Ya estamos en 2021, la pandemia continúa entre nosotros (no sabemos cuándo va a terminar) y las lives se consolidaron como una de las principales estrategias en el marketing digital para atraer audiencia, clientes y promover marcas/personas.
El streaming se volvió un gran negocio. Cuando la gente se dio cuenta de que podían seguir los eventos sin necesidad de salir de casa, las empresas tuvieron un aumento increíble en el acceso.
Un escenario que crea oportunidades para marcas y servicios: usar herramientas de transmisión en vivo para proporcionar experiencias excepcionales y mantener el interés de su público objetivo.
Ver también
- Gastronomía y Cultura: Un Encuentro que Trascende a Sabores
- Nacionalvox es homenajeado por ALESC por sus 20 años de innovación en el marketing digital
- NVX 20 años: Una historia de innovación, asociación y éxito en digital 🚀
- Transformación digital en las empresas de Cuiabá: Beneficios y Desafíos
- Tendencias en redes sociales para 2024: las plataformas que están moldeando el marketing digital
- El poder de las evaluaciones en Google: cómo mejorar la reputación de su empresa
- 7 contenidos para convertir en el fondo de funil con el marketing inmobiliario
¿Cuál es la diferencia entre live, webinar, web conferencia y webcast?
Antes de planificar su transmisión en vivo, entenderemos mejor los términos que se usan en el territorio de las lives. Primero, el término vivo, que viene del inglés, significa cualquier contenido que sea transmitido en vivo, tanto que los dos términos pueden ser usados como sinónimos uno del otro.
Ya la palabra webinar, baja del término webinario – fusión de las palabras web y seminario – y se usa para describir contenidos como conferencias y video clases de un tema específico, por ejemplo, “Webinar sobre Marketing de Contenido y técnicas de SEO”.
Aunque no son tan comunes, los términos web conferencia y webcast también se usan, siendo que el primero, como el nombre ya dice, se usa para transmisión en línea de conferencias, una reunión corporativa por ejemplo, mientras que el segundo, se trata de una transmisión en vivo sin la participación del espectador.
¿Pero dónde hacer lives interesantes? Reuni a seguir algunos consejos para entender cómo seleccionar los mejores servicios y ayudarle a entrar en operación.
¿Qué es una herramienta de transmisión en video?
Las herramientas de transmisión en vivo tienen dos recursos principales: conmutación y transmisión.
Solo puedes transmitir en vivo una cámara durante toda su transmisión. Pero eso no es muy interesante. La mayoría de las herramientas permiten alterne entre diferentes diseños (fundos) o escenas. Esto significa que puede usar la creatividad entre diferentes hosts e invitados, videos pre-gravados y mucho más.
Para transmitir en vivo a una plataforma como Facebook, LinkedIn o YouTube, necesitarás una aplicación. Esto tomará su video y audio y los transmitirá a la plataforma que, a su vez, los transmitirá a la audiencia.
Muchas de las principales plataformas de video en vivo, como Facebook y YouTube, tienen este recurso integrado en sus aplicaciones web o móviles. Esto significa que no necesita usar una herramienta de terceros – y es muy fácil.
Pero algunas plataformas (como las de la India) LinkedIn Live) requieren que uses una herramienta asociada. Y hay algunas grandes ventajas y recursos adicionales que obtendrás si usa otra herramienta.
Estas herramientas se llaman varios nombres sofisticados, como “codificadores de vídeo en vivo” y “herramientas de vídeo en vivo”.
En un nivel básico, toman su video (por ejemplo, su cámara o un video pre-gravado) y lo transmiten a su destino. Es un proceso bastante intenso y necesitarás un buen ordenador o smartphone para hacerlo.
Live directo en las redes sociales
Algunas plataformas de vídeo en vivo le permiten transmitir directamente sus aplicaciones. Esto significa que no necesita usar una herramienta de vídeo en vivo separada y puede transmitir su aplicación móvil o aplicación web.
Facebook, por ejemplo, ofrece transmisiones en vivo de forma nativa. La aplicación web le permite utilizar tu webcam y micrófono o puedes compartir tu pantalla. No puedes hacer las dos cosas o cambiar en el medio – tienes que hacer esta elección al principio.
La aplicación móvil de Facebook es muy potente, pero dependerá si estás usando iOS o Android y qué recursos ofrece Facebook. Algunos recursos incluyen agregar filtros y efectos especiales, revertir su imagen, revertir la cámara que usas y mucho más.
YouTube tiene una facilidad similar. Todos pueden transmitir sus computadoras usando su webcam, pero solo personas con más de 1.000 suscriptores pueden transmitir en vivo la aplicación YouTube a teléfonos móviles.
Hacer vivo por el celular
Ventajas:
- Es muy rápido y fácil
- Puede dar una sensación más cruda y auténtica. Sí, puede crear transmisiones en vivo con apariencia realmente profesional a partir de dispositivos móviles, pero las transmisiones en vivo más simples tienden a ser muy atractivas para los espectadores que están hartos de “videos de marketing habilidosos”.
