Los estudios de mercado indican que más del 90% de toda la publicidad en línea se compra de programas de forma sistemática hoy, principalmente en Estados Unidos. Pero ¿qué es los medios programáticos y cómo se ha convertido en una parte tan crucial para los negocios digitales? Si para usted ese término todavía es nuevo, o simplemente está curioso para saber cómo funciona y cuáles son tus ventajas y riesgos, este artículo es para usted.
Índice
Toggle- Lo que es los medios programáticos
- Un poco de historia
- Cómo funciona los medios programáticos: términos a ser conocidos
- ¿Cómo actúa una subasta de RTB?
- Oferta preferencial
- Ventajas de la publicidad Programática
- Desafíos y riesgos de la publicidad programática
Lo que es los medios programáticos
Los medios programáticos se consideran una poderosa herramienta de marketing para empresas que buscan maximizar la eficacia de sus campañas publicitarias y rápidamente se ha convertido en la forma preferida de los grandes anunciantes para comprar espacio publicitario digital.
La compra de medios programáticas ofrece a las empresas un mayor control y acceso sobre donde sus anuncios se colocan y de qué forma se ve.
Es esencialmente un conjunto de algoritmos que permite a los compradores y vendedores transacciones en línea automáticamente en un sistema de subasta.
Para explicar de una manera simple, los medios programáticos permiten que las empresas alcancen al público cierto en el momento correcto, utilizando datos y direccionamiento para aumentar las posibilidades de conversión.
Los medios programáticos permiten a los compradores hacer movimientos a través de una plataforma de demanda (DSP), Y lo que me dijo es que la gente que está haciendo es que la gente que está haciendo es que la gente que está haciendo, como Publya, y que es una persona que está en el mundo.y solo paguen cuando alguien haga clic o vea su anuncio. Esta modalidad también proporciona a los anunciantes acceso a más datos, dándoles más visibilidad sobre el desempeño de sus anuncios y la capacidad de hacer cambios casi en tiempo real.
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Un poco de historia
El primer anuncio digital se ha transaccionado de forma no programática. El 27 de octubre de 1994, un anuncio de AT&T apareció en HotWired. con más conocido hoy como Wired.com. El anuncio fue lo suficientemente innovador en la época para alcanzar una tasa increíble de clics (CTR) del 44% . Compare esto con el promedio actual de la industria, que es de 0,05%!
Esto marcó el inicio de una nueva era en la publicidad, porque los anunciantes ahora podían alcanzar al público de una manera totalmente nueva. Sin embargo, el proceso de compra y venta de anuncios digitales se demoraba, con equipos de marketing y anuncios como la de AT&T teniendo que contactar con decenas o incluso cientos de editores individuales para hacer sus compras.
Ese proceso lento y complicado llevó al advenimiento de la publicidad programática. Hay algún debate sobre cuándo comenzó oficialmente, aunque muchos contribuyen a MediaMath el inicio alrededor de 2007.
De ahí para acá, los medios programáticos sólo han evolucionado y puede ser la solución para empresas que buscan resultados más certeros en anuncios dirigidos a públicos específicos, con ayuda de algoritmos e Inteligencia Artificial (IA).
Cómo funciona los medios programáticos: términos a ser conocidos
Los profesionales de marketing y empresas necesitan entender los diferentes términos que definen cómo funciona la programación de los medios. Reuni una lista de términos esenciales que te ayudarán a entender cómo funciona:
Plataforma del lado de la oferta (SSP)
Una plataforma del lado de la oferta (SSP) es un software que permite que un editor digital venda impresiones de exhibición, dispositivos móviles y video en tiempo real. Esto sucede de forma autónoma, dando a los editores mayor control de su inventario.
Plataforma de la demanda (DSP)
En contraste con un SPP, una plataforma de demanda (DSP) es un software que permite a los anunciantes comprar inventario de anuncios móviles, gráficos y video de forma autónoma a un intercambio de anuncios.
Les permite a los anunciantes comprar tráfico de alta calidad en muchas redes de lances en tiempo real, convirtiéndolos en una poderosa herramienta de marketing digital para escalabilidad. La publicidad DSP debe ayudarle a reducir costes, utilizando mejor su presupuesto.
Intercambio de anuncios
Un intercambio de anuncios es un mercado en línea para anunciantes, editores, agencias, DPS y SSP para comprar y vender inventarios de anuncios por medio de lances. El intercambio de anuncios recibe el inventario de la plataforma de oferta del editor y, a continuación, la administración de compra de anuncios se realiza por medio de la plataforma de demanda del anunciante. Los editores se benefician de la conexión a un intercambio de anuncios con SSP para alcanzar un gran grupo de anunciantes.
Lances en tiempo real (RTB)
La subasta abierta (RTB), también llamada subasta abierta, es una subasta disponible para todos los anunciantes y editores en los que se acuerda el precio del inventario en la subasta en tiempo real. En RTB, el lance más alto vence. En términos simples, es similar a una subasta en vivo, pero con automatización vía plataforma para editores y anunciantes a un intercambio de anuncios.
¿Cómo actúa una subasta de RTB?
