Los anuncios Los dirigidos son un tipo de propaganda muy común en Internet, apareciendo junto con contenidos favoritos de los consumidores y centrados en públicos específicos. Y, según un nuevo estudio de Rakuten Advertising y RetailX Consumer Observatory, realmente funcionan. El levantamiento muestra que el 37% de los consumidores brasileños compran poco después de ver alguna publicidad en el formato de anuncio dirigido.
El porcentaje es impresionante, si muestra bien por encima del promedio mundial, que queda en 14%. Alemania y Estados Unidos, por ejemplo, también quedan lejos de Brasil en ese quesito, con apenas 12% de los consumidores haciendo compras después de un anuncio dirigido.
El nuevo informe se llama “Evolving channels and costomer acquisition: How to attract and reengage the consumer” (“Canais en evolución y adquisición de clientes: cómo atraer y reengajar al consumidor”). También se describe que los brasileños son los que más interactúan con anuncios en plataformas específicas, como Instagram (69%) y YouTube (51%), donde Brasil lidera con descanso.
En Estados Unidos, por ejemplo, país conocido por el consumismo, hay niveles de interacción bastante inferiores, con 42% en Instagram y 38% en el YouTube. Ya el promedio global de interacción de los consumidores en estas dos plataformas es del 44% y 37%, respectivamente.
La investigación, realizada en agosto de 2022, analiza los nuevos hábitos de consumo en todo el mundo, así como las maneras como el público interactúa con los anuncios en línea. Además de los datos mencionados, hay números sobre métodos de compra, así como consejos para anunciantes.
Reviews
Más un gatillo de compra para los brasileños que fue identificado en el estudio son los llamados ‘reviews’ de productos. Las reseñas son las evaluaciones en la propia página del producto, o contenidos creados exclusivamente para funcionar como evaluación. Según los datos obtenidos, el 81% de los brasileños respondieron que, muy probablemente, comprarían algún producto solo después de ver un review positivo en la página del vendedor. Para tener noción, el promedio global es 30%.
Es importante señalar que las estrategias de publicidad y la preferencia del consumidor tupiniquim por productos con evaluaciones no es algo nuevo. Por lo tanto, muchas empresas de diversos sectores contratan a personas para hacer videos y reseñas, así como responden rápidamente a las quejas de consumidores.
Un sector que se destaca en el mundo de las reseñas es el de iGaming, habiendo sitios de evaluaciones que ofrecen incentivos para jugadores como cupones de descuento y bonificación de bienvenida. Una plataforma dedicada a anunciar a los operadores de juegatina, el sitio webdeapuestaonline.net, lista casas de apuestas que aceptan astropay y otros métodos de pago populares, evalúa cada sitio de apuestas deportivas y trae cupones exclusivos para visitantes. Un destacado de los operadores que aceptan Astropay, por ejemplo, es la facilidad de pago y la seguridad de los usuarios – y sitios web de análisis como el sitio webdeapuestanline. net se dedican a traer listas detalladas sobre ellas.
“ El estudio es un importante termómetro de compra para minoristas en línea que buscan incrementar sus ingresos con el apoyo del marketing digital, aún más en una época tan concurrida como fin de año. El público brasileño tiene un potencial de compromiso y conversión excepcional – y el marketing de afiliados es un poderoso aliado de los players del e-commerce que desean destaque en medio de tantas ofertas especiales”, afirma el vicepresidente de Rakuten Advertising en Brasil, Luiz Tanisho.
Frecuencia y motivos para comprar
La investigación todavía aporta datos sobre la frecuencia de las compras en línea y los motivos que los consumidores tienen para hacerlas. Conforme el estudio, el 42% de las personas entrevistadas en Brasil hacen compras en el estudio ycommerce Más de una vez al mes. Ya el 24% de ellas mantienen una frecuencia de más de una vez por semana.
En relación a los motivos de las compras, el 37% de las personas afirmaron ser motivadas por elección propia, mientras que el 81% dijeron que su estímulo es el precio. Además de eso, las diferentes opciones de flete son el motivo de 43% de los entrevistados, la conveniencia de 40%, y 21% afirmaron ser los reviews.
