algún tipo de servicio de traducción – dijo Davison.
Vale recordar que los espacios de Twitter y Soundbites de Facebook todavía no están disponibles para todos.
