No solo inbound marketing, redes sociales y anuncios viven el marketing actual. Es necesario munir de las mejores armas para alcanzar el tan dsejado público objetivo, esté donde esté. Antiguamente conocido como Informe Público, el Publieditorial ha sido una táctica utilizada por muchas empresas para marcar presencia en el digital en busca de resultados “además de la burbuja”. Ven conmigo, que te explico:
Índice
Toggle- Entendiendo el Publieditorial
- ¿Prueditorial o Brand Content?
- Efectividad para estrategia de SEO
- Cómo hacer Publieditorial
- Case Publieditorial NVX – Nacional Vox Digital
Entendiendo el Publieditorial
Al pie de la letra significa la fusión de las palabras “publicidad + editorial” y funciona en la misma línea de marketing con influenciadores, porque nada más son que publicaciones pagadas al sitio web o Blog que los publican.
También se llama editorial publicitario, artículo publicitario o simplemente publi (se más común en las redes sociales). Ya debes haber topado con muchos de ellos por internet y tal vez ni se ha dado cuenta.
Y esa es realmente la intención, si se mezcla por ejemplo entre títulos y noticias en los sitios web para que el usuario pueda hacer clic y acceder al contenido publicitario. Sobre todo, el Publieditorial necesita parecer mucho más confiable a los ojos del consumidor.
Si se crea un texto en el blog de su empresa, tal vez se perciba más como propaganda que como un contenido de valor o incluso (y lo más probable) no esté teniendo alcance de visitas.
Imagine el mismo artículo publicado en un sitio web de gran alcance en su región, las personas tienden a creer en lo que se ha dicho, porque el Publieditorial debe ser entendido como un análisis imparcial. El formato de review es uno de los que hacen más éxito.
¿Prueditorial o Brand Content?
No confunda las dos cosas, que son completamente diferentes:
- Branded Content se centra en el público objetivo
- Publieditorial es la empresa hablando de ella misma
El Publieditorial, desde que bien hecho y aplicado, puede ser la estrategia más asertiva en determinadas situaciones para mayor alcance de la marca.
En él, el objetivo publicitario está escancarado. Algunos Publis poseen hasta la logomarca de la empresa. El contenido se produce para exaltar las cualidades de la empresa y de sus productos o servicios, sin medias palabras.
Normalmente, los vehículos informan que el contenido es publicitario, muchas veces, en la página o en la pantalla, está escrito “Publieditorial” o “Informe Público”, siendo la forma más ética de informar al lector y espectador que es una pieza publicitaria.
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Efectividad para estrategia de SEO
Es necesario entender que en el universo digital, cada dominio o página posee su propia autoridad e insertar enlaces de referencias a otros textos es visto por Google como una forma de repasar autoridad, comprobando la confiabilidad y calidad del contenido.
Es ahí donde entra un beneficio importante en el marketing, ya que Publieditorial también puede ser una gran forma para conquistar backlinks (links que conectan otro sitio a su sitio) y que mejoran el posicionamiento de las páginas en los motores de investigación.
Y, diferente de lo que ocurre con enlaces patrocinados y anuncios, soam naturales.
Cuanto mayor sea la autoridad de la página, más autoridad la transmite. Un enlace insertado en una publicación en un gran portal de noticias, por ejemplo, tiene un peso mayor que en un blog recién creado.
Publieditorial ayuda en la construcción y reputación de la marca
Muchos empresarios desean obtener más reconocimiento de mercado para su marca, y el Publieditorial se muestra eficiente en eso. Un texto pagado publicado en un sitio web de mucha audiencia y confianza, lleva su marca a un nuevo nivel de autoridad. No es casualidad que esta es una estrategia usada por grandes empresas.
Imagina el resultado de publicar una materia positiva sobre su negocio en un portal famoso de noticias, aunque sea regional o local. Esto es posible, ya que varios sitios y plataformas reconocidas en el mercado, incluyendo revistas y periódicos e incluso streaming, comercializan espacios publicitarios.
Piense en el caso de una marca aún desconocida y que necesita mayor destaque en Internet. Un buen contenido contando su historia y resultados puede fisgar un público blanco interesado en lo que haces o vendes. La construcción de marca muchas veces lleva tiempo, Por eso el Publieditorial puede ser utilizado como herramienta en esa jornada.
Cómo hacer Publieditorial
Antes de nada es bueno decir que la calidad en su post debe ser el principal objetivo, por eso llegó el momento de entender cómo construir un Publieditorial asertivo. He encontrado algunos consejos para planificar contenidos de calidad:
Añadiendo valor para el lector
Una buena entrega de valor debe estar siempre en el radar de su marketing y con publicaciones pagadas eso también sucede. Recuerde que su foco será dialogar con la audiencia, pero sin enfocarse demasiado en la venta. Es la misma línea de construcción de materiales ricos para estrategia inbound.