- Fácil para transmisiones externas y si estás haciendo un tour
Desventajes:
- No puede planificar sus transmisiones en vivo con antelación
- No puede traer invitados remotos a su live
- No puede destacar comentarios de sus espectadores en su video en vivo
- No puede compartir su pantalla y también mostrar su cámara
- No puede guardar una grabación de su video en vivo en un formato de alta calidad
- No puede alternar entre cámaras diferentes
- No se puede reproducir videos y audio pre-grasados en sus videos en vivo
¿Cómo elegir la mejor herramienta de live?
Si se obtiene más exposición es algo que estás buscando, considere algunas de las mejores herramientas de transmisión en vivo gratuitas que existen, como Facebook Live, Instagram Live, YouTube Live.
Pueden ser gratuitas, pero son óptimas por varios motivos. Puede atraer a más espectadores de todo el mundo, aumentar el conocimiento de su marca, involucrarse con el público y promover eventos de forma rápida y eficaz en las mismas plataformas de redes sociales.
Sin embargo, si la seguridad o los recursos de monetización son su prioridad, basta con elegir una solución profesional de transmisión.
Con soluciones de transmisión profesionales, se puede beneficiar de controles más avanzados para transmitir su live. Usted y sus espectadores pueden acceder a servidores especializados, ancho de banda suficiente y otros recursos útiles para garantizar una transmisión en vivo exitosa de su evento.
En resumen, si quieres optimizar soluciones, piense en los siguientes recursos:
- Recursos de seguridad
- Capacidad de monetización
- Recursos de alojamiento profesional de vídeo y transmisión en vivo
- Un sistema de soporte 24/7
- El precio de los servicios
Sin embargo, sea cual sea la plataforma que elijas sobre la base de lo que necesita, muy probablemente percibirá lo que desea alcanzar.
YouTube es más popular
Ciertamente, la plataforma especializada en videos es una gran herramienta para transmisiones en vivo. También es una de las redes que ya tiene ese recurso hace algún tiempo, más precisamente, desde 2008, por lo tanto, con certeza, es la más experimentada en el asunto.
Tanto que en la actualidad muchas redes de televisión y radio utilizan la plataforma para la transmisión de programas y periódicos. Pero, como no todo es perfecto, YouTube, así como las otras redes, también tienen puntos negativos. Consulte:
Prós
Las lives – públicas – son salvas automáticamente en el canal, para que los usuarios puedan ver después.
Es posible programar una live y generar un enlace para la divulgación.
No hay limitaciones de dispositivos, ya que tanto en el escritorio como en el smartphone, es posible hacer y asistir transmisiones en vivo.
Al final de la vida, la plataforma ofrece métricas sobre la transmisión, como tiempo de exhibición, retención de público, información demográfica, local de la reproducción, orígenes de tráfico y dispositivos por los cuales los espectadores acceden al contenido.
Contras
Por YouTube, no es posible invitar a otros usuarios a participar en vivo junto con usted, pero es posible hacerlo por otras herramientas, como StreamYard.
Es necesario activar el recurso “transmisiones en vivo” antes de iniciar la live, siendo que la plataforma pide hasta 24 horas para liberación. O sea, si no hay planificación, quien sea hacer esa activación de última hora, puede darse mal.
StreamYard: estudio virtual
Una plataforma muy utilizada para la transmisión de lives, por ser accesible y gratis: El StreamYard Es un estudio virtual que permite a los usuarios hacer transmisiones con más de una persona al mismo tiempo.
La herramienta transmite los videos en las principales redes sociales, como Facebook, YouTube, LinkedIn, Twitch, entre otras y facilita la realización de entrevistas, ruedas de discusiones o eventos en línea. El software está disponible en una versión gratuita, con recursos limitados, pero ofrece planes pagados.
Se ha dado recursos que dejan las lives más profesionales, como la posibilidad de alterar el cuadro de exhibición de invitados, crear banners con el título de la transmisión y compartir pantalla.
Livestream
Es la plataforma más grande para las lives Y también una de las más robustas. Funciona como red social de transmisiones en vivo, permitiendo que se hagan para audiencias específicas con facilidad.
Sus seguidores y amigos reciben notificaciones de actualizaciones y nuevas lives en tiempo real. Ofrece la facilidad de transmitir desde su smartphone a las redes sociales más grandes, como Facebook e Instagram.
Descarga las versiones para Android o iOS.
Conclusión
El mercado de transmisión y lives sólo tiende a crecer y hay numerosas herramientas disponibles en el mercado. La pista más valiosa es planificar sus transmisiones para llevar al público los contenidos más relevantes y que proporcionarán su audiencia.
Y no es del día para la noche que tendrás muchos espectadores. Todo depende de una buena divulgación, creando expectativa e interés con teasers y posts en las redes sociales o medios pagados.
Las lives son una acción de marketing eficiente y recuerde que los videos son importantes para destacar su empresa o servicio. Busque siempre analizar los datos alcanzados después o durante las transmisiones para entender cómo fue el compromiso. Es importante para generar leads, que a su vez pueden convertirse en clientes.
¡Hasta el próximo!