Los editores digitales usan SSP para automatizar la venta de impresiones de exhibición, celular y video en tiempo real para anunciantes a cambio de anuncios. Inversamente, los anunciantes utilizan DSP para automatizar la compra de impresiones de anuncios en varios sitios web de editores. Por lo tanto, varios anunciantes pueden hacer jugadas en una impresión, y el licitante ganador (aquellos que están dispuestos a pagar más) hace que su anuncio sea exhibido para el usuario público objetivo.
Es importante decir que todo esto sucede en una fracción de segundo.
Por ejemplo, imagine una aplicación de juego en la que el jugador debe visualizar un anuncio entre los niveles. Cuando esto sucede, el SSP móvil realiza una subasta. Los anunciantes pueden hacer sus jugadas usando publicidad DSP y, en milisegundos, el lance más alto es elegido y su anuncio se muestra al usuario.
Los lances en tiempo real son beneficiosos para anunciantes y editores. Para los anunciantes, ofrece un proceso de segmentación ajustado que permite que se concentren en el inventario relevante, aumentando el ROI al proporcionar anuncios más relevantes.
RTB también puede aumentar la receta de los editores porque abre su inventario para más licitantes. Los editores también pueden aprender de los datos de sus licitantes más altos en cuanto estos licitantes están dispuestos a pagar y definir los precios para las transmisiones premium de acuerdo. Es probablemente por eso que los lances en tiempo real son el tipo más popular de publicidad programática.
Oferta preferencial
Este es una subasta programática individual en la que los editores venden su inventario premium a un precio de CPM (custo por mil) definido para un número seleccionado de anunciantes. Estos anunciantes hacen lances en tiempo real iguales o superiores al precio de CPM fijo.
Vale recordar que en este tipo de compra programática, después de que un anunciante hace una jugada en una impresión, no puede hacer una jugada nuevamente en la misma impresión en una transacción preferencial.
Este contacto directo entre compradores y anunciantes trae transparencia para todos. Los editores podrán visualizar el inventario antes de ejecutar la campaña publicitaria y, por tanto, controlar la calidad, mientras los anunciantes pueden recargar el precio de su inventario.
Mercado Privado (PMP)
Como sugiere el propio nombre, los marketplaces privados son subastas con restricciones en cuanto a quién puede dar jugadas. Solo los anunciantes específicos tienen acceso al PMP, normalmente solo por invitación. Sin embargo, los editores implementarán un proceso de selección en algunos casos por el que los anunciantes pueden enviar una aplicación que les conceda acceso a un mercado privado.
Los anunciantes que desean tener acceso a inventarios premium antes de que se dispongan del mercado abierto preferirán los PMP. Este mercado también ofrece una relación mucho más cercana con los editores que con RTB.
Programaráctico directo
En el caso del programa directo, un editor envía a un anunciante una invitación para comprar su inventario directamente, sin un proceso de licitación. Esto significa que el inventario de medios se vende a un precio negociado, generalmente CPM, para anunciantes por un período de tiempo definido.
Este tipo de publicidad programática también se conoce como garantizado automatizado porque los anunciantes saben dónde se colocarán sus anuncios y pueden definir inventarios de anuncios, precios, límite de frecuencia y segmentación de público. Debido a la naturaleza de la exclusividad y especificidad de la compra programática de medios directos, es particularmente útil para empresas con foco en canales premium y seguridad de la marca. Pero observe que los anunciantes deben tener un gran presupuesto para usar ese método.
Ventajas de la publicidad Programática
La publicidad programática ofrece beneficios interesantes a los anunciantes, incluyendo:
1. Eficiencia: Los anunciantes pueden alcanzar su público objetivo con más eficiencia, reduciendo el tiempo y los recursos necesarios para la compra manual de espacios publicitarios.
2. Coste-beneficio: Con el gran volumen de inventario programático disponible en el mercado, los compradores selectivos pueden encontrar oportunidades a costos más bajos que los métodos tradicionales de anuncios.
3. Recursos de segmentación: Los anunciantes pueden segmentar sus anuncios con más precisión, basándose en factores como datos demográficos, intereses y comportamiento.
4. Optimización en tiempo real: La publicidad programática permite a los anunciantes otimizar sus campañas publicitarias en tiempo real, ajustando su estrategia basándose en los resultados que están obteniendo o quieren alcanzar.
Desafíos y riesgos de la publicidad programática
Aunque la publicidad programática ofrece beneficios, también existen algunos desafíos y riesgos asociados al uso de esta tecnología, que incluyen:
1. Fraude de anuncios: La publicidad programática puede ser susceptible a fraudes de anuncios, en los que los sitios web o los bots fraudulentos generan impresiones o clics falsos en anuncios. Por eso la importancia de contratar plataformas confiables y reconocidas en el mercado.
2. Seguridad de la marca: La publicidad programática a veces puede llevar a la exhibición de anuncios en sitios web impropios o irrelevantes, lo que puede perjudicar la reputación de una marca. Y en tratarse de eso, ¡todo cuidado es poco!
3. Privacidad de datos: La publicidad programática depende mucho de los datos del público, lo que puede generar preocupaciones sobre privacidad de datos y consentimiento del consumidor. Y aquí podemos destacar la LGPD como factor preponderante.
4. Experiencia del usuario: El gran número de exposiciones de anuncios y socios involucrados puede resultar en tiempos de carga de página más lentos y una experiencia de usuario menos continua. El complejo proceso de licitación y el uso de varias tecnologías de terceros también pueden aumentar la probabilidad de fallas o errores técnicos.
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