Por eso tenga en cuenta que su Publieditorial o “advertorial” necesita pasar un mensaje de valor para quien lee. Evite escribir un anuncio sobre su producto o empresa. En cambio, busque hacer un enfoque más sutil. O incluso si trae una solución al lector interesado.
Es importante destacar que el formato debe ser el mismo de una materia de blog/site común. Como este artículo que estás leyendo por ejemplo. Estoy trayendo una información que generó su interés y curiosidad, por lo que te estoy llevando gratis las mejores y buenas prácticas sobre el tema Publieditorial.
Déjese lo prometido en el título
Olvídate de los artículos y posts “caza-cliques”, que pueden afugentar lectores. Es fundamental que el contenido publicado haga la entrega de la idea anunciada en el título. Algunos creadores de contenido subestiman la inteligencia de sus lectores, dejando en el aire un sentimiento de engaño.
Si su título promete algo, cumpla esta promesa en el transcurso del texto. Y por ese motivo hay que pensar con cuidado, ya que será uno de los principales elementos para llamar la atención de su lector.
El título debe contener una palabra clave principal, no necesariamente el nombre de la marca o negocio, sino que pueda enlazar el objetivo principal con la estrategia.
Traiga soluciones a su público
Esta, con certeza, es la sugerencia más importante para crear un Publieditorial matador: lograr resolver problemas reales de su público objetivo. Usar el contenido para pasar adelante informaciones valiosas que las personas estén buscando, ayuda en la prueba social.
Algunos ejemplos: post con case de éxito, datos de sector o mercado, infografías con paso a paso, tutoriales, curiosidades regionales, eventos importantes, o incluso guías completas.
Atender los intereses del público en foco debe ser siempre una de sus prioridades en la hora de formatear un publieditorial. Cuanto más clara y próxima sea su enfoque, mejores serán sus resultados de alcance.
Tenga CTA (llamada a acción)
Como se menciona en el comienzo de este artículo, el objetivo no es vender directamente, sino que los publieditoriales son un tipo de anuncio que acaban sirviendo para un propósito de su empresa. Que puede ser divulgar su marca o producto y también mejorar su reputación en el mercado.
Busque siempre insertar una CTA (llamada para la acción) dentro del contenido creado.
Esta llamada puede estar estratégicamente al final del texto, por ejemplo. Sin embargo, es fundamental que sea simple y haga que el lector tome una acción sin darse cuenta.
Su CTA puede simplemente dirigir al sitio web o alguna página importante que complemente el contenido ya leído por el usuario. Generalmente los storytellings o los videos en YouTube son eficaces.
El contenido necesita ser “Profi”
Al crear un publieditorial, asegúrese de que tenga un contenido rico. Hasta porque las empresas que venden espacio publicitario cobran caro por esa oportunidad de post pagado que estás teniendo.
Por eso aproveche todo el potencial de la plataforma elegida. Además de crear un contenido atractivo, seguro que su creación está en manos de expertos en copywriting y no dude en invertir en el servicio de una agencia digital.
El foco más importante del Publieditorial es despertar la atención del mayor número de personas posible. Por eso, el contenido necesita ser directo, creativo y persuasorio. Busque buscar cases de empresas que ofrecen el formato.
Case Publieditorial NVX – Nacional Vox Digital
Las tiendas Colón estaban para inaugurar una nueva sede en el centro de Florianópolis y necesitaban divulgar a los habitantes. El marketing de la empresa contrató espacio de Publieditorial el portal “De Ojo Na Isla”, medios de comunicación pertenecientes a NVX – Nacionalvox Digital desde su fundación hace 18 años.
Un equipo de la Agencia, con periodista y fotógrafo, fue hasta el lugar el día del evento y hizo la cobertura de la inauguración, escuchando consumidores, directores y gerentes. El artículo que se puede leer aquí, buscó valorizar el hecho de que una de las direcciones más codiciadas para el comercio de la capital en edificio histórico en la calle Felipe Schmidt, recibió una nueva tienda referencia de departamentos pertenecientes al grupo que amplió sus inversiones en nuevas unidades por el sur del país.
Esto demuestra autoridad de la marca que apuesto en Publieditorial buscando portales hiper locales, como es el caso del DONI, alcanzando exactamente el público objetivo deseado, en el caso los consumidores de Florianópolis, SC. La empresa tuvo un gran movimiento en los primeros días de funcionamiento.
¿Necesita un Publieditorial con gran alcance en la región que engloba 1,2 millones de habitantes en SC? Habla conmigo.
